是成功炒作，还是文化不自信

　　文化不自信? 张家界乾坤柱更名引来质疑

　　事件回放

　　电影《阿凡达》在全球狂赚18亿美元票房，同时也引发一场中国名山“搭车大战”。2009年12月23日，导演卡梅隆中国之行说：片中“哈利路亚山”的灵感来自中国黄山。黄山风景区官网随即打出“《阿凡达》之哈利路亚山即中国黄山”的宣传标语。

　　与此同时，张家界官方和民众则认为，“哈利路亚山”的原型不是安徽黄山，而是湖南张家界的峰林。当地将其中的乾坤柱命名为“哈利路亚山”，而且成立“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”。

　　这一“更名”事件，立时引起质疑。近期一些网站进行的调查显示，参加调查的网民九成以上持“反对”态度，认为改名是“崇洋媚外”。

　　当事方回应

　　非更名，而是起外号

　　景区方面强调：是“村民自发行为”

　　人民网张家界1月27日电 (记者王伟健) 漂浮在天空的一群山脉，云雾缭绕，美丽壮观……这是《阿凡达》中的经典场景“哈利路亚山”。日前有媒体报道，为了争夺“哈里路亚山”的原型，张家界将风景区中的乾坤柱更名为“哈利路亚山”。这一行为引发网民的强烈关注和热议。1月27日，张家界有关方面向本报记者表示，并非更名，而是起外号。

　　“乾坤柱这个名字我们没有丢。而是根据当地村民的集体提议，给乾坤柱起了个时髦的‘外号’。就像古代人那样，不单有名字，也有字、号，甚至别号。”张家界风景区袁家界景区管委会主任宋志光说，当地不少人在观看了电影《阿凡达》之后都非常激动，因为电影里的哈利路亚山，就是自家门前的乾坤柱。于是村民们自发组织起来向袁家界景区管委会提建议：“大导演可以根据乾坤柱造出哈利路亚山，我们能不能借《阿凡达》的名声，来宣传张家界？”

　　对此他也十分认同，觉得目前来张家界的欧美游客还不多，如果能将“哈利路亚山原型”作为一个新卖点宣传，就有可能吸引全世界喜爱《阿凡达》的大量游客。

　　“我就发动当地村民自己出钱，在乾坤柱旁边竖了一块木头牌子，上写‘哈利路亚山’，还贴了张《阿凡达》的剧照做对比，告诉所有游客，这里就是哈利路亚山的原型。”(见左图，邓道理 戴兴国摄)

　　宋志光强调，这是村民自发行为，当初去参加立木牌的仪式，不是以官员的身份去的，他甚至也不知道哈利路亚是什么意思。宋志光说：“只知道是和西方的宗教有关，具体什么意思并不清楚。”宋志光之前在张家界国家森林公园管理处宣传科做过8年的科长。“这次起外号，宣传的效果达到了。”

　　宋志光反问记者：“香格里拉是不是个外国名？国家为什么同意它改名了，改了名字后是不是更加出名了？”

　　张家界市旅游局局长丁云勇也表示，“我们高度关注了新闻评论，不过，我们要告诉大家的是，张家界景区没有因《阿凡达》而改名，民间的行为表明，张家界在捍卫自己作为世界自然遗产名山的权威性和特殊价值。”

　　据他介绍，2008年12月,《阿凡达》摄影师汉森先生由湖南大学数字媒体研究所工作人员李特先生陪同，到了张家界的景区袁家界，拍摄了包括乾坤柱在内的张家界峰林的镜头。“‘哈利路亚山’是以张家界峰林为原型的。不管导演卡梅隆怎么误说，也不管少数网友怎么争辩，只要大家看看《阿》剧，看看张家界的大峰林实景，做个对比，一切都将真相大白。”他说。

　　他表示，景区所在地的山民们和景区管理者们将《阿凡达》中“哈利路亚山”之一的乾坤柱，进行标注，目的是证明，“哈利路亚山”的原型在张家界，还广大观众、网友和游客一个真相。他们用事实捍卫张家界山的权威，用行动营销张家界的旅游品牌，绝非丢掉张家界自己的文化根基，去“崇洋媚外”。

　　“张家界是世界自然遗产、世界地质公园，其旅游品质应当得到全世界的认同，科幻大片《阿凡达》能从张家界取景，本身就说明张家界的神奇魅力、无限价值和对世界的影响力。”丁云勇说。

　　记者在采访张家界当地官员时，也有不愿具名的官员说，这是一次张家界的自我炒作，幕后推手就是当地政府。因为政府不便出面，便让景区和老百姓来做这个事。他还说：“改名是肯定不可能的，目前来看，炒作的目的达到了，张家界也因此更出名了。”

　　各方观点

　　小地方求变也有理

　　对于缺乏宗教背景的游客来讲，“哈利路亚”只表达心情和趣味，没法一下子拔高到中西文化之争的程度。表面上是中外之争，骨子里却透露出我们国家“大地方”与“小地方”贫富悬殊、尊严不对等的现实。你说势利也好，无知也罢，为脱贫咱豁出去了。让人感慨的是小地方的干部奋力改变现状，却又时常在精英网民的逼问下穷形尽相。

　　——麦嘈(媒体人)

　　《阿凡达》是借用张家界的资源拍电影，张家界利用《阿凡达》的影响力“搭便车”式的推销很有必要，为提高张家界在国际上的知名度，这样的小投入能得到大回报。

　　——李晟(武汉大学旅游市场营销专业博士生)

　　改名未必点石成金

　　乾坤柱这个名字反映了中国人对奇山异水的独特体验,蕴含着中国传统的“山水观”。

　　由于一部美国电影的热映,就将山体名称加以更换,是对流行文化价值的过度追捧。

　　——李道新(北京大学艺术学院教授)

　　很多改名都是一种非常急切的心态，就是想一改名就能够点石成金，其实往往并不具应有的效应。一个地方要发展经济、发展旅游，最终还是需要依靠把自己的文化资源真正地做强做大，让自己的文化产品、文化形象，真正地能够让世界的人们了解。

　　——张颐武(北京大学中文系教授)