到底是谁制造了贾君鹏？

　　尽管现在距离年底尚有5个月的时间，而网络世界又是如此的纷繁变幻，但假如要评选2009年度网络热点事件，“贾君鹏”绝对属于绕不过去的那一个。

　　7月16日早上10点59分，一个题为“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”的空帖在百度“魔兽世界”的贴吧里出现。短短一天时间内，710万的点击量和30万的回帖数，堪称网络世界的一个传奇。这还不包括其他一些门户网站的转载及报纸、电视等传统媒体的跟进报道。

　　一句日常生活里的大白话，为什么会被无数网民跟帖哄抬狂顶？有人读出了寂寞无聊、有人读出了亲情温暖、有人读出了盲目从众……面对高涨的人气，不断有人跳出来宣称是自己制造了“贾君鹏”，言之凿凿者如黄亮华，称其“动用网络营销从业人员800余人、注册ID2万余、回复10万余、赚了6位数”。网民一下变成了被利用的对象，“商业化炒作”、“脑残”、“乌合之众”等批评随之而至。

　　8月3日，国内某口碑公司互动创意总监“第二阿累”以知情人的身份在天涯及其博客上发文，指出此前声称为“贾君鹏之父”的黄亮华绝非“贾君鹏”的始作俑者。他表示，这起事件“没有半点的商业利益，完全是一次对网民口碑营销传播的尝试，只能说网民主宰了互联网”。而之所以站出来揭底，是不想有人污染这个行业圈子。

　　到底是谁制造了“贾君鹏”？所谓的网络热点事件到底在多大程度上能被人为操控？网民、推手、网络、传统媒体之间又存在怎样微妙的互动关系？剖析“贾君鹏”这个标本，或许能为我们拨开网上迷雾提供一些借鉴。

　　事件·内幕

　　圈内自称知情者辟谣“炒作“说

　　讲述“贾君鹏”出炉过程

　　自7月16日以来，“贾君鹏”迅速蹿红成为网络热点已经有一段时间，逐渐开始“退烧”。8月3日陕西《华商报》报道：北京一家传媒公司的CEO黄亮华突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气，并称该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余” 。这个创意也让他们赚了“6位数”。

　　尽管在此之前，已有“荆雀”等网民冒充这句话的作者被人戳穿，还有人称自己就是“贾君鹏”，但这些基本属于“散兵游勇”，或者戏谑成分居多。这篇报道让“贾君鹏”事件再掀高潮，黄亮华也一度被认定是“贾君鹏之父”。

　　8月3日上午，看到该新闻的“第二阿累”感觉“有点按捺不住自己的心情”，以“知情人”的身份站出来发帖，让黄别再拿这起事件炒作自己了，“那样会把整个行业圈子污染了的”。

　　资料显示，“第二阿累”现任北京某传媒机构创意总监，有5年的网络营销经验，创作口碑案例50例。他在帖子里表示，他知道这个事件的前因后果，对里面出现的人和企业以及推广的方向了如指掌，其中直接影响到这个事件的是五方角色：

　　第一方是上海某技术有限公司的老总阿信，是他们点的第一把火；第二方是百度，第一时间的媒体推广者，直接的导火索；第三方是《信息时报》的一名记者，引爆此次事件的直接人手；第四方是借势推广自己的某网站社区；第五方是魔兽世界。

　　“第二阿累”描述了“贾君鹏”事件的始末：阿信和几个人随便写了几个名字后以“石头剪刀布”的方式随机决定了事件主角叫“贾君鹏”，选择在百度的“魔兽世界”贴吧里首发则是判断魔兽玩家因服务器被关需要一个情绪出口，于是炮制了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一条看似温情实则无奈的文案，内容只有“RT”(即“如题”)两字。

　　鉴于网友的无厘头文化，阿信等以“贾君鹏、贾君鹏妈妈、贾君鹏爸爸、贾君鹏爷爷”等署名的族群出现，以引导网友跟帖。果然，之后的账号如“贾君鹏奶奶、贾君鹏同学、贾君鹏女友、贾君鹏本人、贾君鹏的姐姐”等就都是网友的自主行为了。网友们沉溺在这种跟随文化中自得其乐，在虚拟的网络中寻找自己的“替身”，说一些不必负责任的话，集体无意识地为“贾君鹏”这个虚拟人物建立起了一个人际关系系统，包括很多恶搞的笔名。

　　随后，这个帖子很快被网友们转至各大网站，其中阿信等技术性地转了将近500个网站。喜欢追捧热点的媒体报道该现象后，又迅速提升了此次事件传播的权威性与公众性，越来越多的网站、媒体、网友转载了帖子与报道稿，而一些草根的设计师开始出产一张张带有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”文字的配图，推波助澜。至此，由“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话引起的事件效应，像一滴滴进清水中的墨水，不可阻挡地扩散、融化。

　　“第二阿累”反复向记者强调，他只是一个知情人和揭幕者，策划这个案子与他无关，他不想“贪天之功”。

　　事件·走向

　　-7月16日

　　百度“魔兽世界”贴吧里，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时内被39万名网友浏览，并已有1.7万名网友跟帖回复；

