面对二手房市场渐入淡季和品牌连锁中介的两重夹击,单店的房产中介如何求生存?而最新的答案是:牵手合作,抱团取暖。
记者在采访中发现,沈城一些单店房产中介为应对市场不利环境,开始转变经营思路,与其他房产中介在信息、交易等上进行资源共享,同时约定比例分配服务费。不过,单体店这种创新模式对品牌连锁中介恐难形成抗衡。
在沈河区彩电塔附近开房产中介的陈先生说,彩塔附近有几块地动迁,每次动迁后,他发现不少被动迁居民因为工作、子女上学等原因,都不愿意离开原来地方,而是在附近寻找新房源。
陈先生说:“这些动迁居民心仪的房源多为50至100平方米,一遇动迁总是需求较集中,我自己登记的房源信息总是有限的,我便和邻近的一些中介联系,建议互相提供信息。一来二去就形成了一个小‘联盟’,由最开始的四五家扩至现在的十六家。 ”
在这个房产中介“联盟”里,如果甲中介接待客户而未有对方心仪的房源,而此时乙中介正好有适合客户的房源,两家中介则联手合作,促成这桩交易,而中介费由两中介平均分配。
中介业主杨翠英认为,登记房源的中介始终手握卖主的信息,不存在撬行的情况;单个中介信息资源有限,这样整合多家中介的资源有利于留住客户;此外,小中介人手少,在协助共同的客户办理手续时,可以谁有时间谁出来,不耽误店里的正常经营。
对于单体房产中介“联盟”的方式,陈先生表示完全是形势所逼。他说:“现在品牌连锁中介来势很凶,人家在店面装修、资源收集和管理等上都有优势,比如我们单体店就做不到建网站来展示房源。 ”
中介“联盟”另一成员刘先生表示,目前这种合作主要限于房产交易,因为房产交易手续费按成交价1.5%至3%收取,这为合作提供了可操作性,如果按过去成交单间1000元、套间2000元的打法,就不好分钱了。
尽管顺驰房产中介败走沈城,但房产中介连锁发展、品牌经营的模式已在沈城成为潮流,目前,在沈城已有芒果、阿凡提、二十一世纪、润家等多个品牌连锁中介,个别品牌中介店面数已超过百家。
某品牌连锁中介企划部王经理认为,单体房产中介这种“抱团”的方式很粗放,无论是品牌推广、资源量、诚信度等上,都没有形成合力,可以视为一种另一形式的连锁模式,不会对大连锁中介的经营形成影响。但就单体店而言,还是有扩大信息、业务的好处。 (记者 胡海林)
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