2010年上海世博会中国馆的亮点之一，是一幅在长128米、高6.5米的折幕上展示的《清明上河图》，气势恢宏，而且会“动”起来。

　　走近这个多媒体版《清明上河图》，你会发现，画面是“流动”的：小桥下河水潺潺，帆船在河面上飘动而过；街上行走的是摇着扇子的市民、肩挑担子的小贩，市集上鸡犬相闻，叫卖、吆喝声此起彼伏……声、光、影，动态地交织出一副栩栩如生的北宋汴京市井生活图景。再往前走，画卷的天色还能晦明变化。

　　《清明上河图》上日景里有691个人物，夜景里则是377个人物，要用多媒体数字技术完成这么多人物的动态，委实是一项浩大的工程。而且所有人物，都带有四重属性：人物身份、样貌、动作，以及行动的路线。

　　中国古典文化与现代投影和三维动画技术交织在一起，制造了这项奇迹。北京国际艺术授权专项基金秘书长郭羿承表示，多媒体版《清明上河图》成功将中国文化元素在现代载体上展现出来，成为中国文化创意产业的“精品力作”。

　　上海世博会中国馆建筑总设计师何镜堂认为，在博大精深的中国文化和中华悠久历史中进行提炼，借助生动的形式和高科技手段，展示中华文明与智慧，成为中国文化“走出去”、提高软实力的重点。

　　世博会成为用国际化语言表现中国文化的绝佳舞台，带给新媒体行业的商机之大也是毋庸置疑的。业内人士认为，每一块展示屏幕背后都有一个新媒体企业在为其服务。

　　但世博会给新媒体行业带来的不仅仅是商机。高展示要求对中国的新媒体产业无疑也是一场考验：技术上能否实现高端展示水准；人员调配、团队协调机制能否适应这么高节奏甚至多变的工作需求等等。

　　在中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠看来，世博会上对于多媒体互动技术的全方位展示，将“培养”和“提高”大众的消费水平和习惯，使用户对未来新媒体展示的需求大幅度地提高，从而扩大新媒体市场规模。

　　在世博会的其他场馆里，记者经常可以感受到新媒体展示方式带来的全新体验：在意大利馆内，观众只要轻轻触摸大屏幕，屏幕中走动的人就会停留下来与你互动，或者跟你讲述什么是“最佳城市”，或者为你拉一首小提琴曲；在比利时馆，用手在感应器上做出翻阅的动作，大屏幕上就有一本声影书籍跟随着你的动作翻页，方便你进行阅读。

　　“将世博会上积累的技术成果、多样性的概念，转化成普通客户所需要的东西，这是我们未来努力的方向。”多媒体《清明上河图》制作方、水晶石数字科技有限公司的负责人这样告诉记者。(苏雪燕 孙晓胜 蒋芳)