正版趋势不可逆转 业内“潜规则”面临挑战

　　反盗版点中视频网站死穴？

　　核心提示

　　中国网络视频反盗版联盟日前宣布，已在海淀法院就影视剧侵权立案111宗。联盟方面同时表示，这只是优酷503部国内影视剧侵权的一部分，而针对迅雷、土豆等网站的影视剧盗版起诉工作也逐步展开。至此，9月15日掀起的“反盗版联盟”风潮进一步升温。而这一切的缘起，离不开被张朝阳捅开的行业“潜规则 ”：恶意利用“避风港原则”。

　　“避风港原则”

　　遭盗版恶意利用

　　所谓的“避风港原则”最早出现在美国 1998年的《数字千年版权法案》，指的是在发生著作权侵权案件时，当ISP(网络服务提供商)只提供空间服务，并不制作网页内容，如果被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。我国在2006年7月1日实施的《信息网络传播权保护条例》中也进行了类似规定。

　　“避风港原则”包括两部分，即“通知+移除”，由于网络中介服务商没有能力进行事先内容审查，一般事先对侵权信息的存在不知情，但是被告知侵权，则有删除的义务。而如果侵权内容既不在ISP的服务器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，则ISP不承担侵权责任。

　　在目前的网络视频行业中，很多网站正是利用这一模式逃避侵权责任：网友上传的作品与网站无关，而只有在被版权方告知的前提下，网站才有删除的义务。视频网站往往强调，“限于客观原因，难以及时审核、删除网友上传影视作品。”这几乎已成了通行不悖的借口。

　　但业内人士表示，网站想要完全杜绝盗版其实也很容易，“那些上传电影的网友实际上是在这个公司拿了工资的上传手，使用的是盗版网站给他开发的上传软件，并利用服务器大批量上传，这已成了目前网络视频行业中一个公开的秘密。”此外，据悉优酷网有众多上传了海量影视剧内容的ID，其中用得最多的ID上传的影视剧达到3.5万部集，按普通用户上传速度计算，这需要不间断上传5年，可优酷成立至今也仅有两年时间。

　　反盗版诉讼

　　陷入“怪圈”

　　盗版大量存在，对于坚持正版的公司是巨大打击，联盟中的优朋普乐、激动网、华夏视联等几家公司由于在传统版权的网络化方面花费更多，受到的损失自然也就越大。

　　“盗版成本太低，而维权的成本太高，现在很多盗版网站都是先抓紧时间盗版，赢得流量，赚来广告费，等到被告了再去和解，这是一个怪圈。”业内人士表示。

　　“这么多年的发展，坚持盗版的视频网站早就学会了如何与版权方打交道、如何规避诉讼风险。”一位业内人士指出，对于一贯盗版的视频网站来说，他们的成本预算中都预留了给版权方的和解、赔偿费用。“企业花费数百万元购入的合法版权，被盗版后判罚赔偿也就区区几万元，而盗版商因为侵权影片点击率所带来的广告收入可能达到几百万。”网尚文化创始人黎锋表示。

　　目前国内视频网站之间，一边打官司一边谈和解的大量存在。据媒体报道，今年初激动网与土豆网的官司之中，双方高层就达成私下协议，激动网停止起诉，而土豆网向激动网购买正版视频，但最后这一私下协议因激动网老总张鹤爆出“你不能偷了我的东西去免费啊”而不了了之。

　　“国内的影视制作公司要不就是国有的，民营的都太小了，盯着饭碗都来不及，根本没有余力来打击盗版，即使发现被盗版了，也多抱着不得罪人的心态。”一位业内人士介绍。而在国外，正是由于好莱坞几大影视公司不遗余力的诉讼，Youtube一度因为面临10亿美元的诉讼才不得不卖给了谷歌。

　　结盟起诉

　　能否见效？

　　“具体到起诉上，单个权利人起诉，与一个一个权利人单独起诉本身没有实质区别。”中国版权保护中心法律部主任汤兆志表示。但张朝阳认为，结成联盟最大的好处是“优势互补”。

