浙江普陀山观音文化节连续举办8年 吸引媒体聚焦

　　中新网舟山11月6日电(记者 江耘 见习记者 陈佳)在中国东海一隅，有一座神奇的小岛。之所以称其为神奇，面积约12.5平方公里的岛屿上古刹琳宫、云雾缭绕，每年竟有几百万人从全世界各地纷至沓来。

　　这座小岛是观世音菩萨教化众生的道场，素有“海天佛国”、“南海圣境”之称，与山西五台山、四川峨眉山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山。这座岛叫做普陀山。

　　随着去年的舟山跨海大桥的通车，普陀山游客量在今年屡创新高。1至10月，普陀山接待海内外香游客已超过去年全年总量，达434.92万人次，实现旅游收入达24.38亿元。

　　普陀山除了观音文化的吸引力外，观音文化节也成为了该山旅游发展的一张金名片。 普陀山的观音文化节能够连续举办8年，而且屡屡成为媒体关注的焦点，普陀山景区管委会书记蒋宝华认为，成功有道。

　　紧扣自身特点

　　毋容置疑，普陀山最大的特点是观音。打好观音这张牌，蒋宝华认为，这是普陀山观音文化节长青的关键。

　　“我们在节庆活动上，始终围绕观音来做文章，并将观音注入文化元素，使其更具活力。”蒋宝华告诉记者，连续八届观音文化节主题始终不变——“自在人生 慈悲情怀”。

　　本届观音文化节上，记者看到众多活动中，不仅有观音文化论坛，还有“不肯去观音号”仿古船的启航；“家家观世音”全球观音宝像开光加持大法会，吸引了无数香游客的参与；“点亮心灯”传灯祈愿法会更是受到来自全国各地几千名信众的追捧。

　　小现场大媒体

　　由于观音文化深入国人民心，充满观音色彩的观音文化节，每年也吸引了众多媒体的关注。新华社、中央电视台、人民网、中国新闻社等国内外知名媒体均会在观音文化节期间，齐聚普陀山。

　　媒体的聚焦，正符合了蒋宝华的办节理念：小现场大媒体。

　　普陀山是一座四面环海的岛屿，面积也仅12.5平方公里左右。地理位置和场地条件以及交通等因素决定了，普陀山的观音文化节无法办出很大的场面。

　　“场面不大，并不代表活动办不大。”蒋宝华认为，既然节庆活动场面再大，现场参与的人数还是有限，但是媒体可以让成千上万的人群参与进来，对活动效果具有很强的放大效应。

　　今年的观音文化节上，共有四十多家媒体前来报道。人民网和中新网还对观音文化论坛进行了网络视频直播。

　　除了中央级媒体的合作，普陀山观音文化节很注重对游客群体较多的地区进行重点宣传。普陀山的一名工作人员告诉记者，该山的香游客中，有大量来自福建和广东地区。观音文化节期间，两地多家媒体也前来进行报道。

　　经典与出新两手抓

　　“观音文化节能够办好，还有个很重要的原因，我们坚持经典节目，不断有新的节目推陈出新。”蒋宝华表示，办节目的除了是促进旅游发展，另外还应让所有人享受节庆活动，正是基于这两点，普陀山管委会挖空心思确保节庆活动的经典与出新两手抓，而且两手能硬。

　　观音文化节的的经典活动有很多，如观音文化论坛、传灯祈福仪式、开光加持发挥、法师讲经等等。

　　“经典活动每年都有，但并不代表是一成不变的。”蒋宝华以观音文化论坛为例，文化论坛根据形势发展到变化，会适时的调整论坛主题，“今年的论坛主题为‘般若心经与人生智慧’，因为市场经济下，大家过度注重物质，逐渐丧志了正确的价值观，心经对人生思考有启发，因此邀请专家学者共同来探讨，希望能够给大家有所启悟。”

　　观音文化节除了节目外，还得不断有推陈出新的节目，这样确保了这个活动始终有活力。

　　今年的文化节上，停靠在岛边的“不肯去观音号”给整个普陀山增添了一丝新意。“投资两千多万，国内最大钢质贴木仿古船，未来它也将成为普陀山旅游的一张新名片。”蒋宝华说。(完)