贺岁需要多少影片？

　　我们也许过于依赖以节日为背景的档期了，而对于影片本身的开发，以及其他营销方式的开发，都显得十分薄弱

　　今年的电影贺岁档呈现出一派丰收景象，影片数量据说将超过50部，放映时间也延长了许多，如果从《熊猫大侠》《我的唐朝兄弟》上映算起，截止到明年春节(情人节)之后，时间长达三个多月。有报道称，一年之内近1/3时间在贺岁，说得一点也不过分。

　　按说，影片数量多是好事，观众因此多了些选择。但实际上，在同一时间段，观众所能看到的影片仍然不会很多。也就是说，影院同时放映的影片不会超过三五部。除了少数几部享有“特权”，霸气十足的影片可以有比较长的档期外，绝大部分影片三五天就会下线。刚过去的国庆档其实就发生过这种情形，这期间，《建国大业》的票房达到了3.9亿元，在近20部献礼和非献礼、主旋律和非主旋律影片中鹤立鸡群，独领风骚，能和它匹敌或抗衡的，只有一部1.4亿元的《风声》，其他影片则完全不值一提。排名第三的《窈窕绅士》只有1670万元，第四名《麦田》不过900万元，排在它后面的《狼灾记》收入850万元，余下的影片更被人称为“陪跑”。

　　为什么会出现这种情况？有人诊断是银幕少而影片多，分配不均也是很正常的。姑且算它一个理由。不过，根据媒体的报道我们知道，最近一个时期，中国银幕数量的增长是很快的，去年全国银幕的总拥有量是4097块，今年年底就将增加到4500块。北京的情况也很喜人，到年底，有可能接近400块。和美国比，不能算多；和自己比，差强人意。如果银幕的数量继续增长的话，也许会给中小影片留下更多展示的空间和时间，但也不是没有令人担忧之处。一个是银幕的分布，我们少有10块银幕以上的影院，而且，在银幕的分配上，我们往往过于向“巨无霸”式的影片倾斜。很多时候，一个影院的四五块银幕同时上映一部影片，只有一两块银幕上映其他影片，给予其他影片的机会太少了。所以，虽说将有50余部影片加入贺岁档，到头来，观众能看到而且不得不看的影片，估计还是那几部。

　　如此险恶的形势，使得贺岁档刚一拉开序幕，就陷入了恐怖的“肉搏战”，一时间硝烟弥漫。《花木兰》顶着《2012》的巨大压力逆流而上，首周取得3200万票房的成绩，被人说成是“虎口拔牙”。那些投资几千万的中等影片，上不着天，下不着地，就更艰难了。这就像在一条很窄的路上，突然涌进来成千上万辆车，造成了异常拥堵的局面。据说，今年的贺岁档不仅片源充足，影片的质量也都很不错，非常令人期待，对于影院来说，似乎只能舍鱼而取熊掌，或者舍熊掌而取鱼，总之，二者不可兼得。但这样一来，有些影片肯定会“被迫出局”，观众少看几场电影还在其次，更严重的是，很可能会给渐入佳境的电影产业兜头泼上一盆冷水，那就得不偿失了。

　　电影产业应该是近年来发展比较好的创意产业之一，但就其目前的状况而言，颇有些无序的苗头。消费时代的文化产业固然要引领消费，却也不可避免地受到消费环境的制约。银幕数量和分布状况是一方面，反映了目前市场的吸收、消化能力；而更重要的还有，即观众的消费能力，这也是不该被忽略的。有的影院经理说得很直接：“想一想，去电影院约会的频率哪能这么频繁？难道一天去一次？”很显然，目前电影消费是以青年人为主，他们拥有高涨的消费热情，这是毫无疑问的。但生产的热情似乎更高涨，大大超过了年轻人的消费热情，这就显出了一定的盲目性。

　　在这里，票房利润成了驱动电影生产这只车轮快速旋转的强大动力。自从冯小刚单枪匹马开创电影贺岁档以来，经过大约10年的发展、培育，已经今非昔比。特别是最近几年，国产大片的出现，给贺岁档注入了收获高额票房的概念，而一部部获得丰厚市场回报的大片，则进一步调动了更多国产大片角逐贺岁档这一亩三分地。尽管今年的贺岁档期已经膨胀到了极限，圣诞、元旦、春节、情人节都被它一网打尽，而根据预测，票房收入也将从去年的15亿提升到今年的20亿，但是，尽管如此，这样一个巨大的“碗”，仍然盛不下所有电影生产者的欲望。这种欲望已经使他们丧失了理智，也许只有惨痛的失败才能使他们变得稍稍冷静一点。

　　还应该看到，今年所以出现50余部影片拥堵贺岁档期这座独木桥的现象，恰恰说明了我们对于电影市场的开发，我们的电影营销理念，进而我们的电影生态，都还有不尽如人意的地方；我们的发展，还是应该更理性一点，更科学一点。就目前来看，我们也许过于依赖以节日为背景的档期了，而对于影片本身的开发，以及其他营销方式的开发，都显得十分薄弱。所以说，电影产业要发展，还得在电影本身上下功夫。□

　　作者：解玺璋，知名评论家。