在近日举行的2010博鳌国际旅游论坛上，推动旅游和文化的融合成为热门话题。其实，文化产业与旅游产业如何抓住发展机遇，通过促进文化与旅游的结合，达到双赢的成效，近年来已经被有关业界身体力行。

　　文旅结合天地广阔

　　近年来的发展实践证明，旅游产品在推出的最初阶段侧重于追求经济价值，而在其成熟期就要依靠文化。这就为各地文化产业与旅游产业多层面、多领域的结合提供了舞台。

　　旅游产品通过文化内涵的注入实现了更高层次的提升。以深圳华侨城、杭州宋城集团、首旅集团、浙江横店影视基地为代表的一大批文化旅游企业，在景区建设中深度挖掘文化内涵，这成为其产品独具市场影响力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示为主要表现形式的各类文化产品被充实到旅游产品中，使其品质得到了极大的提升。例如，华侨城1991年就在民俗文化村景区推出第一台大型晚会“艺术大游行”，以后陆续在华侨城城区和分布于其他城市的华侨城景区累计上演各类大型演艺秀25台，演出近2万场，接待观众4000万人次。文化演出已经成为华侨城旅游的品牌。

　　文化部有关负责人告诉记者，旅游离不开文化，同样，文化也离不开旅游。文化产品通过旅游市场获得创新和发展。几年来，以桂林《印象刘三姐》等为代表的印象系列在桂林、丽江、杭州等地相继上演后，正在成为城市的旅游名片。《印象刘三姐》、《宋城千古情》、《功夫传奇》、《丽水金沙》、《禅宗少林·音乐大典》、《北京之夜》等剧目都是连续演出数千场，累计收益达几亿元，这些大型文化演出在与旅游市场的结合中很好地体现出市场价值。

　　北京798厂的艺术展示、湖广会馆的京剧、以辽宁刘老根大舞台为代表的民间艺术等文化产品，以及传统的各类文化馆、博物馆乃至寺庙等宗教场所，都在市场需求导向下努力探索，为自身注入全新的生机和活力。此外，旅游商品开发也越来越重视文化创意。近年来，各地从创意入手，在开发和展示具有当地文化内涵的旅游商品、纪念品方面不断尝试，一大批极具地方特色的文化商品逐渐通过旅游渠道走向市场。

　　博物馆成为旅游新选择

　　随着人们生活水平的提高，很多人已不满足于游山玩水，而要追求文化内涵丰富的旅游产品。博物馆作为展示自然和人类社会发展物证的场所，浓缩了文明的精华，正好符合民众的精神需求，参观博物馆已成为一种高雅的旅游行为。

　　2008年1月，中宣部、财政部、文化部和国家文物局联合印发了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，我国博物馆进入了免费时代。据文化部有关负责人介绍，截至今年初，博物馆免费开放两年来，共计接待观众8.2亿人次，一些场馆观众量增加近10倍，每馆平均观众量比免费开放前增长了50%。目前大多数免费开放的博物馆、纪念馆已经度过了免费开放之初的“爆棚”、“井喷”期，观众人数逐渐趋于常量，大型馆基本保持在日均约3000人次。博物馆的免费开放，让博物馆走向大众，让大众近距离、零障碍、低成本接触到博物馆，极大地调动了公众参观博物馆的积极性，改变了以前许多博物馆冷冷清清的局面。

　　博物馆正成为人们旅游的新选择。据了解，北京每年接待的上亿境内外游客中,相当一部分人要参观北京的博物馆。博物馆对旅游的拉动作用更多是一种潜移默化的引导，对旅游发展有着长远影响。随着更多游客走进博物馆,也就要求博物馆要适应并满足游客需求的多样化。相对发达国家而言，我国博物馆旅游目前还处于起步阶段。作为大旅游的一部分,博物馆应充分考虑游客和观众的需求,才能实现社会效益与经济效益的双赢。旅游机构应联手博物馆推出更多适合市场的旅游项目与旅游线路，提高游客的博物馆消费理念。

　　非物质文化遗产受游客青睐

　　随着游客越来越看重旅游中的文化含量，非物质文化遗产因其独特的资源优势，受到了广大游客的青睐。目前全国相继设立了四个文化生态保护实验区，即闽南文化生态保护实验区、徽州文化生态保护实验区、热贡文化生态保护实验区和羌族文化生态保护实验区。这些实验区非物质文化遗产相对比较集中，文化资源特色鲜明，生态环境保持较好。目前，依托实验区中独具特色的文化资源，已形成了文化观光游、文化体验游、文化休闲游等多种形式的旅游活动。

　　江西省婺源县以国家徽文化生态保护实验区为契机，使徽文化从“静态传承”迈向“活态传承”，带动了乡村文化旅游的快速发展。该县免费为农民提供徽派房屋建筑设计图纸，对一些古建筑则予以“修旧如旧”，一批文化景观“复活”后，正成为游客观光休闲的新去处。婺源县还和安徽西递、宏村等徽文化发源县(区)成立古徽州乡村旅游联盟，合作开发农村主题旅游产品，共同做大“徽文化”。上述实验区凭借非物质文化遗产的优势，探索生产性保护方式，增强了非物质文化遗产的生命力和活力，形成了一批在国内外均有影响的重要旅游景区和旅游品牌，促进了文化与旅游产业的发展。

　　今年推出中国文化旅游主题行动

　　目前，旅游和文化的深度结合越来越成为吸引人们旅游的重要动力。据文化部有关负责人介绍，文化部与国家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和谐共赢”为主题的“中国文化旅游主题行动”系列活动，旨在深化合作，推动文化与旅游紧密结合，进一步提升国家软实力。双方将共同举办中国国际文化旅游节，以各种形式展示长期以来文化旅游结合的成果，引领文化界和旅游界未来结合发展的方向，推动文化企业和旅游企业深度联姻。双方将推出《国家文化旅游重点项目名录》，对列入推荐名录的重点项目将在项目审批、市场开拓、政策倾斜等方面给予支持，还将举办全国文化旅游工艺品(纪念品)创意设计大赛等活动。

　　记者　赵珊