让文明健康成为文化主流(谁在左右公众的眼球·相亲节目咋整顿③·对策篇)

　　观 点

　　□不看重盈收的电视台，是不负责任的电视台。但不能惟收视率，尤其不能违背基本的社会道德准则

　　□我们尤其需要反思的是，过去有很多反映主流价值观的节目，为什么不能受到这么大的欢迎，问题究竟出在哪里

　　原本以形式新颖、话语机敏而颇受欢迎的新派相亲交友类电视节目，在陷入了拜金、低俗、造假等一系列“门”之后，眼下，正纷纷展开整顿。

　　人们寄希望于整顿后的节目，既能把好各种“关口”，挣脱“低俗”泥淖，又依然能继续创新，向观众奉献喜闻乐见的电视节目。对此，一些专家纷纷支招。

　　主持人控场能力待加强

　　在环节设置上多下功夫

　　一些专家认为，相亲节目出现的拜金、享乐等低俗现象的泛滥，与部分主持人现场控制能力的不足密切相关。

　　“主持人不仅要起到穿针引线的作用，而且应该对价值取向有所引导。主持人不仅代表自己站在舞台上，还代表着节目组、电视台，这对主持人的控场能力提出了较高的要求。”北京大学教授彭吉象说。

　　在西方，主持人分为很多种类，有谈话节目主持人、娱乐节目主持人和新闻节目主持人。“任何一种主持人的控场能力都不能少，”彭吉象说，“新闻主持人要随机应变，抓住重大事件的焦点问题；谈话节目主持人需要控制谈话节奏，引导话题；而控制能力对娱乐节目主持人来说尤其重要，既要调动观众情绪，又要控制节目向正常方向发展。”

　　2008年，重庆卫视一档名为《第一次心动》的选秀节目，由于两位女评委出现争执导致现场失控，播出后在社会上造成恶劣影响，该栏目最终停播。彭吉象认为，节目主持人控场能力的缺失，在这起“事故”中负有不可推卸的责任。“虽然现在相亲节目的情况还没有严重到这种程度，但主持人对场上嘉宾惊人之语的放任自流，值得警醒。”

　　北京师范大学教授周星也指出，电视相亲节目要在节目质量和思想道德水准上有所提高，主持人必须更有效地控制台上嘉宾的表现，避免节目在价值观上偏离和错位。

　　不过，在节目的制播过程中，主持人只是“最后一棒”，电视节目的整体构架和价值取向，受制于策划、录制、编辑、播出等多个环节。“在节目的低俗化倾向中，主持人固然应该承担一部分责任，但节目的制片人才是最终把关者。”中国传媒大学教授胡智锋说。

　　“目前播出的相亲节目都是录播，栏目组对节目内容都是可控的。”国家广电总局发展研究中心信息研究所副所长李岚表示，美国、英国等国的电视娱乐节目也曾经历靠语出惊人吸引眼球的阶段，但现在已经意识到，这样并不能长期吸引观众。“说到底，主持人只是节目的一个环节，更多的还是要在环节设置上下功夫。”

　　嘉宾选择尤为重要

　　建立全新评价体系

　　从“宁愿在宝马里哭泣”的马诺，到“摸一次手20万”的朱真芳，相亲类节目推出了一批贴着“拜金”标签的“名人”。也正是这些“名人”“雷语”，使这些原本以解决都市“剩男剩女”婚恋问题为出发点的节目沾染了低俗之风。

　　在相亲节目中，各位嘉宾“特别放得开”的表演一直是公众关注的焦点。“相亲节目的质量很大程度上受制于嘉宾素质，这类节目要提升水平，对嘉宾的选择尤为重要。”中国传媒大学博士赵晖认为，电视台应该对嘉宾进行负责任的遴选。

　　“问题根本还在于缺乏对电视节目的科学评价体系，这导致电视台为了追求收视率不惜一切代价哗众取宠。”彭吉象说。他认为，要从根本上改变电视节目以哗宠取众吸引眼球的做法，必须建立全新的评价体系，全面客观地反映观众的满意度和价值取向。

　　“不看重盈收的电视台，是不负责任的电视台。但收视率只是一个路径，不能惟收视率，尤其不能违背基本的社会道德准则。”北京大学教授张颐武认为，对嘉宾和主持人公共生活意识的培养尤其重要。“应该让参加节目的嘉宾意识到，平常私下说的一句玩笑话，放到舞台、电视上说，就会有意想不到的放大效果。在媒体、网络已经非常发达的今天，每个人都有可能成为公众人物，每个人的话语都可能被无限放大，所以嘉宾和主持人说话的尺度尤其要把握好。”

　　炒作放大负面效应

　　依靠创新实现专业化

　　虽然相亲节目中传出的拜金、享乐、恶搞等言行让人瞠目结舌，但专家认为，这多少也反映了当代年轻人的某些真实心态。

　　在某期《非诚勿扰》中，当来自四川宜宾的救援队员王松上场时，全场24位女嘉宾中有20位都为他亮灯。但王松离开舞台时，却没能带走任何一位女嘉宾。周星认为，“他们对好人由衷感激，对高尚的道德感由衷拥戴，但这并不一定是生活中的选择对象。这种真正的现实往往更刺痛人心，更有关注度。”

　　胡智锋认为，除了要批判相亲节目低俗、媚俗外，还要看到“这些节目在某种程度上触及了当代社会的深层问题。”只不过，“是把家庭起居室里的话放到了演播室。”他认为，“我们还需反思的是，过去有很多反映主流价值观的节目，为什么不能受到这么大的欢迎，问题究竟出在哪里。”

　　张颐武提醒大家关注另一个现象，为什么马诺等少数嘉宾的极端言论能被不断放大、并最终成为相亲节目的标签。“负面的、新鲜的话语往往更容易吸引眼球。而这些‘名人名言’在被放大炒红以后，又刺激了更多嘉宾‘语不惊人死不休’，无限度地‘摸高’，不断挑战道德底线。从这个意义上说，媒体的炒作对节目中负面价值观的滋长负有一定的责任。”

　　“真正可怕的还不是马诺们在节目上‘想说就说’，而是在她‘拜金’成名之后，还被其他电视台、演艺机构请去做节目、签约包装。这会让更多年轻人觉得，原来被骂只是暂时的，将来会有更多出名获利的机会。这样的社会示范效应，才是价值观的沦丧！”一位媒体从业人员说。

　　不少专家指出，此次各个相亲节目中出现的低俗现象，一定程度上还源于同质化节目之间的恶性竞争，而电视节目严重缺乏创新，则是症结所在。

　　《非诚勿扰》等相亲节目大多沿袭英国著名相亲节目《Take Me Out》的形式。几年前，《快乐女生》复制美国选秀节目《美国偶像》而引发选秀热。可以看出，国内娱乐节目的复制能力何等之强，创新能力何等之弱。

　　“只有不断地创新电视节目形式，才能实现专业化发展。”赵晖还强调，电视节目缺乏专利保护，也是目前国内电视节目不健康发展的重要原因之一。“电视节目要不断创新发展，专利保护机制的建立和健全仍是必须攻克的课题。”

　　记者 刘 阳