昨天，被称为国家网络电视台的“中国网络电视台”正式开播，并启用CNTV.cn域名，试图打造成中国规模最大的网络视频正版传播机构。据中国网络电视台筹备办公室相关负责人介绍，中国网络电视台的定位为：经过批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。业内人士称，央视“网络电视台”这支“国家队”的进入，将冲击整个视频网络行业及文化互动平台。

　　目标瞄准全国最大

　　记者登陆国家网络电视台，看到首期上线的内容包括：新闻台、体育台、综艺台、播客平台(爱西柚)、视频搜索(爱布谷)。网民通过视频播放客户端CBox可以收看央视及全国几十套地方电视台的节目，形式包括直播及点播。记者在该网页中还发现，很多热门影视剧及视频资料如《赤壁》、《大话三枪拍案惊奇》、《密战》等剧目都榜上有名，甚至连动画片、偶像剧如《疯狂约会美丽都》、《恋爱前规则》等也有所涉及。

　　五大内容中的“爱布谷”和“爱西柚”是央视前一段时间上线的两个视频网站，分别定位于在线直播和用户分享。央视网的新闻频道、体育频道则是直接链接到了中国网络电视台的 “新闻台”、“体育台”。其他内容则基本来自央视和其他台的综合，在网友最受关注的综艺内容区大致分为央视精品和卫视优选、影视剧、电影等四部分，明星方面的消息则设置有专门区域。此前央视网总顾问赵立凡曾对媒体介绍，国家网络电视台第一步工作，即“台网捆绑”——使中央电视台20个频道的节目全部实现实时网络直播，并加入点播、搜索、下载及互动评论等功能。由此，国家网络电视台可提供日均750小时的海量节目。

　　在其官方简介中记者注意到，从2010年开始，中国网络电视台将陆续上线电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容服务。中国网络电视台筹备办公室主任单晓蕾介绍：“我们将深度挖掘中央电视台45万小时历史影像资料，汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目；同时，将各个领域的历史文化进行影像化、数字化保存，力图建立我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库，把中国网络电视台建成中国规模最大的网络视频正版传播机构。 ”

　　分享视频“利润大蛋糕”

　　当“上网看电视”成为越来越多人的选择，优酷、土豆等视频网站火速走红更是将视频行业这块利益市场蛋糕极度放大。不少电视台都纷纷加入蛋糕分享战团，湖南广电就将原来的新媒体业务金鹰网整合改名为芒果TV。

　　此前央视网的主要盈利模式是依靠网络广告。 2007年，央视网以2000万元的代价从国际奥委会获得了3800小时奥运节目的中国内地和澳门地区的独家视频转播权，然后通过向门户网站和10多家视频网络出售转播权，央视网从中获得了将近6亿元的收益。奥运转播权分销的成功，让央视网看到了视频网站的前途。

　　易观国际分析师张燕玲表示，央视网正在谋求新的利润增长点。根据易观国际的统计数据，2009年视频分享市场的规模是2.4亿元，到2011年市场规模将达到4.57亿元，如此大的蛋糕，央视自然也不会放过。

　　原有视频网站将受冲击

　　业内分析人士认为，国家目前正在加大对网络版权的保护力度，这意味着视频网站原有的模式可能无法持续。而中国网络电视台在优质非盗版视频内容方面具有绝对的优势地位，更将对视频网站原有模式带来巨大的改变。

　　由于网络电视台不仅会播放央视自己制作的视频内容，还会向网民提供视频上传和分享服务，这对视频类专业网站来说无疑将构成一定冲击。此前在11月份，央视以侵权盗播为由，向插足网络视频业务的搜狐索赔高达6位数的赔偿金。 “传统电视媒体通过‘台网捆绑’的模式进入，势必对现有的视频网站带来冲击。 ”继酷6成国内第一家放弃独立发展的视频网站，以不到4千万美元价格卖给盛大旗下华友后，日前又传出优酷2亿美元卖给百度、暴风影音宣布与央视网酝酿合并的消息。视频网站洗牌已正式揭开序幕，是卖身还是继续在夹缝中求生？这是很多视频网站将要面对的艰难抉择。

　　如今网络视频行业除版权保护意识日趋增强，整个行业也在加速整合与分化。网友认为，央视“国家队”在上阵之前，早就通过一系列动作清除了不少路障。比如目前正在进行的清除互联网不良内容行动中，大量视频下载网站被封杀、无照经营的视听网站被关闭。

　　影响或波及整个行业

　　中国网络电视台的开播也引来了整个传媒界的关注。它的播出对于所有网民来说无疑是个利好的消息，以后随时随地就可以通过电脑看电视了，而且可以不厌其烦地重复收看，体现了网络资源的强大力量。与此同时，它也对电视台传统的制作和播出模式带来挑战，“它更像一把双刃剑，有可能第一个感到不适的就是央视自身。 ”对于电视台而言，中国网络电视台越成功，就越影响传统电视的收看率，尽管用户仍然在它手里，但是整个传统媒体的影响力将被逐渐削弱。

　　此外也有业内人士担心，中国网络电视台在体制上的优势以及拥有让人眼馋的资金实力，也会让行业内的其它竞争对手感到心悸，依靠央视特殊地位获得的廉价带宽可能会干扰市场竞争，使得其它竞争对手步履维艰。记者 李佳杰