当然，目前传统媒体的广告优势还没有到如此败北的地步，平面广告不论保存价值还是引导作用，都较网络广告来得实用，像读者寻找购物目标便容易从保留的平面广告中查到，这一点是传统媒体仍可生存的最大原因，而且也是商界乐于继续在传统媒体上刊登广告的主要原因。然而，网络媒体发展到目前阶段，对传统媒体肯定不会轻言放过，免费报纸尚且可以动摇传统媒体影响力，网络媒体的冲击力就更不会在免费报纸之下。

　　网上阅读渐成风气

　　以报纸而言，最大的依靠和着力点在于销情，而销情则取决于读者的阅读量。正如前述，现在的报纸都有即日的网上新闻，一些报纸还把以往的内容一并提供给读者而毋需另外收费，这固然对推销自身有着作用，但同时也助长了读者更为依赖网上阅读而减少购买报纸的习惯，尤其是那些根本不希望从报纸上寻找广告的读者，他们会越来越以网上阅读作为对新闻时事的了解渠道，换句话说，他们完全可以满足于网上阅读，而不必再花钱购买报纸杂志这些传统媒体载体。

　　有一个现象很值得注意，目前不少航空公司正不断推出简化手续，令乘客可以减少依赖航空公司的服务，其中推出的网上订位及网上划位，已经大大减轻了航空公司的人手压力。乘客从决定乘搭哪一航班机到由信用卡定票、出电子机票，几乎可以从自己的计算机上完成，直至出发前的24小时又可以自己从航空公司的网络划定座位，甚至可以从计算机中编印登机卡，惟一不能完成的是要到机场登机柜位办理行李托运手续，这一连串的改革措施不但受到乘客欢迎，也为航空公司节省了不少人力物力。

　　从这样的现象可以看到，网络媒体在各个行业之中所占的比重必定会越来越吃重，而网络媒体由于自身无可否认的先进性，将导致它在未来更处于受倚重的位置，其中对于传统媒体的冲击，肯定会是巨大的，问题只在于迟来还是早到而已。网络世界本身也存在着十分激烈的竞争，割价战有时到了令人不忍目睹的地步。当然，这样的竞争反过来又令网络世界更大步迈向普及，从而令它成为市民依赖的一种日常必需。在这样的良性竞争之下，影响所及的将是下一代阅读习惯必然引起革命性的变化，随着人们对网络世界的认同，必将越来越趋于远离传统媒体。正是从这样的角度思考，才令人们有理由担心，传统媒体将在数十年后成为历史陈迹。

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