中国网游行业的“奥斯卡”——“17173游戏风云盛典”，昨天在北京举行。仪式上不仅公布了2009年度各个分类的“网游十佳”，还邀请到几乎“垄断”国内网游的十余家公司高管。他们一致认为，“三网合一”将为网游行业带来巨大的机遇和挑战。

　　预见趋势 提前介入

　　“三网”是指电视、电信与互联网的“合一”，亦即在电视、电脑和手机三个屏幕之间“共享”、“切换”游戏等内容，是目前国家大力推进的系统工程。盛大游戏总裁凌海认为，他们已经“预见到了这个趋势”。早在国家倡导“三网合一”之前，他们已经以“产业链”的模式在打造基于知识产权的文化娱乐产业，并且力求齐头并进。因此，盛大早已从网游拓展为原创文学、动漫投资、主题乐园等高度综合的娱乐公司。

　　久游网副总裁吴军也表示，哪怕去年全球遭遇金融危机，网游行业仍以30%的速度增长，势必要与其他行业交融发展成“泛娱乐”形态。因此，久游已经购买了动画影视《神兵玄奇》《风云》的网游改编权，正在考虑开发电影《叶问》的网游版，不排除今后的“跨界传播”。

　　不惧“抢滩” 整合营销

　　自从“三网合一”的消息传出后，湖南卫视已经斥资过亿元投入网游行业，辽宁广播电视台旗下付费数字频道GTV游戏竞技频道，也与中国游戏资讯门户网站17173.com联手开发专栏节目。此外，央视、北京电视台、中影、华谊等均有投资网游的计划。

　　对于广电系统的“抢滩”，搜狐畅游总裁陈德文表示：“众人拾柴火焰高”。福建网龙CEO刘路远则认为：“电视媒体等各行业的加入，一定会做大网游市场的整体规模。”陈德文补充，其公司旗下网游《天龙八部》已经开始在浙江卫视上做广告。完美时空总裁竺琦则分析道，网游在与影视的“联姻”方面至少具有两大优势：资本和受众群。据悉，2008年时，一家一流网游公司的年收入就是全国电影的总票房。据财务报告，仅完美时空一家网游公司去年的收入为22亿元。在资本优势显而易见的同时，网游公司还拥有数以亿计、年龄和地域分布明确的玩家资料——也就是文化产品的受众，与影视观众高度重合。因此，“三网合一”也是一次大规模的“整合营销”。

　　竞争激烈 主打王牌

　　既然面临“整合”，就有“竞争”。对此，众CEO都表示：“自主创新和文化含量，是两大王牌。”完美时空作为一家成立时间稍晚的公司，从2000年起就致力于原创网游，已经做到所有游戏“100%原创”。网龙CEO刘路远透露，《征途》因其“概括了中华传统文化的神秘元素，已经在全球上线了6种语言的版本，除了英语、西班牙语、葡萄牙语之外，最近还要上线阿拉伯语版。”久游网则在全国3个基地投入了十余个项目组，共千余名研发人员，开发“中华传统武侠系列”。

　　面对为自己的网游文化含量打几分的问题，高管们都很有信心：“如果总分是10分，9分应该没问题。”

　　本报记者 朱光