1月1日起，国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。

　　这部新法，不仅回应了公众对于当前电视广告过多过滥的强烈不满和批评，更表达出国家重拳整治荧屏乱象的态度和决心。

　　新年伊始，在新规矩约束下的电视广告能否告别无序与混乱，迈向健康发展，人们拭目以待。

　　用餐时间不准放恶心广告

　　在某机关工作的周先生一般下午5点半下班，到家做好饭，大都是7点半左右。他的习惯是打开电视，边吃晚饭边欣赏节目。

　　不过最近，周先生的这个生活习惯却无法继续下去——几周前，周先生遇到了一个让他非常倒胃口的问题：在他晚饭时间最喜欢看的某频道电视节目中，突然开始出现了插播广告。要知道，那时候他正端着饭碗吃着饭呢，可荧屏上却大肆播放起一个治疗便秘的广告。这边周先生扒一口饭，那边电视屏幕上一堆男女老少就轮番叫喊一遍 “都是宿便惹的祸”、“便秘通了……”等广告词。坚持了几天，不堪其扰的周先生不得不在吃饭时间狠狠心关掉了电视机。

　　周先生的遭遇可不是什么特例，在吃饭时间“撞”上恶心广告的电视观众，数不胜数。在某网络论坛里，网友小赵写下了这样一段遭遇：傍晚吃饭，津津有味之际，电视猛然飞出××门诊妇科病专科的广告。没看到画面，唯女主角矫情声萦绕于耳，口中米饭立喷，胃口大倒。岂料一波未平一波骤起，妇科病刚“好”，又来“痔疮治疗”云云。“我这顿饭，硬生生被电视广告倒了胃！”

　　朱老伯说，从前自己和家人最享受家里聚餐的时间，一边看电视一边吃饭一边有说有笑聊天，好不热闹。可有几次，自己和家人正吃着饭，电视里冷不丁伸出一只大脚丫子，5个脚指头张牙舞爪，让人恶心。原来，这是在放一个治疗脚气的广告。全家人顿时没了吃饭的兴致。从那以后，朱老伯在家庭聚餐时间再也不敢开电视。

　　新规矩：从1月1日起，电视里播放商业广告必须尊重公众生活习惯。在公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。

　　明星代言禁做疗效证明

　　从唐国强、解晓东为北京某医院制造“送子”神话，到明星齐捧的三鹿奶粉“三聚氰胺”超标，再到侯耀华代言10个虚假产品广告……人们开始知道，许多高疗效、高纯度产品都是明星忽悠出来的。

　　其实，明星虚假代言已经不是新问题。几年前，大红大紫的郭德纲为“藏秘排油茶”做的减肥广告亮相北京。2007年，郭德纲被央视的“3·15”晚会点名，所谓的藏秘排油不过是“百草减肥茶”的变身。藏秘排油实际上只是一个还在受理中的商标，藏秘排油与藏茶没有任何关系；藏秘排油的研制单位在香港根本有名无实。随即，郭德纲代言的减肥茶被勒令下架，广告停拍、停播。“三聚氰胺”事件发生后，代言过三鹿的明星集体“沦陷”。等到侯耀华以10个虚假广告成为虚假代言之王后，明星虚假代言几乎已到了泛滥成灾的程度。

　　新规矩：今后，药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中将不得含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的内容。

　　广告用词别拿成语“开涮”

　　把涂料说成是好色之“涂”，形容治咳嗽的药是“咳”不容缓……时下，借谐音乱用成语、常用语几乎成为商家用广告词吸引消费者的一个时髦手段。

　　广告拿成语“开涮”，固然令观者有耳目一新之感，可如此一来，却让那些正在学习母语的孩子倍感困惑：这老祖宗传下来的语言“珍宝”，怎么会有那么多“山寨货”？

　　让我们随便看看荧屏上的这些广告词吧：百“文”不如一“键”——某打字机广告；快治人口(脍炙人口)——消炎药广告；随心所浴 (随心所欲)——热水器广告；一明惊人 (一鸣惊人)——某眼病治疗仪广告；一步到胃(一步到位)——胃药广告；有口皆杯(有口皆碑)——酒类广告……

　　一段时间来这些被商家津津乐道的“创意”，可没少给孩子们添乱。

　　新规矩：根据新法的规定，今后广播电视广告中禁止使用绝对化语言，禁止故意使用错别字或者篡改成语。

　　电视剧插播广告每次禁超90秒

　　“现在哪里是电视剧插播广告，简直是广告插播电视剧。”苏老先生退休在家，是个地道的“电视迷”。可他近来抱怨说，平日看的热播剧，有的一集竟然插播三次广告，平均每次都接近十分钟，而且广告内容单一，不厌其烦地反复播放，丝毫不考虑观众的感受。这种情况下，“再继续等着看感觉就像吃了只死苍蝇，还不如换台”。

　　林小姐也说：“我特别喜欢看韩剧，但就是受不了电视剧总是插播广告，尤其是晚上，经常是情节最紧张的时候就插播广告了。还一等就好多分钟。看个电视剧的时间还没看广告的时间长呢。”

　　其实，和苏老伯、林小姐有同样感受的观众并不在少数。更让人厌恶的是，在插播广告中，有的还有些欣赏性，而有的却低俗无聊得实在可以，令人生厌。有的电视台照顾观众的心理，在播放广告时还显示出广告需要进行的时长；有的电视台则完全置观众心理于不顾，肆无忌惮地大放特放广告。

　　新规矩：今年1月1日起，电视台在播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过90秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。而且，在电影、电视剧中插播商业广告时，应当对广告时长进行提示。

　　“少儿不宜”广告特殊时段不得播放

　　“去年暑假，我基本上不敢出差，每天上班人在单位心在家，怎么也放心不下孩子。”钱女士说，那些带有“猛料”、极具感官刺激的电视广告和节目屡现荧屏，让她十分担心独自放假在家的上初二的儿子。“这些东西对孩子的负面影响有可能会影响他一生。”钱女士忧心忡忡。

　　据调查，我国中小学生最经常的课外活动就是看电视，多数孩子每天看电视时间达100分钟。电视收视率调查显示，在某个频道的晚上黄金时段，有约833万4岁至14岁的未成年观众，节假日收看电视的儿童还会更多，收看时间更长。广告对少年儿童具有超强的示范效应，家长们无法不担心电视广告的负面影响。

　　新规矩：依新法规定，今后，在中小学生假期和未成年人相对集中的收听、收视时段，或者以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中，不得播出不适宜未成年人收听、收视的商业广告。此外，播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中播出。

    本报记者 张航