华文媒体须先树立公信力，才能强化话语权

　　作者：萧依钊(世华媒体集团／马来西亚星洲媒体集团总编)

　　近30年来，中国崛起，在世界的地位也随之渐高。中国的声音在世界上越来越受到重视，但由于历史的因素，西方少数几个国家一直拥有强势的话语权，占世界总人口五分之一的全球华人，至今仍无法争取到相对平等的话语权。

　　西方话语权是通过强大的媒体传播力来实现的。目前，世界上80%左右的新闻是源自西方几家大通讯社，包括美联社、路透社、合众社、法新社、彭博社等。而西方的几家跨国电视台，例如CNN、BBC、CNBC等，在世界舆论中一直发挥着导向性的影响力。

　　近10年来，中国一直在为扭转话语权处于劣势的格局而努力不懈。中国中央电视台、新华社、中新社的覆盖率和传播范围不断扩大。同时，大陆以外的民营华文媒体集团，例如，香港的凤凰卫视、世华媒体集团(旗下包括香港和北美的《明报》，马来西亚的《星洲日报》、《南洋商报》、《中国报》、《光明日报》以及《亚洲周刊》30种杂志)、台湾《联合报》和《世界日报》系、香港《星岛日报》系，也在朝向全球化的道路上奋进。

　　可是，无论是从传播范围、营收，或是全球影响力来看，上述华文媒体显然与西方强势媒体有着很大的距离。

　　各地的华文媒体怎样才能强化话语权？华文日报何以能从非主流跻身入主流媒体？2009年3月31日，马来西亚原副首相纳吉，在出任首相之前三天，亲临马来西亚最大的华文报《星洲日报》总社访问，并和《星洲日报》高层对话。他声明，此行是为了深入了解华人的心声，并希望通过《星洲日报》向华人传达一些信息。这史无前例的访问，被媒体人和政治观察家解读为马来执政党领导人借重《星洲日报》的公信力和影响力，向华人社群释放善意。

　　在马来西亚，传统的无线电子媒体(电视台和电台)都被国营企业或执政党的投资公司所掌控。近10年来崛起的卫星电视，也是亲近马来政党领袖的财团所拥有。同样的，马来文和英文报纸主要都是执政党的投资公司所拥有。它们的立场基本上都是亲执政党。

　　华文报的角色非常特殊。华文报在政治课题上总是力图保持客观、中立、公正，由此树立了比其它语文媒体较高的公信力。

　　华人视华文报为华人民意的传声筒、华人民族文化的传承和发扬者。因此，华人一以贯之地支持和拥护华文报。华人仅占马来西亚总人口的23.9%，而马来西亚有16家民营华文日报；反观马来文报，马来人口占总人口的6成，只有3家马来文日报、2家都市报。按常理，马来文报的发行量应该远远超过华文报。但是根据独立调查机构ABC的调查，《星洲日报》的日发行量超越了马来报以及各族群皆可阅读的英文日报。

　　《星洲日报》的经验说明，媒体要先建立公信力，才能有传播力，进而提高话语权。而媒体的公信力，是建立在客观、公正和真实报道的基础之上。

　　今天，国际次序正悄悄地发生变化，中国地位日显重要，况且随着中国经济的神速发展，中国的媒体积蓄了足够的经济实力跨出国门，走向全球。对中国媒体来说，这是一个转变的契机。过去意识形态倾向性较强的中国媒体，今后必须以较开放的心态，按国际化的新闻理念和规律运作。

　　不论是中国国内或海外的华文媒体，首先必须在华人世界树立公信力，才能具备走向全球的实力。只有反映全部真实、公正、客观的报道才真正具有传播力，建立公信力。

　　“强化华文媒体的传播力，强化华人的话语权，让全世界听到华人的声音。”这绝对是每位有志气的华文媒体人的梦想，以及所追求的目标。