央视春晚的影响力究竟有多大？看看“植入式广告”这个词汇在短短两周内家喻户晓的速度就知道了。赵本山小品《捐助》，一个二十分钟的小品，先后出现搜狐、搜狗、国窖三个明晃晃的广告，让翘首以待赵大爷年度精彩的观众看得心里拔凉拔凉的。偏偏春晚总导演金越还出来高调澄清，“春晚做广告是经过严格控制的，只要广告植入得比较自然，植入得符合情节，就没有任何问题”。

　　朋友，帮帮忙！一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？敢情赵本山捐了三万块钱的款，还能拿到一千块钱的回扣？另一话题人物刘谦，喝一口果汁，居然还报出品牌名，跟他的魔术丝毫不搭。如果这种植入都能称得上“比较自然”，春晚的尺度还真不是一般的宽。

　　维基百科是如此定义 “植入式广告”的：由赞助商将现实的商品、服务“不知不觉”地置(植)入到多种媒介(包括戏剧、电影、电视、音乐录影带、电子游戏、书刊以及网络等)中、“自然而然”地影响受众的一种广告模式。这种广告样式近几年刚刚引起国人关注，但在国外已经被玩了几十年了。众所周知，007系列电影中，邦德驾驶的永远都是宝马车、手腕上是花样百出的欧米茄手表。 《霹雳娇娃》中，刘玉玲、卡梅隆·迪亚兹和德鲁·巴里摩尔打棒球时穿Guess的牛仔裤，驾驶奔驰300SL跑车，通过UPS递送包裹……当手表商对自己产品的亮相方式表示不满时，制片人勒令迪亚兹宽衣解带补拍镜头，将该手表性感地脱下来放到床头柜上，于是手表商和观众都看得心花怒放。 《黑客帝国》带动了诺基亚8110的大热，《谍影重重3》中的杀手们选择黑色版本、超薄机身的摩托罗拉经典机型V3，当然，007的手机品牌一直都是索爱——索尼公司是007电影的主要投资方。

　　这些统统都是广告，但我们对这些经典镜头并无反感，因为人家真正做到了 “不知不觉”、“自然而然”。相比之下，赵本山和刘谦直呼品牌的赤裸裸的表达方式，太过生硬。

　　像赵本山和国窖这样的冲突，国外也不是没有。大导演斯皮尔伯格在拍摄电影《幸福终点站》时，有一场戏是晚餐，需要一瓶香槟，斯导认为剧本中规定的那个牌子的香槟太贵，宁可不要广告费了，坚持改用另一小品牌、低价位的香槟。

　　成功的春晚广告案例不是没有，王菲的彩虹裙、牛莉的粉红大衣和手机链、刘谦的戒指都受到追捧，就跟 《欲望都市》、《绝望的主妇》等美剧都曾充当过时尚风向标一样。但我个人猜测，这些可能只是春晚的无心插柳——演员就穿着戴着这些来了，节目组并没有拿到广告费。那些能拿到广告费的品牌，在演员的围裙上写着、手里拎着、嘴里说着的，却都是我们所深感唐突的。

　　孙立梅