　　实际上，进入2009年，网络视频的版权诉讼一直不断。但是“挤牙膏”式的诉讼毫无效果。而这些零散的诉讼也很少会经过媒体之口放大。“搜狐之所以站到风口浪尖，因为我们的优势在新闻发布上。”张朝阳表示，实际上在整个联盟前后两批共111起诉讼中，他们仅占了3起，其余的均为优朋普乐、激动网等网站。

　　不管原因如何，优酷将矛头指向了搜狐，起诉其侵犯名誉权，并以“利益”解读联盟。对此，接受采访时，张朝阳并不讳言“利益”，但他认为，如果只是瞄准这一点，就会掩盖“反盗版”这一更大的话题。

　　而这次活动的影响之所以这么大，在于联盟集纳了整个产业链共同推进“反盗版”。近两年来，由于广告主对视频网站的认可程度越来越高，不少流量较大的视频网站甚至开始挤占传统电视的广告份额，更别说整个视频内容产业链上的各个环节了。

　　据了解，整个反盗版联盟共计110家公司，涵盖了包括中影、华谊等公司在内的61影视版权方以及4A广告联盟等。“这些公司完全是不约而同走到一起的。 ”张朝阳认为，原因在于业界似乎已认识到目前进入了真正的“危机时刻”；而结成联盟之后，以往那种零散的起诉将被规模、持续诉讼取代，“基本不去考虑起诉的成本，持续常年的去打，联盟的律师会坚持把官司打到底。”

　　网络视频行业

　　何去何从

　　实际上，抛开浅层次的公司“口水仗”，联盟的起诉会不会带来网络视频行业的巨变，这才是本事件的本质所在。

　　在联盟起诉之后，一种观点认为，目前国内互联网视频行业的发展正在沿良性轨道循序渐进，突如其来的诉讼有可能打断行业发展态势。另一种声音则认为，“反盗版联盟”所做的事情只是加速了视频网站“漂白”的过程，在一段时间内提升了行业门槛。

　　据了解，网络视频行业真正启动是近几年的事情，盈利模式尚在探索之中，各网站对于收入数据也是讳莫如深。根据易观国际此前发布的监测数据，今年二季度我国网络视频市场收入为1.22亿元，若按业内人士估计的“广告主因法律风险而离场”，结果显然难以预料。

　　但张朝阳认为，这种担忧是没有必要的，“目前网络视频行业年收入有多大？根本就没做起来。”那么，产业尚没有做起来，“巨变”自然也就无从谈起。

　　对于普通观众来说，无论网络视频行业如何发展，他们关心的问题是“是否能延续免费”。因为一旦“正版化”导致普遍性的收费，现有的“免费”创造出来的流量显然将一去不返，而流量正是吸引广告的关键。

　　对此，张朝阳认为，广告收益和免费观看的模式不会改变，只不过是把原本那些网站许诺的“空头支票”提前兑现了，“压力之下众多的互联网公司就会去购买正版，大家进入了一个不是偷盗，而是讲道理的阶段。”

　　而在起诉广告主的问题上，目前几乎没有广告主因投放广告到盗版网站上受到处罚的案例。“相关法律并没有规定的那么细，核心点要看广告主是否有过错。”汤兆志表示。不过一些业内人士表示，目前已有广告主开始对网络盗版视频的广告投放予以评估，一旦确认了法律风险，内容的版权属性将成为广告主决定是否投放广告的第一前提。

　　张朝阳还认为，目前是国家打击盗版的绝好时机：以往需要成百上千的人力去街头巷尾肃清盗版光盘，现在大家都把目光转向了网络，盗版光盘趋向萧条，所以只需要打掉为首的几家盗版网站大户，就可基本肃清盗版。而以此为契机，带来的将是整个文化创意产业的繁荣。(周治宏)