凤姐:我平时说话不太雷人

    凤姐,罗玉凤,媒介素养生活里越来越多的“不经意”背后埋伏着精心策划――最近的话题人物“凤姐”、最新“兽兽门”视频、“奥巴马女郎”、之前的“贾君鹏”、张家界的“卡通市长”、形形色色的社会新闻……炒作充斥生活。

　　生活里越来越多的“不经意”背后埋伏着精心策划――最近的话题人物“凤姐”、最新“兽兽门”视频、“奥巴马女郎”、之前的“贾君鹏”、张家界的“卡通市长”、形形色色的社会新闻……炒作充斥生活。当罗玉凤对《壹周》记者侃侃而谈，如何利用几位一体来炒红自己――并且听上去蛮有道理时，你我这些“不明真相的群众”，对炒作的认知停留在哪里？当“炒作”跃居公关营销手段的主流，业内人士一边控诉“网络黑社会”的定义，一边称“炒作里凝聚着绝高的智慧”时，他们内心微微一笑：其实你们，才是最庞大的“幕后推手”

　　“你是想要我们帮忙炒什么人吗？”初次通话，正在长沙出差的樊欢热情地问记者。他是一家专营策划各类“炒作”的传播机构负责人。公司在北京，但很大一部分客户来自上海，包括世界500强企业、明星、作家、普通人等。

　　因为签过保密协议，樊欢对客户的信息讳莫如深，但他和同行们都不否认一点：我们身边越来越多的事并非偶然，而是幕后策划的结果。例如春节前，张家界的“南天一柱”更名为《阿凡达》里的“哈利路亚山”引发争论，就是一次有意识的策划炒作。闹得越凶，景点的名称、所在地就越深入人心。

　　更让网民们记忆犹新的是去年年底，在奥巴马访华这样严肃的政治新闻里，都能走出“奥巴马女郎”这样的娱乐主角，“还有什么不能炒作的？”没有。业内人士，炒过李湘等明星、自称“炒作教主”的张一一表示：如果有足够的费用或者时间支撑，任何事都能被炒出一片新天地。

　　芙蓉姐姐out，凤姐让你得自信；Kappa女之后，兽兽门更新更劲爆……这些网络红人的背后，真相扑朔迷离，那些自称推手的揭秘，可能只是互不相识的借势出名。眼球经济、商业价值的驱动力搅乱了真假，令世界越加聒噪。

　　“炒作是在单位时间内实现最大化传播效应的一种最佳方法和最有效手段。”张一一在《炒作学》一书中，给出这样的定义。

　　凤姐走红之后

　　“炒作就像糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要见好就收，适可而止。”――《炒作学》

　　寻找“凤姐”，颇费一番周折。论坛贴出的征婚启事资料有误，倒是无意在开心网转帖中发现的某个“罗玉凤”用户，不仅首页信息详实，有分类生活照和不断更新的日志，还附着正确的手机号码。

　　第一次接通电话，罗玉凤称现在对媒体采访不太感兴趣，拒绝了记者的见面要求，并挂了机。第二次接通，她表示就在电话里聊，对于那个“主号”好友加满1万人，“小号”也已加6千多人的账号，罗玉凤说自己“不上开心网”。

　　即使身后有新蹿红的“犀利哥”竞争人气，凤姐的被追逐指数仍不容小觑。“现在不敢上QQ，每次登录就会跳出无数个对话框，10分钟就死机。”她这样告诉记者。

　　自去年11月，罗玉凤在陆家嘴地铁高调散发征婚广告，加之“雷人雷语”迅速火爆后，有统计称“凤姐的网友覆盖度超过2.1个亿”。这个数字有待考证，但关于凤姐的各类衍生话题伴着骂声、支持声，确实在网上铺天盖地。得知她在南方商城家乐福上班后，甚至有人绘制出“海陆空全方位寻找凤姐路线图”，热情高涨。

　　然而2月初，又有人爆料称，凤姐事件都是一家名为“首席网络营销策划机构”的炒作。但身处漩涡中心的罗玉凤，对《壹周》记者言之凿凿，“背后没有推手。”

　　“即使穷尽新浪或百度整个网站的力量，也没法把我炒得那么红，这是所有媒体和网民的共同努力。那个网络公司没听说过，可能想借机出名。”她坚持是自己为了征婚，有意识要炒红自己。“出名不是我的目的，但真想嫁出去，又没人知道你，可能吗？”罗玉凤如是解释开出7大征婚条件的原因，“我在上海没依靠，一个月收入才1000多元，生活不稳定，又永远处于上升阶段，所以需要找有能力的人做伴侣。”

　　深夜，电话那头的罗玉凤称自己“平时说话不太雷人，天天这样说，没法和人相处。”可在1个半小时的采访中，她依然不时冒出“豪言壮语”，诸如“我的理想是做当代马克思，成就伟大的政治事业，推动人类发展”、“玩CS的人文化程度不高”、“现在最想认识的高层是花旗银行(中国)CEO欧兆伦”、“就算现在不靠炒作征婚出名，将来也会因为能力出名”等。但她同时对自己的状态有清醒认识，“虽然现在大红大紫，但我收获更多的是嘲笑，没人来体会你的想法，没人帮你，未来的路还要靠自己走。”此刻的她更像千万个怀揣希望来上海的普通打工族。

　　“既然打定主意要炒作，有人骂你也不要说，走了这条不归路，就接受它。”这是业内人士的建议。

　　罗玉凤告诉记者，在决定发传单前，自己曾在网上研究别人出名的原因，思考“为什么别人在天涯发帖不沉，而我的只有两三个回复？”结论是，题目不够出挑。这也启发她爆出“雷语”，同时接受后来一些媒体、网友对自己的“浓描重抹”。

　　唯一让她在炒作前“陷入瓶颈”的是前辈芙蓉姐姐。“我事先就知道别人会把她和我联系在一起。如果没有她，我在大家心中会是另一个样子。不会那么糟糕。”罗玉凤对芙蓉姐姐的风格颇不待见。但眼见绕不开，“算了，无所谓了，朋友也说，不这样出不了名。”

　　出名满足了罗玉凤的部分虚荣心，“但我并未从中获利，依然生活在社会最底层，反倒是电视台和网站赢得了很高的人气和点击量。”她举例称，江苏卫视《人间》播出后，早先采访过她的新民网视频，在1小时内多了10万点击数。

　　所以她现在对接受采访的热情有所消退。“我的生活很单纯。每天上午9点起床看英语书，比如韦博国际英语教材、世博会服务行业的英语书等，下午1点至晚上9点在家乐福工作，周末休息去图书馆，或去动物园、共青森林公园玩。”家乐福对她的态度没什么变化，“比较宽容”，但她同时渴望一份工资更高的工作。