金融危机下海外华文媒体的生存之道

　　作者：周续赓（美国《美华商报》社长）

　　这次席卷全球的金融风暴，对各国影响之深，影响之广，实属数十年之罕见。新闻传播和出版业也受到很大的冲击与影响。甚至连那些曾经辉煌一时的主流媒体都无力招架。与大报相比，华文报纸所受的影响，相对来说要小得多。但也应该借这个机会变“危”为“机”，做一些战略调整，以便今后能有更大发展。

　　海外华文媒体面临的问题

　　海外华文媒体的困难与压力，不是从金融风暴才开始的，而是几年前，甚至从它诞生那一天起就开始了，只不过这些困难与压力是一个渐进过程。这次金融危机，可以说像汶川大地震，这是一次总的爆发，带来了更大的破坏与警醒。

　　华文媒体的困难与压力主要表现在资金不足，小本经营。在美国大陆新移民创办的报纸，大多是在资金不足的情况下起步的，他们或出于社会责任心，或出于对报业的喜爱，或是跟风——而走上了这条不归路。在美国办报手续比较简单。这就是海外华文媒体难以做大的原因。此外，网络媒体的冲击成为另一要因。近几年油价及纸张价格的飞涨，使报纸的印刷成本几乎翻了一番。再加上华人办报一窝蜂。大家都来分这一块本来就不大的蛋糕，结果是谁也吃不饱。最后，这次席卷全球的金融危机的冲击使得华文媒体的问题最终凸显出来。

　　金融危机下的生存之道

　　首先，对报纸重新定位。华文报纸所选新闻大同小异，很少有自己的特色。甚至有人说，只要看一份报纸，其他报纸都不用看了。因此，走社区报的路线成为必要，把原有报纸办成完全的华人社区报。“立足社区，贴近社区，服务社区”，扩大社区版面，增加社区生活、社区服务的内容，让读者真正感受到这就是我们自己的报。

　　第二，把印刷版与网络版结合起来。纸质媒体容量有限，尤其是在纸价蹿高的情况下，更不可能无限制扩版。因此，在原有印刷报纸的基础上再办一个网络版，就会形成很好的互补。可以在电子版的基础上扩大为网络版,除了报纸原有的内容外，增加新的开放式的栏目，读者可以自己把信息放上去，展开互动。这样，既弥补了印刷版的不足，又增强了读者之间的互动，从而把整个华人社区凝聚起来。

　　第三，以商养文。以《美华商报》为例，开始报纸一直赔钱，是留学生们出主意，做起了交流，并且成了国家外专局认证的境外培训渠道之一。以交流的利润来弥补报纸的亏损，也就是“以商养文”。比如每年一届的“美中女企业家论坛”，在美中两国轮流举行，很受欢迎。这些交流活动既促进了美中之间经贸文化交流，又能带来一定的经济效益，前些年一直是该报的支柱产业。

　　第四，为了节约成本，可以把报纸和网站的部分工作转移到中国国内。尽管由于国内新合同法的实施，使得国内的劳动力成本大幅度增加，但就报纸的编排与网络维护的成本而言，比起美国来还是要低许多。如果各家海外媒体联合起来在国内建立一个统一的供版中心，能有一定规模，肯定会大大节约成本。

　　海外华文媒体应联合起来，共同应对金融危机所带来的冲击。美国的华文媒体可以组成一个“联合报业集团”，它不是一般的报业协会，而是一个各家华文媒体“联合经营，独立核算”的“共同体”。国内的媒体集团和大型企业，也可以去投资或收购海外的华文媒体，以扩大中国在海外的话语权。