“二乔”故里：五省七地，三种逻辑

　　在众多公开上演的名人故里争夺战中，波及范围最广、参与方最多、触动利益最纷繁复杂、场面最波澜壮阔，当属三国佳丽大乔、小乔 的故里之争。

　　烽火连贯东西，直接涉及五省七地：湖北嘉鱼 县、河南商丘市、湖南岳阳市、浙江义乌市，以及安徽的潜山 、庐江、南陵三县。各自依据的逻辑，从“二乔”的姥姥家到“二乔”老爹的祖籍地，再到“有墓即故里”，围绕故里争夺所开展的项目建设，从顶级的商务会所到采摘瓜果的农家小院，旅游创意从观光游、温泉游、会展游到购物游、农家乐，不一而足。

　　“二乔”生前倾国倾城，曾诱得曹操挥师百万，南下与周瑜决斗于赤壁；“二乔”死后，一越千年，其倩魂丽影既折腾了国人，又被国人折腾。“道不尽红尘舍恋，诉不完人间恩怨”，二乔故里之争，事涉五省的红尘舍恋，七地的人间恩怨，真可谓道不尽，诉不完。

　　故里被办成了“农家乐”

　　今人从未目睹“二乔”之美貌，何以为之倾倒呢？

　　2008年7月，电影《赤壁》全球公映，名模林志玲扮演的小乔，嗲嗲莺声，柔媚绝伦，“小乔”风头瞬间压倒曹操、周瑜、刘备等众多三国英雄，志玲版的小乔风靡了整个华人世界。

　　2009年9月，湖北省嘉鱼县突然在当地三湖温泉景区里，塑起“二乔”雕像，并宣称嘉鱼乃“二乔”父亲乔玄的结婚之地，亦是“二乔”姥姥家之所在，并据此打出“二乔故里”的招牌，向国家工商总局商标局上报材料，拟申请注册“二乔故里”旅游 商标。

　　安徽潜山、浙江义乌均以最快速度分别向国家工商总局申请“二乔故里”的商标。安徽潜山的城市名片是“皖国故都、安徽之源、二乔故里、禅宗之地、京剧之祖、黄梅之乡”，其中“二乔故里”的含金量最大。

　　以“二乔”故里拉动天柱山景区的深度开发，潜山近年来唱起了文化旅游大戏，首推乔公庄园修复项目，开发胭脂井等遗迹。该项目位于天柱山山麓，占地80公顷，总投资 2.1亿元。(数据来源：潜山县 人民政府网，潜山县“十一五”规划预选重点项目(旅游)表)

　　此外，更有意思的是，浙江义乌声称“二乔故里”是本地的农庄，这让舆论再次哗然——“二乔”竟然变成了农家丫头！这与湖北嘉鱼高调宣称的“二乔”为本地名门千金形成鲜明对比。

　　考虑到赤岸镇是浙江义乌的“后花园”，在义乌的“十一五”规划里，赤岸旅游被定为以“农家乐”为主的农村生态观光休闲旅游。于是，“二乔故里”成“农家乐”，故里变“农庄”。相关项目有两个：“二乔”故里“双乔农庄”，在其中可以吃农家菜、农家垂钓等；“二乔故里”风情休闲园(主题公园)。

　　湖北嘉鱼给予“二乔”本地名门千金的定位，与当地经济 发展的战略颇为一致。嘉鱼县所属的湖北咸宁市提出的旅游发展模式是“温泉 +N”，即以温泉旅游推动相关产业协调发展。与“二乔故里”直接相关的项目为二乔公园项目，按照规划，该项目占地163.34亩，计划总投资3500万元，内有三国文化墙和“二乔”雕塑，以及二乔曾经洗浴过的温泉池等。(数据来源：嘉鱼县政务网，嘉鱼县三湖连江二乔公园规划设计)

　　“被”分葬于三地的小乔墓

　　河南商丘 则主打本地是二乔父亲乔玄的祖籍地，女儿二乔的祖籍当然要随爹。这个逻辑虽然纠结，但商丘始终豪气干云，大有不达目的誓不罢休的劲头。

　　其实，商丘挤进“二乔”故里之争，并非全是怜香惜玉。商丘某主政官员纵论商丘旅游发展时就说，很多情况下，人们都是先知道景区景点，才知道这个景区景点的所在城市。也正是由于景区景点的知名度提高了，这个城市的知名度和吸引力才提高了。“我们要把商丘的大景区包装好，在媒体上打捆宣传，增强宣传的攻击力”(《在全市旅游产业发展大会上的讲话》，2009年4月)。

　　商丘在“二乔故里”上打捆了什么呢？商丘古城、芒砀山和黄河故道旅游区。商丘计划将其打造成国家5A级旅游景区，其心何其之大！打捆宣传，增强攻击力，叫响了二乔故里，也就提升了商丘的城市知名度。

　　与湖北嘉鱼和河南商丘所宣称和遵循的逻辑不同，湖南岳阳、安徽的庐江、南陵的逻辑为“有墓地即故里”，在此逻辑之下，三地遂“倒腾”出本地的“二乔”墓地，这使得舆论为之一片哗然——“二乔”竟分葬于三地！

　　湖南岳阳本质是想借此提振本地的旅游品牌。岳阳楼虽然是全国旅游胜地，可岳阳市的内心苦楚也很多，《岳阳市旅游发展总体规划(2006—2015年)》中称：“(岳阳旅游)品牌建设滞后……在市场上没有形成有独特魅力、有广泛影响的拳头品牌。在形象塑造上，由于缺乏主打产品……岳阳旅游业在市场上缺乏名牌产品，没有树立起鲜明的品牌形象，这是制约岳阳旅游业加快发展的重要因素。”

　　基于此，当地政府规划的相关主要项目包括：岳阳楼核心景区总投资5.2亿元；岳阳楼洞庭湖大型水上实景晚会，总投资2亿元。小乔墓正位于岳阳楼景区内是重要旅游项目之一。

　　安徽的庐江县 西郊，也有一座小乔墓，2001年成为当地县级重点文物保护单位。在此背景下，庐江的产业目标是到2010年，把庐江县初步建设成为具有鲜明特色的、集温泉疗养、休闲度假、会议培训和旅游观光为一体的目的地。据庐江县人民政府网公布的材料显示，有关“二乔”故里的项目有三：1、小乔相思公园项目，内建小乔墓园、相思亭、谈笑亭、蜡像馆等。总投资1.5亿元。2、 三国文化公园，总面积5000亩。3、 金城寺旅游开发，三国文化、宗教文化、观光、休闲、度假为一体旅游项目，总投资1亿元。

　　第三座小乔墓坐落在安徽南陵。2010年南陵《政府工作报告》透露：“加快发展旅游产业。深度挖掘和整合南陵历史、人文资源，加强旅游产品的策划、包装和宣传工作，积极融入区域旅游圈，力争成为皖南旅游体系中的重要节点。”因此，南陵绝不会忽视旅游的金字招牌——小乔墓。

　　所以，三地分葬美女，又三分美女故里，虽略显走火入魔，但也可谓是“高智商”的思路了！

　　裴钰：南开大学人文学者、作家，天津历史学学会理事，致力于当代中国文化重建和文化产业研究。代表作有《莎士比亚眼里的林黛玉》等。