中新网上海四月二十三日电(刘璟)老字号品牌因自身载有的历史和传统文化意味而一直受到人们对其发展的关注。在刚刚结束的二○○九上海品牌年会上，与会专家鼓励上海的老字号用好品牌，借上海世博的机会发展自己。

　　上海品牌促进中心二十二日发布了《迎世博上海品牌发展指引》来推动世博之际上海企业的品牌战略。上海市商业经济研究中心主任齐晓斋说，现代经济师是品牌的经济，在这一领域我们的本土品牌还处于较低的发展水平。遭遇世界经济寒潮，零售业受到冲击，这既是挑战也是机遇。历史上经济危机过后总会涌现一些强势品牌。上海曾有永久、凤凰等知名品牌，更是中国老字号最多的城市之一。老字号虽“酒香”也得“勤吆喝”，世博则提供一个很好的机遇。

　　在二○○八年“上海畅销品牌”中，历史悠久的老字号品牌以及资产实力雄厚的企业集团占据了相当大的比例，如龙头集团的床品和内衣，光明食品集团的光明乳业、冠生园食品、南浦食品等。这些老品牌长期以来良好的市场形象赢得了上海本地消费者的认可，因而有着非常忠实的消费群。这也使得老字号不易走出传统，营销创新和开拓市场成了老品牌们当前发展的要务。

　　有关专家表示，二○一○年上海世博会带来的游客预计达到七千万，其中海外游客占到百分之七十五。与北京奥运会仅仅持续两个星期不同，上海世博会将历时半年，海外游客有机会在上海逗留较长时间，他们的大量支出将有力带动消费。这是企业创品牌的佳机，对蕴含更多本土文化内涵的老字号而言，更有先机用好品牌这把“利剑”。

　　据了解，一些运用世博发展老字号的行动已经实施。陕西北路在建的“中华老字号商业街”将集结三十二家老字号商铺；浦江镇的“浦江世博家园”则有二十余家老字号“抱团”；南汇将建“中华老字号品牌大道”；佘山也将出现八万平方米的“老字号”旅游商业区。