　　-7月17日

　　广东《信息时报》报道了这条新闻，引发更多网民关注。当天，有网民宣称自己就是贾君鹏，但未得到核实；

　　-7月17日、18日

　　一名叫“荆雀”的网民在博客发帖宣称自己制造了“贾君鹏”，但很快被其他网民戳穿，并招来谩骂；

　　此后一段时间，“贾君鹏”被更多的报纸、电视台等传统媒体报道，成为著名热点事件，一名电视台女主持人因不了解该事件误读了观众的恶搞短信而遭到嘲笑；

　　-7月20日

　　自称北京一家传媒机构CEO的黄亮华在博客上发文，表示他才是“贾君鹏”的制造者，并表示他因此事件获利6位数；

　　-8月3日

　　网民“第二阿累”在天涯和其博客上发文斥责黄亮华炒作自己，并透露始作俑者是一个叫阿信的人。

　　事件·回应

　　被传始作俑者坚持认为

　　是“网民制造了贾君鹏”

　　昨天下午，在“第二阿累”帖子里最早发布这句话的阿信通过QQ接受了记者的采访。他已经看过“第二阿累”的帖子，认同他所说的话，并就一些细节向记者做了解释：

　　“贾君鹏”不是像黄亮华说的通“假”，只是写在纸上不起眼的名字，偶然决定的，换了其他名字也一样。最早是让一个南京的网友在贴吧发了那句话，他只是按下了这个游戏的PLAY键。开始大家都不清楚到底这个帖子的流向会如何，但的确借助了一些营销的手段。而参与这次事件推动的网民90后居多，有好玩的心态，跟帖是意识流的显现，有些是恶搞，没有任何的私心和利益。

　　在百度发布了第一个主题、将第一篇媒体稿转了上千个地方后，阿信他们就停下了一切的主动行为，看着这场大戏慢慢被网友及媒体推向了高潮。“我们不是所谓的‘幕后推手’，我们只是冷静的思考者，我们甚至不是好的搭场子的人，舞台只搭了不到一半就撒手不理，再由网友们一草一木地搭建起来。”

　　阿信向记者强调：这不是一次商业的炒作，没有操控任何媒体、意见领袖、网络红人，没有庞大的花费，仅仅依靠游戏贴吧里的一群狂热的痴迷玩家，将这次事件出人意料地推上了舆论的风口浪尖。就像一个人在地上吐了一口吐沫后蹲在地上观看，结果就引来无数人观看。

　　“有些人想借此炒作自己，我们只是要将实情说出来，这是一次网友自己堆积起来的口碑营销事件，我们不过是助推而已。推广了这个东西的是很多的媒体、网民，我们不希望有些公司把网络氛围搞得越来越差，什么事件都说是商业炒作，让网民丧失对网络的信心。”

　　阿信坚持“网民制造了贾君鹏”，倒不是担心网友怀疑他们和黄亮华一样，只是为了攫取名声，而是担心“赤裸裸的真相总会伤害到人心”。他甚至不愿意提及他供职公司的名字和他的名字。“我们只想踏实做一些事情，按规则玩好这个游戏，培养一项兴趣，结交一些朋友，而不是去破坏游戏规则，达到自己的利益目的。”

　　事件·详解

　　圈内人详解内幕

　　网络热点事件背后大多有推手

　　针对“第二阿累”等网民的出面揭露，黄亮华并未站出来反驳。昨天下午，记者一直试图与他取得联系，也始终未能如愿。他以前自曝是“贾君鹏之父”的那篇博客也已经删掉，但仍有许多魔兽的玩家在其博客上留言痛骂其剽窃。据最早接触他的记者介绍，黄当时也没有出示制造“贾君鹏”的证据，目前他已表示不再就此事接受媒体采访。

　　“第二阿累”认为，黄的做法明显违背了圈子里的规则，基本可以断定他并非所谓商业炒作的推手。因为推手一般不会出来曝光，反而要尽量掩饰自己的身份，让受众自觉自愿地接受客户的产品，否则客户甚至可以拒绝付款。并且商业炒作要预先埋伏一些高潮点，逐一“引爆”，而在这起事件里，却没有明确的流向和商业价值。

　　“第二阿累”还给记者发来了百度贴吧里的原始跟帖记录，以证实阿信才是“贾君鹏事件”的始作俑者。

　　他说，近年来的许多网络热点事件，其实背后都有推手的影子。“但推手已经基本成为低级的代名词，我们现在叫策划、口碑营销。许多企业希望花很少的成本做大的推广，就会选择网络。”

　　而网络事件又是可以制造的，其步骤是：确定传播目标、分析当下网络舆论环境、制定话题传播方案、组织话题实现步骤。最成功的是让受众感觉到不是炒作、与受益方没有关系，达到“插柳不让春知道”的境界。

　　不过让这些自称“食脑者”头疼的是，很多著名的案例只能做一次，再做就不新鲜了。“只有绞尽脑汁才能想出好的策划方案来，有时候免不了失败。”

　　事件·观点

　　“贾君鹏”走红并不意味着

　　此类策划能得到公众认同

　　著名媒体评论人长平撰文认为，“贾君鹏”的走红，并不意味着商业策划活动中的欺骗和舆论操纵就能够得到人们的认同。“可以肯定地说，如果一开始就知道这是一个公关策划，而不是一个母亲的真实呼唤，或者一个网友的无聊涂鸦、一个游戏玩家的寂寞留言，人们的心理反应会有很大不同。”

　　他同时提到，悲观论者认为，包括网络在内的新闻媒体总是试图操纵受众。“我对舆论并没有这么绝望，但是这些看法值得我们随时警醒。”

　　周春林