华文媒体如何在国际社会争取“话语权”

　　作者：梁源法(法国《欧洲时报》总编辑)

　　要在国际社会争取“话语权”，是目前中国大陆一个时髦的词句。这次在上海举办的“第五届世界华文传媒论坛”的专题中，也将“如何打造华文媒体的国际话语权”列入其中。我在海外从事华文媒体工作20多年，对于华文媒体如何在当地的主流社会争取“话语权”，多少有点体会和想法，乘这次论坛召开之机，愿意谈谈这个话题，就教于各位专家与同行。

　　我相信，绝大多数的海外华文媒体从业员，当初创办华文媒体时，主要的目的还是以服务华侨华人读者和华人社会为出发点的。至于要在国际社会争取“话语权”，则可能考虑得不是很多。时代不同了，海外华文媒体除了服务华侨华人社会之外，在当地如何为华侨华人争取合法权利发出声音，同时客观、公正地介绍中国的历史与现状，在国际社会争取应有的“话语权”，也是广大海外华文媒体一个义不容辞的任务。这些都是摆在海外华文媒体面前的一个新课题。

　　现在，在欧洲已经有了不少的华文报刊，中国大陆的“长城平台”有14个中国电视频道，包括“凤凰卫视”，主要的读者与观众还是以欧洲的华侨华人为主。在这种情况下，再以更多的华语为主的中国大陆报刊和电视、电台“走出去”，就没有多少意思了。“中央电视台”开设了一个英语台和一个法语台，一些地方台也增加了英语节目，这些都是“走出去”的很好尝试。只是一些法国朋友反映，法语电视台的节目主播人员的形象和发音有待改进与提高。只要节目办得好，慢慢总会吸引一些当地主流社会的观众的。这个路子坚持走下去，我相信是会有收效的。

　　前几年开始，西班牙的华语报纸《欧华报》创办了西班牙语版，取名《EL MANDARIN》，以客观、公正地介绍中国历史与现状为主，免费发行，已坚持了近4年。虽然办报不容易，但多少在主流社会争取了一些“话语权”。现在，欧洲有些华语报刊也开始尝试，每期在出版物中，加一些当地语言的版面，主要是为不懂中文的华裔后代和主流社会人士阅读的。通过这种方式，向主流社会人士介绍华人社会和中国的现状，无疑也是一种在主流社会争取“话语权”的好办法。再如《欧洲时报》2005年与法国最大的杂志《巴黎竞赛报》合作推出了一本精美的法语版《巴黎竞赛报·中国专刊》，走上法国报亭，每期发行达12万份，受到主流社会读者的好评。前后出版了7期，只是后来广告量不足而无奈停刊了，实为可惜。但这种尝试却是难能可贵的。

　　2009年5月，法国最高视听委员会正式批准法国部分华侨华人集资成立的“欧洲华语广播电台”，如果进展顺利，可望于2010年春节前正式开播。起播后的“欧洲华语广播电台”，将以华、法双语逐步实行24小时播出。这个电台的成立将为海外华文媒体在主流社会争取“话语权”创造一个很好的平台。

　　我认为，以中国目前的国力和在国际上的地位，中国媒体(包括众多的海外华文媒体)“走出去”是对的，要在国际社会争取“话语权”是理所当然的，也是完全有可能的。但关键是怎么“走”，怎么去“争取”。即使解决了语言问题后，还有一个报道方式方法问题。办媒体，总希望有人看，有人听。如果你办的媒体是希望更多的当地主流社会的读者和听众，那么，首先你就要了解和懂得他们的语言习惯与思维方式，了解他们对哪些方面的内容感兴趣。

　　要说到华文媒体在国际社会争取“话语权”，在目前的情况下，还是想办法让中国大陆的媒体“走出去”，当主力。在这个过程中，海外的华文媒体利用她们熟悉当地环境的优势，可以起协助与合作的作用。限于现在的实际条件，如果单靠海外的华文媒体在国际上争取“话语权”，无论其经济实力还是影响力，都很难在短时期内收到大的成效。

　　但是，在今后的日子里，海外华文媒体除了更好地服务当地的华人社会外，如何向国际社会客观、公正和及时地介绍中国，同样是一项义不容辞的任务。这既是广大海外华文媒体从业员民族情感的一种寄托，也是身为炎黄子孙的一个责任。有富强起来了的伟大中国这个靠山，有中国国内强大的媒体和专业人材，我们相信，集思广义，加强合作，找出行之有效的办法，让海外华文媒体在国际社会争取一定的“话语权”是完全可以做得到的。