流行：“海陆空”三军作战，小沈阳所向披靡

　　◎如果说，是春晚打响了“小沈阳流行推动战”的第一枪，而互联网和手机短信传播等新媒体的全面介入，则使之成为一场全民参与的“群众战争”，从而“横扫千军如卷席”，满城尽说小沈阳……

　　当小沈阳正和赵本山、毛毛、毕福剑他们在表演《不差钱》的时候，春晚的后台，有一名女子一边观看直播，一边拿着赵本山的手表紧张地看时间——她就是小沈阳的妻子沈春阳。而后台的另一边，毛毛的爱人王金龙也在焦急地等待着。王金龙也是赵本山的徒弟，在北京电视台的春晚上，那个饰演小沈阳保镖的“后台烧锅炉”者，就是他。

　　表演终于结束，整个时长为23分钟。由于反响太好，时间比预期超出近3分钟。

　　当小沈阳走下台时，已经满眼泪花。待他拥抱师父赵本山表示感谢后，沈春阳一把冲上去和他紧紧抱在一起，小沈阳当众就给了妻子一个响吻，引得在场的人无不好生羡慕。王金龙和毛毛也赶紧凑到一起，开始窃窃私语。

　　而赵本山一落座，又开始咳嗽起来。在舞台上就出现了咳嗽现象的他此时才发现，吐在纸巾上的痰中夹杂着不少的血丝。

　　这是一个温馨而感人的场面。小沈阳后来在博客中记载：春晚演出挺成功的，我的心情老“冲动”了！他甚至毫不掩饰地告诉记者，他下来时躲进厕所哭了一场。“走上二人转舞台，一直走到我师父身边，让师父领上了春晚这个舞台。想想这些挺不容易的，也是高兴，也是哭。”

　　牛年零点的钟声这时敲响。赵本山还在和毕福剑讨论着演出效果，小沈阳一把跪倒在他面前，双手合十，给他磕头拜年：“感谢师父！没有师父就没有我的今天！”王金龙也跟着跪下来，按照东北习惯，给赵本山行拜年礼。

　　央视演播大厅门外，赵本山的黑色房车，正静静地等在那里。

　　跟工作人员交代完，赵本山先是给家里的双胞胎儿女打电话：“明天早上就到家了，明天陪你们，等着爸爸给你们过生日。”然后，打点行当，连夜率领“赵家军”开始回家。电视台的工作人员特意送上几袋速冻饺子，叮嘱路上煮着吃。

　　房车在京沈高速公路上飞奔。车外，鞭炮声不绝于耳，五彩烟花映照夜空。车内，斟满啤酒、饮料，师徒几人举杯祝贺新春。

　　小沈阳还沉浸在舞台上的瞬间，回忆着表演的得失。尽管师父赵本山对他的表现很满意，老婆给他打了个80分，但在他看来，“我觉得没有排练时演得好，有的地方没有那么顺，我自己还是有点紧张”。“刚上去腿都哆嗦了，指定紧张。直播而且还那么多人看着，出一点错的话，那一夜成名也是它，一夜毁灭，二人转就白唱了。但是就待了一会儿吧，那有一分钟吧，就缓过来了，就正常了”。因为，“有师父在，我心里有底，就放开了演呗”。

　　而毛毛因为紧张，还忘了一句台词。幸好，“有不易觉察的纰漏，师父都兜住了”。

　　此时的赵本山，先是帮他们分析哪些地方发挥不足，哪个细节还没到位，接着话锋一转，把“重心”落在了后面——

　　“你们的机会多好哇！我当年上春晚可比你们艰难多了。”

　　“这次上春晚了，出名了，回去以后不能骄傲，不要想那些没用的东西。见到师兄弟、师姐妹，说话要比以前更加注意。以前随便说句话没啥事儿，出名以后再说就不一样了，要团结、要处好关系。”

　　赵本山还特别叮嘱：“往后见到任何观众、啥样儿的观众，都要跟人家客客气气的，越出名，越要谦虚谨慎。”

