上海世博会台湾馆创意总监：人情味是该馆展品(2)

　　人情味是台湾馆的展品

　　9月4日，根据搜索引擎“百度”的最新统计结果，在世博200多个展馆中，台湾馆热门搜寻度为第四位，仅次于中国国家馆、日本馆、德国馆。

　　台湾馆亲切的人情味，让其大受各国媒体青睐。日本媒体FLASH票选台湾馆在200多个世博会展馆中为第一名。

　　《瞭望》：人们对台湾馆的评价很高，有日本媒体认为这是上海世博会最好的展馆，这在你意料之中还是意料之外？

　　姚开阳：意料之外。世博会有那么多的展馆，到现在为止我还没有看全过，我怎么能确定世博会没有展馆比台湾馆好？日本媒体这样评价是让人意外的，但仔细想想也不无道理。

　　日本人不会看重你的科技，因为日本的科技水平很高，日本人是看重你待人接物的细节。我们当初设计台湾馆，其他先不谈，首要要求就是展示台湾人的待人接物。台湾人的亲切、礼貌是台湾的特色，也是台湾馆展示的重要内容。

　　本来业主的想法是台湾馆工作人员在上海招聘，我们坚持一定要在台湾招聘，而且要送到中华航空(中华航空股份有限公司，简称中华航空、华航，是台湾规模最大的民用航空公司，总部位于台北)的空乘人员训练中心去培训。这样成本很高，招聘的人六个月内不能做其他工作，这笔费用是一个蛮惊人的数字。

　　最终，台湾馆工作人员传达出了台湾人的风貌，这是生活环境，教育、社会、家庭所共同形成的，不可能取决于两三个星期的训练。所以工作人员本身成为台湾馆的一个特色，一个主要的展示内容。

　　《瞭望》：事实上，台湾馆是全世博园中最难进的展馆之一。

　　姚开阳：台湾馆是全预约制，所谓全预约制就是说如果没有预约到就不用来排队了，每天只有四千张预约券发放。五六千张是不是也可以？可是这样一来参观品质就会下降。台湾人很在乎维持参观品质，每进来40人，都有专门的导览员从头至尾讲解。反观其他馆，没有流量管制，参观品质就难以保证了。

　　《瞭望》：你何时比较出台湾人待人接物方式是不同的？

　　姚开阳：我在大陆呆得比较久了，两岸同样是华人，同样的血统，同样的语言，但是实际上各方面又都有一定程度的不同。所以我想呈现一下真正的台湾人是什么样的，这个是我们设计台湾馆方案里很核心的一个精神。

　　“心手相连”

　　台湾馆以“山水心灯——自然·心灵·城市”为参展主题，由山形建筑体、点灯水台、巨型玻璃天灯与LED灯心球幕组成，于2009年8月17日正式动工建设。在海峡两岸各界的支持与通力合作下，台湾馆仅用不到4个月就完成了钢结构的建造。

　　台湾馆由台湾知名建筑师李祖原带队设计，其创意“山水心灯”是以东方哲学为主轴，衬托本届世博会主题“城市，让生活更美好”。

　　《瞭望》：你主持的跃狮影像网站上的海报有这样一句话：“心手相连，在中国馆与台湾馆之间”。这是否说明你的创意是连接两岸的纽带？

　　姚开阳：其实中国馆和台湾馆很像目前中国(大陆)和台湾的关系。地理位置靠近，中间隔一条海峡，中国(大陆)很大，台湾很小，因果关系都蛮像的。两个馆还有很多一样的地方，关于历史、关于中华文化，台湾馆展出的很多东西都源自中国(大陆)，这两个馆有着很深远的关系。

　　这两个馆既然是我这同一个人设计，怎么去拿捏一样的地方，怎么让它去产生不一样的地方，是我一直思考的问题。

　　要采用两岸都能接受的表现方式是蛮难的。处于这样一个角色，我有一个强烈的直觉就是要把一个创意分在两边各自实现，从而互相补充、映照。创意本身就刚好成为一个无形的桥梁，所以我说这是“心手相连”。我在用创意把两岸连接起来，这个连接花了我很多心思，最终调和成一个互不冲突并相益互补的形态。

　　《瞭望》：你能举个例子吗？

　　姚开阳：原本我有一个创意展项：“国宝重逢”，即在中国馆与台湾馆分别展出不同版本的《清明上河图》。

　　在全世界，《清明上河图》有七到八幅不同的版本。最有名的两幅，一幅在北京故宫，一幅在台北故宫。这两幅《清明上河图》分隔两岸保存的时间刚好是80年。

　　80年后，如果两幅同名画作再度相会，这其中就包含着多重意义。可是后来真正不能实行是台北这边，决策者有一些法律上的考虑与担心。

　　《瞭望》：听说最初的创意是把两张画拿到中国国家馆来展？

　　姚开阳：没错。展示的题目就叫“国宝重逢”。在一旁还会介绍《清明上河图》的由来、版本，以及画面传达的文化内涵。

　　《瞭望》：据说，台湾馆是在2009年下半年才进行展馆整体竞标。

　　姚开阳：台湾馆2009年6月才招标，建筑和内部展示分开竞标，各有四个团队参与。李祖原来找我们组成一个团队，最终我们提出“山水心灯”的方案竞标成功。

　　在成为中国国家馆创意总监后，我又成为台湾馆的创意总监。李祖原是虔诚的佛教徒，他从宗教的角度提出了很多创意，这包括祈福、天灯、阴阳五行，这都是他的想法。我们把这些想法在世博会上实际展现出来。

　　台湾馆最初有两个选择，就是自建馆和租赁馆。本来这么短的时间都是使用租赁馆，台湾的业主是台北贸易促进协会，他们说好不容易参加一次，无论如何都要去拼，最终还是选择了自建馆。

　　《瞭望》：你怎么概括台湾馆？

　　姚开阳：其实台湾馆的概念就像台湾，面积很小，但是内容丰富。台湾是一个多元族群的社会。在台湾有闽南人、客家人，有大陆各省的人，还有一定比例的越南人、印尼人、菲律宾人。台湾还有原住民，很多混血儿，美国人、英国人、荷兰人、日本人。

　　台湾是有很多声音的，每一个不同的族群，每一个不同的社会阶层都有自己的声音，很敢放声讲出来，所以台湾很热闹。台湾的自然环境也很丰富，台湾从最高的山到太平洋的海滨，最多半个小时车程就可以到达，所以台湾是把很多很丰富的元素压缩到一个很小的地方。我们的目的就要呈现出台湾虽然小，但是很丰富的特色。