《企业家赵本山》为何只卖出3本

　　——透视近来明星书出版遭遇的“瓶颈”

　　明星出书不是新闻，央视元老赵忠祥、倪萍的自传曾经引发洛阳纸贵。但近来，食髓知味的出版社却难得冒进了，他们的共识是：明星书不是万宝全书，畅销很难，常销更难。

　　职业错位不讨好

　　沈星《两生花》、宋丹丹《幸福深处》、冯小刚《我把青春献给你》、曾子墨《墨迹》在近两年的图书市场上火了一把。《幸福深处》春节后上市，宋丹丹在春晚的表演推波助澜，销量提到了30万，冯小刚卖出40万份心灵独白，曾子墨《墨迹》被誉为求职教科书，发行量突破50万册。近期央视名嘴李咏的自传《咏远有李》销量也蒸蒸日上。

　　“读者要看明星在舞台上、银幕前看不到的东西。”长江文艺出版社总结道。然而幕后新闻一定引人关注吗？本月中旬在南京凤凰书城、新街口新华书店，上架一周的新书《企业家赵本山》到目前只卖出了3本。卖书人分析：读者对赵本山小品的熟悉程度远远高于作为企业家的他，而有头脑的企业家们对他的商道则不认可，两头不讨好，遭遇尴尬不奇怪。地域差异也影响着明星的受欢迎程度。一些央视主持人的自传在珠三角、长三角销售不如北方、西南地区，除了文化差异，还与央视栏目在当地的影响力有关。

　　有图没文成烟云

　　博库书城营销部经理朱兵确认，明星中，主持人好书卖得最红火。曹可凡、陈蓉、鲁豫、曾子墨的书年年长销，书本的主题围绕节目，围绕自己的生活，围绕擅长领域。主持人的才华容易得到读者认可，只要行文出色，畅销不难。而影视明星的文笔，读者在潜意识里并不认可，所以娱乐圈名人出书要三思。

　　最不长销的，是明星的写真画册。超女快男等选秀明星的摄影集，全彩页，定价高、文字少，在选秀红火时或者明星到场签售的情况下，粉丝会买掉一部分。明星一走，人走茶凉。迈克尔·杰克逊去世时，MJ的写真书卖到断货，一些出版社见有利可图，推出各种版本的纪念书刊，但一周后日销量不超过2本，只能搭碟片甩卖。“像周杰伦、刘德华的画册，基本上属点缀门面，库存顶多放3本。”一位书店人士说。蒲巴甲的《喜马拉雅王子》、薛之谦的《太平洋的风》，如今不再放在柜面上，当年走红就像过眼烟云。

　　他人捉刀欠精彩

　　长江文艺出版社北京图书中心市场部主任赵萌认为，时代不同了，明星不再是可望不可及的光影，图书出版界也无法指望一出明星书籍便能招来读者无数。如今出版明星书有三个必须：必须挑选顶尖级别的名人；必须由明星自己动笔，请人代笔、授权或者光是照片图册，就会像《企业家赵本山》那样兵败市场；必须有料可报，要写自己的困苦，正面回顾往日非议，要写出走麦城时的心理状况，让读者好看、耐读。

　　但是，能够做到这三条的明星，又有几个呢？

　　本报记者 乐梦融