　　徒弟们无不连连点头。

　　但此时的小沈阳，还并没有意识到就在这个晚上，他已被师父推上了高高的人气火箭，并以迅雷不及掩耳的态势红遍了整个中国。一同走红的毛毛，更是觉得“天上掉下个大馅饼，我都不敢相信”。

　　赵本山曾说：“它(春晚)是一个最好的时间。在那个时间段里，你想你这演一百个电影才能有这样的(人气)。你这一生得经营多少个东西，才能让这些人同时去看你？”但小沈阳的幸运不仅是因为被师父领上了这全中国灯光最亮的舞台，占领了这"最好的时间"， 更是因为他的出现，本身就是央视春晚既有审美惯性下的一次严重“跑偏”。

　　因为承载了太多的政治元素和国家形象，春晚不仅是全中国最具权力的娱乐舞台，更是全中国最难创新的电视平台，也是被民间一度诟病和不满的地方。原本，它一向追求“中正平和”的固有风格与小沈阳的民间反串形象是那样的格格不入，但因为借助赵本山的品牌捆绑，小沈阳巧妙地杀将了进来，给最“中正”的春晚注入了最“跑偏”的颜色——这可能是以前想都不敢想的颜色。用赵本山提醒小沈阳的话说，“春节晚会没这风格儿的，叫冷门吧，一定能火”。尤其在观众对老套语言类节目审美疲劳达到极致的当下，这样的冷门确实没有不热的道理。

　　更幸运的是，小沈阳在春晚舞台上的出现，还赶上了新媒体传播正强势崛起并日益主流化的当下。如果说，是春晚打响了“小沈阳流行推动战”的第一枪，而互联网和手机短信传播等新媒体的全面介入，则使之成为一场全民参与的“群众战争”，从而“横扫千军如卷席”，满城尽说小沈阳……

　　小沈阳在博客中写道：“演完回沈的路上，我就用手机上网看新闻，哎呀妈呀反响不错，我贼开心。”就在《不差钱》成功谢幕的同时，关于他们的新闻已经在网上出现。《不差钱》里的经典台词，也被罗列出来，并冠以“2009年的流行语”而广为传播。“赵本山后台咳血”，小沈阳“到厕所偷偷哭”以及他“当众亲妻子”、“跪地给师父拜年”等幕后花絮更是连续不断地涌现。在央视春晚的官方网站以及各大门户网站，《不差钱》的视频被截出来接受观看、下载和评论，《不差钱》的文字版也很快被整理出来，“灌水”于各大论坛。因为提前预计了春晚的成名，小沈阳除夕前就在搜狐、新浪、腾讯、网易四大门户网站“一个都不能少”地注册了个人博客，再加上他“沈采飞阳”的官方网站，早已集结了大量“阳粉”。当春晚的号角吹响后，“阳粉”们无不应声而动，扛着关于小沈阳的新闻信息和演出照片，奔走、串联、呼号于各大网站的评论区和话题口，成为掀起小沈阳流行风潮的第一批“敢死队”。

　　手机短信的传播威力更是大显神通。就在牛年零点钟声敲响的时刻，根据《不差钱》台词改编的“小沈阳版春节短信”开始出现：“这春节其实可短暂了。眼睛一闭一睁，年三十过去了，嚎？眼睛再一闭一睁，这初一又过去了，嚎？过年最痛苦的事情是什么你知道吗？就是年三十可着劲儿地转发公共短信，你看也不看就给我删了，白瞎我一毛儿。过年最最痛苦的事情是什么你知道吗？就是给你的短信还没发，这年儿就过完了，嚎？”这相比大量祝福性的拜年短信既显“有才”，又显新鲜，让那些思维还沉浸在《不差钱》节目余温中的观众更觉亲切。于是，借助春节这一契机，《不差钱》的屏幕“笑果”迅速演变为一场全民的“大拇指狂欢”。在不断转发和即兴发挥的过程中，民间的“山寨智慧”也被广泛地激发，很快，小沈阳式的“上班版”、“股市版”、“情人节版”、“元宵节版”短信大量涌现——

