10多天前，张悟本和他的悟本堂突然倒掉，让很多人一时反应不过来：昨天还是挂号费2000元的“神医”，转眼间却成了“伪神医”。大量的养生图书、养生节目，到底哪些名副其实，哪些是欺世盗名?

　　“张悟本们”是如何诞生的？“悟本书”畅销背后的社会心态？“悟本书”等养生类书籍成为畅销书有着一条怎样的产业链条？“悟本现象”背后到底是怎样的文化生态？对此，记者进行了深入的调查采访。

　　养生类图书、

　　节目火爆并混乱着

　　因为登上湖南台《百科全说》，张悟本迅速蹿红，他的书《把吃出来的病吃回去》更是在半年内卖了300万册，即使在被央视曝光、很多书店已经下架的情况下，截至昨天中午，《把吃出来的病吃回去》在当当网仍排在畅销榜第一名，卓越亚马逊的第二名。

　　张悟本和“悟本书”只是当下养生类图书和养生类节目乱象的一个缩影，健康和养生已经成为资本牟利的跑马场，虽然质量良莠不齐，却颇受欢迎。

　　在图书市场上，养生类的品种和销量都处于第一方阵，并且细分为饮食营养、中医养生、美容养颜、按摩推拿等诸多门类。据了解，近三四年来，养生图书一直保持着20%的销售增长率，品种达2万多种。

　　而养生类电视节目也是遍地开花。江苏城市频道《万家灯火》制片人徐明表示，现在多数电视台都有养生类节目，仅北京地区就有六七个此类栏目。养生栏目成本低，制作便捷，且收视率不低。徐明分析，现代人更关注生命质量，大多数人希望获得更多的知识预防疾病，所以张悟本的“菜场是医院、厨房是药房，食品是药品 ”才会迷惑很多人。

　　泛滥成灾的结果就是泥沙俱下。中国健康教育协会副秘书长赵仲龙在接受采访时用“非常混乱”来形容现在的养生热。例如台湾有“排毒教父”林光常，他在书中声称红薯是最好的抗癌食品，牛奶是给牛喝的不是给人喝的，最终因欺诈罪被判刑2年半；天津的刘弘章自称宫廷太医后代，他的刘太医谈养生系列丛书曾风靡一时，最终因卖假药涉嫌非法经营罪被逮捕；还有“养生专家”提出生吃泥鳅增强体质，结果有人因此感染寄生虫……不少“专家 ”大多有奇招、偏方，有“神奇”的养生方法，用惊人之语吸引眼球，例如看掌纹就能诊病，敲经络就能敲出健康。这些所谓的养生观通过书籍和电视节目，堂而皇之成为一种权威理念大行其道，影响了很多人的生活。

　　热销、热播，

　　背后是利益链作怪

　　知情人告诉记者，养生热背后，是资本逐利的商业运作，揭开背后的利益链条，也许能让很多热衷于养生的人们冷静下来。

　　“就在张悟本出事前一星期，还有出版社联系我们栏目组，希望让张悟本上《万家灯火》。”徐明说，“但是我们的节目有专家组审核，觉得他的东西不太靠谱，所以婉拒了。”他透露，不少养生节目也成了利益链条中的一环，有些运作团队包装“养生专家”，不惜出钱让“专家”上电视栏目，出名之后，身价高了，可以通过出席活动、开讲座、出书等赚钱，而电视台本身也可以通过高收视率，争取广告。

　　出镜出名，出书赚钱，这就是某些“养生大师”的成功模式，很多养生图书的质量可想而知。一位参与过养生书运作的编辑称，这类图书90%是民营出版机构策划的，然后购买书号出版。一般是先策划一个吸引眼球的书名；再把一连串唬人的头衔安在作者头上，让人肃然起敬；之后用最快的速度攒出一本书，一个月足够，快的甚至一星期就能印出来。有些书根本没有原创，而是“ 编者”直接从网上下载、拼接。一般来说，销售超过100万本的书，利润也能达到100万元左右，出版机构尝到甜头，就继续出之二、之三、合集，使之成为赢利的系列。可是，各种养生书内容往往互相矛盾，让人无所适从。例如林光常说不能吃早饭，刘太医说不能吃晚饭；林光常说吃肉是“找死”，刘太医让癌症患者喝肉汤。

　　中国公众健康素养不高，也给了“张悟本们”可乘之机，据权威发布，中国健康素养达标者只有6.5%。昨天，省卫生厅、南京中医药大学、省人民医院和江苏城市频道联合发出“做健康教育的科学传播者”的倡议，呼吁媒体和医学专家联手，让真正的健康专家占领荧屏。省人民医院副院长王水说，从业内来看，张悟本的绿豆茄子加萝卜治疑难杂症的骗术一点也不高明，为什么他能大行其道，公众鉴别力不强也是重要原因。他举例说，前两天有朋友找到他，说张悟本那套东西的确不行，但另外有本《把吃出来的病吃回去》不错，书里说童子尿很好，医院的新生儿这么多，可不可以提供点便利，让他哭笑不得。

　　对张悟本们，

　　反攻倒算不如正本清源

　　对张悟本，我们在反攻倒算的时候，更应该反思张悟本“成长”的社会文化土壤，进行建设性的正本清源工作，才能从根本上清除形形色色的“张悟本”。

　　虽然说，看病难看病贵严重制约了大众的医疗需求，很多人转向养生类“专家”和图书，带有程度不同的无奈因素，不过，我们更应该看到，这些年来，整个社会形成了一种蒙昧主义文化风气，无数人在盲从甚至迷信中，陷得越来越深，“营销大师”、“策划大师”等混迹于江湖，万人景仰，成为这种文化的有力注脚。正是在这种文化主导下，伪养生类图书洛阳纸贵，张悟本那本破绽百出的《把吃出来的病吃回去》，6个月当中竟然卖出300万册，与其说是营销奇迹，不如说是文化病态。

　　某种程度上可以说，张悟本是这个时代的“典型人物”，其实是我们一手“创造”了他，“塑造”了他，他的每一步“成长”，其实都离不开我们的“培养”。传媒推波助澜、商业筹划运作、科学集体失语、管理视若无物……张悟本一步步走来，如履平地，春风得意，不但自己腰缠万贯，还成为一个励志类的“成功”榜样，赢得了狂热的追捧和膜拜。在张悟本这个食物链条中，很多人脑满肠肥，即使是现在，趁着“张悟本热”，一些人也很快嗅到了商机，急于炮制揭秘类图书，满足大众的猎奇心理，指望狠狠赚上一笔，其背后的投机主义思维方式，跟张悟本又有什么区别？张悟本并不可怕，可怕的是弥漫于整个社会的蒙昧主义文化狂热，一个“神话”破灭，人们很可能会扑向另一个“神话”，从而催生出更多的“张悟本”。因而，我们现在对待张悟本，不能止于张悟本本身，因为，一个社会的免疫力，需要体制与文化等多方面的建构与完善。

　　本报记者 贾梦雨 王宏伟