随着观众对《阿凡达》观影热情的持续高涨，最近一段时间以来，每天都有大量观众来到北京中国电影博物馆。为此，1月13日，中国电影博物馆发出声明，称《阿凡达》热映期间坚持不涨价的票务政策，同时“以散客为主，兼顾团队”，每天把3/4的座位留给散客，尽可能让远道而来的观众不虚此行。

　　为了稳定观众的观影情绪而专门发“不涨价”声明，这在中国电影售票史上实属罕见，颇有点冷幽默的感觉。而和中国电影博物馆的“声明”一样让人觉得具有喜剧色彩的则是上海某影院近日在《阿凡达》票价问题上的起承转合。虽然可能因为舆论压力，该影院最终把 IMAX 3D版《阿凡达》的价格稳定在了150元，但是那句“与其让黄牛党挣钱，不如我们自己涨价”的“雷人”宣言，包括夭折了的180元、200元的票价计划，都让观众们难以忘怀。影片放映档期中能否随意上调票价？这是个值得思考的问题。

　　观众热捧，涨还是不涨？

　　1 月4日，《阿凡达》在国内正式上映，仅仅一周之后，全国多个城市的电影观众发现，《阿凡达》本来就比普通影片偏贵的票价居然又涨了。普通3D版的，由80 元、90元涨到110元、120元不等，IMAX 3D版的，由120元、130元涨到150元、160元不等，而且黄牛开始参与炒高电影票价，有网友称，上海地区IMAX 3D版的黄牛票最高居然炒到了1000元。

　　在中国电影市场，这应该是第一次出现电影票价在上映档期中途被调高的现象。有不满的网友在网上晒出《阿凡达》在美国的票价，指出在两国民众平均收入相差20倍的前提下，美国的票价依旧比中国便宜。那么，中国影院为什么轮番涨价？

　　据了解，目前中国内地共有11块IMAX银幕用于商业放映，其中北京有3块，分别在华星影院双安店、石景山万达影院和电影博物馆。在《阿凡达》上映4天后，华星影院双安店将IMAX 3D版的《阿凡达》票价由130元调到了150元，普通3D版的票价仍然维持在本就不低的110元价位上。该影院工作人员武娟告诉记者，之所以将IMAX 3D版的票价提高了20元，初衷是“想看IMAX 3D版的观众太多了，所以我们想拉开阶梯价以分流观众，希望一部分观众能去看普通3D版”。但让影院方面未曾想到的是，40元的阶梯价“并没有挡住观众看IMAX版的热情”，武娟说，依旧有大量观众选择看IMAX 3D 版，截至记者发稿时，华星影院双安店1月31日前的IMAX 3D《阿凡达》票已经卖得差不多了。

　　当然，在这波“涨价”浪潮中，也有一些影院岿然不动，始终坚持原价。嘉禾北京影城就是其中之一，普通3D版《阿凡达》一直稳定在100元。嘉禾北京影城上地店、万柳店市场部经理谢晓鸣告诉记者，这期间影城也曾考虑过将3D版《阿凡达》的票价提到120元，“因为影片时间长，两个3D厅每天只能排出9场，而且还有3D眼镜的损耗因素等”。之所以后来没涨，“是考量了周边竞争对手的票价政策。同时，不涨价的原因也有‘信守商业承诺’的考虑”。谢晓鸣坦言。“此前国内影院对《阿凡达》的市场预估是失败的，但这个失误应该由影院自己来承担，所以既然已经确定了价格，就应该维持原有的定价体系。”

　　对此，中影发行公司副总经理翁力也表示：“《阿凡达》涨价，有影院解释是为限制观众流量。在我看来，影院完全可以通过拉长档期，做好服务，比如预先登记，保证观众都可以看到。”同时，他认为，《阿凡达》有特殊性，这是一部要到影院里看的电影，不怕盗版冲击票房，“所以我觉得，影院没有必要趁势涨价，现在出现了涨价行为，我们也只有呼吁影院要理性，不能因为票房好就水涨船高，要长远考虑，留住观众，甚至放映一段时间后，要适当调整降低票价。”

　　观众也应纠正跟风心理

　　在记者采访到的观众中，大多数人对《阿凡达》票价的心理价位集中在100元至120元之间，但也有一些铁杆观众，咬咬牙说出了“150元”。尤其让记者意外的是，大多数受访观众对《阿凡达》的涨价表示出了难得的理解。“难得碰上一部好电影，多花就多花一次嘛”是大多数受访观众的说法，而这也就让人不难理解，为什么普涨后的高昂票价仍没能阻挡观众抢购影票的热情。物有所值——是催生《阿凡达》观众消费欲望的根本。

　　小磊前几天在网上看了盗版的《阿凡达》：“看了1/3就看不下去了，效果太差，打算去电影院重新看一遍。”他对票价上涨的反应很淡然，“涨价说明影片很不错啊，那就更应该去电影院看了。”但他也表示，能接受的票价是有上限的，“如果高过150元，我就不去看了”。

　　不过也有观众认为，影院不应该中途提价，上海的小林觉得“中途涨价对观众是一种欺骗。即使提价后依然有不少观众追捧，但多少有些被迫接受提价的感觉”。同时，小林对一些观众的痴迷观影表示难以理解：“电影票又不是春运火车票，晚看一周不会有什么实质性影响吧？所以我不理解为什么那么多人非要赶在人多的时候去看，观众也要纠正自身的跟风心理。”小林说。

　　“行业急需相关的限价条款”

　　上海、北京涨了，沈阳没涨；华星涨了，嘉禾没涨；城里涨了，郊区没涨……这是否说明了我国电影票务监管机制的不够健全？

　　“影院单方面提价或提价未遂主要是由观众浮躁的消费心理造成的。某些影城单方面宣布提价非但没有从实质上遭到观众的抵制，比如拒绝到该影城观影，反而出现了观众哄抢该影城未提价电影票的趋势。这和国内的房地产市场非常类似。”谢晓鸣说，尤其令他感到困惑的是，为什么涨价招来观众一片骂声，但观众骂着还是要去涨价的影院观影？而且，在3D版和2D版之间，还是要选择较贵的3D版本？“这些现象充分表明中国电影消费市场是不理性、不成熟的。”他说。

　　在北京师范大学艺术与传媒学院教授周星看来，从市场行为来看，影院中途涨价属于不规范的做法，这点他认同谢晓鸣的观点：“既然已经确定了的价格，就应该维持原有的定价体系。”但是从商业的角度看，周星认为“涨价”又无可厚非，因为此次涨价有个很客观的原因就是看IMAX 3D版的效果的确很不一样，观众都想去看效果好的，而国内影院的3D影厅和IMAX银幕数都还未达到一定数量，导致供不应求，“构成了买方市场和卖方市场严重的不平衡”。

　　周星认为，《阿凡达》此次涨价，从根本上反映出了目前国内电影放映业的不规范。“建议放映业应该有个工会，对行业进行有效的制约和规范。”他还建议可以从税收政策上对此种现象进行制约，比如允许影院提高票价，但有个规定的上限，超过上限的部分就要交高额税收。“比如100元是上限，影院如果将票价上涨到 130元，超过的30元就缴纳高额税收。”

　　据了解，自1993年电影票价放开后，影院票务基本就是各地自主定价。不过据有关业内人士透露，所谓的自主定价，概念非常宽泛，即影片只要达到发行方的最低限价(北京一般是30元)，那么影城卖多少钱发行方都不管，正因为有最低限价无最高限价，所以才会出现IMAX3D《阿凡达》的涨价风潮。

    本报记者 高艳鸽