赵本山的小品《捐助》因夹杂广告而被网友评为今年央视春晚“最烂”节目。批评声尚未平息，人们突然发现，在赵本山执导和主演的连续剧《乡村爱情故事》中，又出现了不少植入式广告。有观众说，赵本山这位昔日颇受欢迎的“小品王”，如今渐渐变成了“广告王”，他嘴上说是“不差钱”，其实是“尽要钱”。

　　广告无孔不入

　　除了央视春晚外，目前正在央视一套黄金档播出的《乡村爱情故事》也因无孔不入的植入式广告引起观众不满。有眼尖的观众称：“在第一集开始就是王小蒙买了一辆新车，从车的内饰到外观照了个遍，各种性能一一介绍不说，连车的价钱都‘明码标价’，最后还给车标一个特写，弄得不只全村人，连全国人民都知道了这辆车。整个屯子都是那牌子的车!”不仅王小蒙的座驾，连谢永强、刘一水、刘大脑袋、王大拿等人的车也都是同一品牌。此外，观众还发现该剧中藏有电视、白酒、乳业、网站等广告，植入的密集程度使人摇头。

　　圈钱想方设法

　　《乡村爱情故事》是本山大叔的系列剧作第三部。续集中如此密集地植入广告，可谓登峰造极。有观众说：“这也太密集了！是广告还是电视连续剧？”还有网友说：“莫非本山真是想钱想疯了？想着法子圈钱？”

　　央视一套晚8点档长期以来一直是观众心目中“最纯净”的黄金档，不会中断剧情插播广告，许多优秀电视剧得以在此完整播出。这次，《乡村爱情故事》却改变其风格，播出过程中不仅插播广告，电视剧本身更充斥着植入式广告。赵本山经纪人高大宽曾表示，小品《捐助》的广告都是央视答应的。相信《乡村爱情故事》同样如此。

　　后果十分严重

　　植入式广告如今越来越多地出现在电视剧中，如《丑女无敌》《熊猫人》《一起去看流星雨》《蜗居》《神话》《珠光宝气》等。但植入广告应以不损坏艺术作品为底线。植入式广告若做得巧妙，能使剧组获得更多的资金投入拍摄，有利于剧组获得艺术制作和市场盈利双丰收。但现在的问题是，一些植入式广告太露骨，太频繁，这种急功近利的做法直接损坏了艺术氛围，也损坏了剧组的声誉。

　　央视春晚在全国具有标杆性影响，央视一套播出的电视剧同样具有重要的标杆意义。在这样具有重大影响的文艺晚会和文艺作品中植入广告应该慎重。如果其他影视剧组和文艺晚会纷纷仿效，尽让观众在观看节目中数广告，这对荧屏来说将是一场灾难。还观众一个纯净的艺术欣赏环境，这一要求并不过分。而且，从长远来看，同样有益于影视剧组和文艺晚会。

　　首席记者 俞亮鑫 实习生 庄红