网络红人如何走出鲍鱼之肆

　　毛主席37年前写下“一万年太久，只争朝夕”时，肯定想不到，今天网络上层出不穷的“红人”正用另一种方式践行着这句名言。

　　网络红人，就是通过或利用网络短时大幅提升了自身知名度的人。他(她)可以不是首现网络的，但一定是通过网络放大的。从发生学角度可以分为三类。第一类，自己炒，木子美、芙蓉姐姐、国学辣妹是也。第二类，被人炒，小胖、天仙妹妹、犀利哥是也。被谁炒？一，普通网民，二，推手，或者叫寻找商机的人。第三类，想炒自己的人和推手一拍即合，兽兽、奥巴马女郎、凤姐是也。红人们一般有如下特点：

　　第一，有极端特质，巨大反差。要么特别漂亮，要么非常丑陋，要么腿很长，要么眼巨大，要么语不惊人死不休，要么离经叛道玩颠覆。第二，有极强的表现欲。没听说哪个网络红人有自闭症，或者晕镜头啥的，大言不惭比比皆是，谦虚谨慎不在此列。第三，有图(视频)有真相。读图时代，即便是木子美光写也不行，也得上图。第四，大多是普通人。红人来自民间，来自身边，容易吸引网民关注。第五，大部分经历了一个从义务娱乐到商业加盟的过程。一个人有了很大的知名度就有广告价值，商家(大部分是中小商家)乐于利用。第六，三分钟热度。如果黄炎培关心网络问题的话，他可能会问，这网络红人为啥兴也勃焉，亡也忽焉？靠表面的东西只能抓一时眼球。

　　网络红人之所以会产生，首先，从物质基础来看，网络的门槛很低。传个照片、打几个字，只需几分钟，或一鸣惊人，或臭名远扬，都很快。板凳坐得十年冷？不用。台下苦练十年功？无需。其次，从需求侧来看，网民消费多元化。4亿网民不是谁都爱看古诗名著，不是谁都关心天下生灵。人们上网往往就像女人逛街，随时随地被琳琅满目的非必需品吸引，只因一些说不清道不明的原因。

　　第三，从供给方来看，上升通道缺乏。如果没有过硬的人际关系，即便是浑身本事的赵本山，没出名前也得扛箱茅台去送礼，如果没有正规渠道认可的本事，如学历、技术、特长，自己又不甘寂寞，只有走旁门左道。

　　当然，网络红人前赴后继，也说明了我们这个社会宽容度高了，社会进步了，没有哪个红人因言获罪，因行获罪。而且网络红人有时也引发了一些值得探讨的问题，比如马诺、雅阁女引发的贫富差距的讨论，比如犀利哥引起人们关注社会救助问题。

　　但是从网络红人整体来看，套用现在流行的养生术语来说，他们提供的是负能量，是酸性物质，说毒草有些过，但是大部分人缺乏内涵是不争的事实。比如说奥巴马女郎，我简直找不出任何可以形容的词语。她只不过在一个外国名人面前脱了件衣服，就能红极一时。提供这样的信息，有劲吗？消费这样的信息，有劲吗？

　　经济学讲，有需求就有供给。经济学讲理性不讲道德，需求如果是低级的，那供给也就不用高尚。可是，就像不能因为饿肚子就可以抢劫一样，不能因为想出名就不择手段。低档次的红人泛滥，对于浮躁的社会风气，没有抑制之功只有助长之效。

　　国外的网络红人跟国内有很多相似之处，也有靠推手炒作的，也有靠长相成名的。比如被《福布斯》评为全球最具影响力的网络红人“寂寞女孩15”，比如曾为《花花公子》担任模特的提拉。但是国外还有一类网络红人，国内比较少，就是能提供正能量的红人，有真本事，有真感情，不浅薄，不躁动。

　　比如被网络成倍放大知名度的苏珊大妈，歌唱得确实棒，而且唱的是音乐剧而非口水歌。比如日本网络红人白石昌则，因为在学校超市的意见栏经常和学生做幽默的交流，受到热捧。比如西班牙95岁的洛佩斯，其博客得到世界各地网友甚至西班牙首相关注。

　　只要有网络，就会有红人，这很正常。那么，能提供正能量的网络红人怎么才能多起来？根本在于提升需求侧水平，而非控制供给方质量。《说苑·杂言》：“与善人居，如入兰芷之室，久而不闻其香，则与之化矣。与恶人居，如入鲍鱼之肆，久而不闻其臭，亦与之化矣。”作为消费者，您是愿意常入兰芷之室，还是鲍鱼之肆呢？

　　熊建