“为什么不拓展到中国?那里幅员辽阔,有灿烂的文化,还有香港做依托!第一个和中国做贸易,你能想象吗?”这是好莱坞大片《爱丽丝梦游仙境》片尾,主人公爱丽丝的一段话。
这段话,活生生地反映出目前整个好莱坞电影人的心境。在其本土电影市场已经饱和的情况下,他们意外发现一座金矿,那就是中国。
据美国电影协会日前公布的统计数据,2009年,全球电影票房达到299亿美元,较2008年增加了7.6%。而一看到中国的票房增长率——42.96%,整个好莱坞震惊了。精明的投资人迅速形成了一个共同的梦想:到中国,淘金去。
票房潜力
2009年,世界电影产业在金融危机的大背景下逆市上扬。这其中,中国的票房增长速度更是令人惊奇。
全球水平:平均增幅7.6%
据美国电影协会提供的统计数据,2009年,全球电影票房为299亿美元,达到历史最高值。相比于2008年的278亿美元,增幅为7.6%,这对于处在金融风暴中的全球市场而言,已经是一个“奇迹”。
再看全球各大区域的增长幅度,以亚洲和太平洋地区最高,为12.3%;299亿美元全球票房中,亚太地区贡献了77亿美元,其中中国、日本和印度三国是最主要的票房来源。
中国速度:一举突破40%
反观中国内地市场,2009年全年票房为9.09亿美元,较之上一年增长幅度为42.96%,几乎是全球平均增长幅度的6倍。北京地区全年票房1.187亿美元,增幅为52.8%,接近全球平均水平的7倍。
值得一提的是,中国地区的增长不是突发性的,而是连续好几年都保持着30%以上的增长,令全球其他地区望尘莫及。
进军中国
“中国式增长”震惊了全球,但最先惊醒也最先行动的是好莱坞电影人。面临票房收回压力的好莱坞电影人正想方设法深入挖掘中国市场,争取最大收益。
●现状 美国市场小 仅1/10影片能回本
据美国专门研究中国市场的杂志《中国商业评论》专栏作家保罗M·米勒透露,如果单靠美国本土的影院市场,目前每10部好莱坞电影中,只有1部能收回成本;即使算上全球市场,每10部好莱坞电影中也只有4部能收回成本。
●应对 海外淘金热 中国是重中之重
为降低投资风险,好莱坞电影人想了各式各样的招,从音像版权到网络下载、图书出版、副产品开发,但最终他们发现,通过海外市场收回成本才是最可靠的一条道路。
以《阿凡达》为例,目前其全球票房为28亿美元,有超过20亿美元来自海外——其中中国贡献了约2亿美元。“以前海外市场只是起辅助作用,现在已经成为收回成本的重要渠道。”米勒说。
过去十几二十年内,美国最大的海外市场一直是日本,但最近变成了中国。从2009年暑期开始,一连三部好莱坞大片《变形金刚2》、《2012》、《阿凡达》最大的海外市场都是中国。
如此,好莱坞要想在海外市场有进一步的突破,首先要重点考虑的就是中国。
“中国有13亿人口,中产阶级人群正在飞速增长——有了消费能力,这是一块潜力大到无法想象的市场。”米勒表示,“对于任何正在寻找机会的投资人来说,这样的地方都会令人疯狂。”
●现状 大片进中国 每年最多20部
好莱坞电影人对中国电影市场又爱又恨,爱的是其潜力无限,恨的是每年20部引进片的电影配额限制。
为保护国产电影,目前中国每年只能引进20部进口片。而这20部引进片中,好莱坞大片基本占到了14部-16部。
每年进入中国的进口片还有30部被买断了版权的批片,但基本都是中小成本的影片,票房号召力相对较弱。
●应对 找到突破口 大力推动合拍片
《中国商业评论》杂志预言,合拍将成为好莱坞电影人大规模进军中国电影市场的武器,因为合拍片的上映不在20部引进范围之内。
而实际上,嗅觉最灵敏的好莱坞电影人早已开始行动,除了已经上映的《功夫之王》,去年下半年,好莱坞最具票房价值的影星威尔·史密斯就曾携其儿子贾登·史密斯抵达中国,与中国电影集团老总韩三平商议合作事宜,还顺带拍摄了合拍片《功夫小子》的许多镜头。
除合拍之外,在好莱坞影片中增加中国元素也是一大途径,《碟中谍3》、《变形金刚3》、《2012》、《爱丽丝梦游仙境》等超级大片就是最好的证明。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved