科幻大片《阿凡达》内地票房眼下已达1亿美金，创造了新的票房奇迹。导演卡梅隆可能料到影片会在中国取得成功，但他怎么也没料到中国观众对影片的解读。有人从中看到“钉子户”现象，还有人考证片中的哈利路亚山，认为原型是张家界景点“南天一柱”。最近，张家界景区相关管委会决定，把“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，并率先推出“阿凡达之旅”等旅游路线。这等创意和想象力恐怕连卡梅隆也自叹弗如。

　　电影里的“哈利路亚山”美轮美奂，犹如梦中仙境。卡梅隆承认该山的设计灵感来自中国的黄山，此语随即引发中国网友的不同争议。“第42秒出现过张家界的南天一柱，第33分21秒出现过黄石寨的玉屏峰，第55分53秒出现过宝峰湖的瀑布……”张家界国际旅行社董事长郭宏辉如此论证《阿凡达》跟张家界的关系。当地一批电影专家也证实片中不少素材源自张家界。在如此“论证”之后，“南天一柱”遂被更名，据称顺应了“景区土著居民和广大游客的心声”。

　　“哈利路亚山”跟“南天一柱”确实有点像，但明眼人谁都看得出，张家界景区管委会将“南天一柱”改名，目的是为了经济利益。《阿凡达》最近很热，景区无非想借其人气带动本地旅游。然而，《阿凡达》虽有一时的眼球效应，但终究是一部电影，过不了多久就会退热的，到时谁还会冲着“哈利路亚山”而去呢。景区的急功近利之心昭然若揭，全然不顾“南天一柱”所承载的文化含义。

　　这种随便更改景点名称的做法，真如管委会所说顺应了游客的心声？张家界是世界自然遗产，更改景点名称应该征求广大群众的意见，管委会不该随意自作主张。所谓电影专家的“论证”，也根本代表不了游客们的心声。目前固然缺乏相关政策法规的约束，但管委会如此轻率逐利，足以显现其旅游文化观的浮浅与庸俗。倘若美国大片在中国取景的地方都加以模仿，恐怕国内诸多旅游景点都得改叫洋名了，甚至连不少城市都得改名。

　　实际上，类似“南天一柱”被改名的闹剧近年来层出不穷，只是名目不同罢了。去年喧沸一时的李白故里之争即是一例，有关部门嘴上称发扬传统文化，本质上还是利益之争。前不久发掘的曹操墓还未确认真假，当地部门已经想好了旅游开发计划。只不过这回碰到了“哈利路亚山”，张家界景区管委会反应敏捷，抢在黄山景区管委会之前就把山名改了，还是争那一点蝇头小利。说到底，这种做法除了闹笑话，又有什么创意呢。

　　周南焱