新型海外华文传媒如何真正融入当地主流社会

　　作者：孔凡敬(法国《华商时代》总编辑)

　　中国经济的飞速发展，国际地位的不断提升，“中国热”持续升级，海外华文媒体也受到关注。然而，海外华文媒体真正融入当地主流社会，还有很长的路要走。

　　海外华文媒体如何真正融入当地主流社会？这是华文媒体一直思考的问题。 在全球“中国热”的大环境下，华文媒体应该充分利用这一契机，促进自身发展，积极开创属于华文媒体的新时代。

　　截止到目前，海外华文媒体已经走过了150余年的历史。据统计，近两个世纪以来，大概有50多个国家和地区出现过华文报刊，累计总数约4000余种，目前仍在出版的印刷媒体达到了500余种。然而，仅仅依靠传统媒体，能够为全球华人发声代言么? 那么，华文媒体又如何在海外开创新的天地呢？华文媒体在异国文化土壤之上立足，扎根，其过程的艰辛可想而知。跨越思维模式，文化理念的差异，被当地主流文化所接受，认同，绝非一朝一夕可以成就。如果说这些客观问题都需要通过对华人社会积极、真实、正面地报道来逐步实现，那么华文媒体自身的主观问题则更需要我们正确面对。

　　法国《华商时代》与@media传媒独特的探索、发展之路，希望得到国内外同行的关注与指引。《华商时代》杂志作为法国唯一针对侨界、商界的杂志和网站，一直致力于服务华人、华商，同时建立华人华商与当地社会、商界的桥梁，为华人融入当地社会贡献力量。 《华商时代》又是欧洲唯一的华商财经综合杂志，创刊以来深受好评。随着新一代华商的崛起，《华商时代》又创立了针对新华商的互动网站。

　　随着新传媒的不断涌现，《华商时代》与时俱进，创立了视频传媒平台@media传媒。这种视频平台，在法国尚属比较新的传播平台，潜力巨大，但如何全面发展，我们一直在探索，我们希望能够得到媒体界同行的宝贵意见。@media传媒是面向指定受众群的新兴液晶电视联播信息平台。这个平台涵盖了特定场所及室内视频广告媒体，覆盖了商务办公楼宇、酒店、餐厅、电影院、高尔夫球场、健身中心、高档公寓、娱乐场所、银行、医院、大型超市等的广告多媒体。目前，@media传媒已经覆盖了法国华人区域，下一步将进入法国主流社会。

　　值得注意的是，在华人区域活动的法国大众越来越多。利用双语视频传递社会、商业信息，增加了媒体的冲击力。同时，@media传媒又推出对于法国市场更加新颖的“蓝牙信息传递”技术，即通过蓝牙设备向受众的手机传递信息。蓝牙信息传递准确、迅速、费用较低，也是新兴的媒体传播形式。使用新技术的同时，@media传媒并没有放弃传统的信息传递方式，除了平面媒体，还利用传真、电邮、短信发布传递信息，目标性更强。通过这种立体的媒体攻势，《华商时代》与@media传媒的宣传效果不言而喻。立体的宣传互为补充，相得益彰，覆盖了各个角落。但是，如何进一步发挥潜力，也是我们探索的方向之一。

　　海外华文媒体之所以能够取得现在的成就，其背后包含了无数华人的艰辛和付出。而新技术的采用，华文媒体将获得更大成就。然而，路漫漫其修远，我们希望得到同行更多宝贵的意见和建议。