满城皆看《阿凡达》

　　本周影迷们只有两个选择:第一，去数字影院花120元看《阿凡达》，第二，在街边小摊上花10块钱买张盗版《阿凡达》。

　　这不是玩笑。

　　星期一，有院线经理就保守估计，当日《阿凡达》全国票房加零点首映已超过3500万，创造了当日票房纪录。

　　星期二，一位驻京媒体记者下午4点赶到北京西四环边的一家影院，只买到了11点半的票。不过，她已经算幸运，她的朋友连加映的12点半档都没捞着。

　　星期三，院线仍是一票难求，有媒体比喻为好似春运抢票。在电影论坛上，如果有一张午夜场影票，5分钟内就会有人加价买走。

　　星期四，北京万达影院的电影放映表上，《阿凡达》仍然排了30场，其他影片最多的是此前好评如潮的《十月围城》4场、《三枪拍案惊奇》3场，而《风云》、《刺陵》和《午夜出租车》则只有一场……

　　《阿凡达》，这个名字酷似一位传统智慧人物的电影，讲述的是一个完全虚构的故事:故事背景为2154年的潘多拉星球，一名双腿瘫痪的老兵帮助土著纳维人对付人类入侵者。

　　故事情节并不复杂，评价也不尽相似同。

　　比如，好莱坞本地的媒体评价说，十几年之后，詹姆斯·卡梅隆再次证明了他是“世界之王”，他用让人目瞪口呆的方式把科幻片带入21世纪。英国的媒体则把它称为“这是十年来最耀眼的电影，最后一场20分钟的大战让人血脉贲张”。

　　不过，有评论说，纳维人的高尚品德让人感动，但是剧情俗套，依然是邪恶的人类帝国和维护生态的土著进行对决，并没有任何新内容，缺乏真人电影的激情。

　　有争议才有看点。似乎是为了验证这个电影传播规则，《阿凡达》一上映就接连创造纪录，上映一周全球票房已达10.2亿美元，目前排在全球票房电影榜的第四位。不过，前三名早已经是明日黄花，而阿凡达仍在热映。

　　电影是一扇窗户。观众从中看到了热闹，投资人看到的是心跳，从业者看到的是行业发展风向标。

　　导演陆川在其博客中这样写道，如果不限制《阿凡达》的上映日期，我相信它会击碎这块土地上关于电影所有真的假的制作的炒作的哄骗的哄抬的纪录；观众会用口碑来完成这个纪录。

　　《阿凡达》的成功创意再次激发了投资人对创意的渴求，正如电影工作者张震说的“音乐抒发情感，电影满足想象”，而史蒂芬·斯皮尔博把电影工作室即名为“梦工厂”。

　　某位电影评论人干脆断言:中国电影与世界一流电影的差距，就是现实与梦想之间的距离。

　　民企路径——《喜洋洋》太年轻

　　对于陆川的评价，有评论者指出，新年国产电影中并不乏亮色，比如即将上映的《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》就值得期待。

　　值得期待的并不是单单这一部动画片，而是它的成长路径。这部定位在六岁以下的动漫连续剧，各地的收视率达到10%以上，播出集数超过500集。去年电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到8千万元。据估计，该动画片市场价值已超过10个亿，创造了中国动漫史上的商业神话，也创造出国产动画前所未有的价值。

　　当然，这位评论者也指出，“现在喜洋洋还是个孩子，就如上个世纪中期的迪斯尼，我们要呵护他，但也不能拔苗助长。关键是我们已经上路了。”

　　正如全国政协委员、中外名人文化产业集团董事长陈建国所说，民营企业应该抓住最近几年的机会。以往的经济危机时期，都给文化产业发展创造了良好的机遇，在金融危机对第一产业和第二产业破坏性的影响下，各国纷纷大力发展第三产业，以弥补金融危机所带来的经济衰退。如上世纪30年代和90年代两次危机，其他行业均受到了不同程度的冲击，唯独文化产业捕获了发展先机。如美国文化产业异军突起，在GDP中占据25%的比重，成为仅次于军工行业的第二大支柱产业。　

　　数字为证。2009年，中国电影大丰收。据新华社报道，当年我国电影票房攀升到创纪录的60亿元，比前一年增加17.85亿元。其中，仅2009年国庆黄金周的短短7天里，以主流电影为主体的中国电影票房就创下2.2亿元的成绩。这个数字，是2002年全年国产电影票房的总和，也是新中国历史上国庆献礼档票房成绩的最高纪录。

　　这个成绩的背后，明显有政策杠杆的撬痕迹。国务院公布的《文化产业振兴规划》和文化部制定的《关于加快文化产业发展的指导意见》等成为文化产业快速发展的重要政策“推手”，华谊兄弟公司在深圳股票交易所创业板挂牌上市，在业内产生了强大的示范效应。

　　在具体路径选择上，有财经评论员指出，狮门公司的案例可以给出启示。华纳兄弟、索尼等电影公司过去5年的回报率在10%上下，而加拿大的小电影公司狮门，却有143%的回报率。更出人意料的是，狮门近年大笔集资，却不是拍电影，而是通过收购，建成了最大的电影存储库，这为狮门创造了70%的收入。

　　2004年10月，《连线》杂志主编克里斯·安德森在一篇文章中，首次提出了一个长尾理论:只要通路够大，非主流的、需求量小的商品总销量也能够和主流的、需求量大的商品销量抗衡。

　　狮门公司的依据就是，只有不到5%的美国人晚上会出外看电影，95%的观众则会留在家里看电视。所以，观众需要能随时随地选择喜爱的电影。于是，狮门制造一个庞大的电影储存库，让观众自由选择。

　　岁杪年初，一些长期潜伏的矛盾也逐渐显露。如著名电影投资人张伟平对国有电影集团公司涉嫌利用垄断，挤压民间资本生存空间的抱怨。

　　有评论者在接受本报记者采访时指出，引进的国外电影、国有资本和民间资本投资的国产电影共存这一事实将长期存在。特别是，近年来出现的民资和国资捆绑投入拍摄发行电影，已经成为一个趋势，民营企业最重要的行动应该是整合资源、创造自己的平台，而不是仅抱着几个名角名导，又暗生埋怨。

　　电影是工业与艺术的结合体。刚届而立之年的民营企业家，要在电影市场实现从配角到主角的转变，还须再苦熬数年。

　　杨朝英