　　上班版：上班这一天其实可短暂了，电脑一关，一开，半天过去了，嚎？电脑一关，不开，这一天就过去了，嚎？上班最痛苦的事情你知道是什么吗？就是下班了，事情没做完。上班最最痛苦的事情你知道是什么吗？就是事情做完了，班没得上了。

　　股市版：这股市其实可短暂了，眼睛一闭一睁，这上午收盘过去了，嚎？眼睛再一闭一睁，这下午收盘又过去了，嚎？股市最痛苦的事情你知道是什么吗？就是自己还空仓，已到6000点了，股市最最痛苦的事情你知道是什么吗？就是自己刚满仓，就到2000点了。

　　元宵节版：元宵节其实可短暂了，有时一想跟放鞭炮是一样一样的，鞭炮一亮，一灭，这一个烟花过去了，嚎？元宵节最痛苦的事情是什么你知道吗？就是可着劲儿地转发公共短信，你看也不看就给我删了。元宵节最最痛苦的事儿是什么你知道吗？就是给你的短信还没发，这年儿就过完了。

　　情人节版：情人节这一天其实可短暂了，手一拉，一松，这情人没了，嚎？手一拉，不松，这变老婆了，嚎？情人节这一天最痛苦的事情你知道是什么吗？就是没有情人一起过，情人节这一天最最痛苦的事情你知道是什么吗？就是所有的情人都来找你一起过。

　　这样的短信如病毒一样四处扩散，并迅速繁殖裂变出越来越多的新版本：国足版，摄影版，大学版，情人节版2，IT版，蒙牛版……这样的版本不但几乎涉及现实生活的方方面面，而且新奇搞笑，针砭时弊，极具再传播张力。在“媒介即信息”的当下，对于一个已拥有超过6亿手机用户的国度，而且又是在春节和正月这样一个手机短信最为频繁的时节(据统计，中国移动的2009年春节祝福短信达170亿条)，这样的传播本身就已是一种流行。

　　这样的短信不仅在手机间蔓延，而且迅速流传到网上，在QQ和MSN等网络人际工具间被相互轮番“轰炸”，许多网民还把“段子”搜集起来，上传到自己的博客或者散布到各大论坛。在互联网海量、即时、交互和可搜索等传播属性的驱动下，流行风潮开始向风暴升级。

　　如果把互联网传播比作“空军”，手机短信传播比作“海军”，以纸媒和电视为代表的传统媒体则无疑是最具实力的“陆军”或者说“地面部队”。因为大多纸媒春节期间休刊，所以待他们反应过来时，小沈阳的流行已经开始。但纸媒又是中国从业人员最多、原创力量最强、声音也最为权威的媒体方阵。他们一旦出动，就势如破竹，直捣黄龙。

　　2009年1月31日，农历正月初六，小沈阳像往常一样出现在刘老根大舞台，开始了牛年的演出。他同样的台词在观众中激起的尖叫已是往常的N倍，各地蜂拥而来的粉丝和记者更是把他围得水泄不通。小沈阳和赵本山共同的经纪人高大宽说：“我以前接电话都是找赵本山的，春节后全是找小沈阳的。”据他透露，每天都有近五十家媒体要跟他约采访，南方某报纸竟然派来一个采访团。而与小沈阳熟络的《辽沈晚报》记者肖杨半个月就接了二百多个电话，都是想从她那里“走后门”约采访的。

　　因为无法直接采访到小沈阳，许多记者干脆杀到小沈阳的老家，从他的爸爸妈妈、乡村邻里开始采起，启蒙老师也被列入计划。从成长到成名，小沈阳的故事成为媒体争相报道的焦点。小沈阳所在的铁岭开原市上肥地乡的乡长说，小沈阳一上春晚，乡里可算是出大事了，他这个乡长成天都得为老沈家服务，接待全国各地前来的新闻记者。

　　传统媒体的广泛加入，宣告了小沈阳“海陆空”三军传播力量整合到位，“小沈阳流行推动战”全面爆发。

　　至此，连小沈阳的经纪人高大宽都不得不感慨：“很火，都冒烟了！”著名主持人杨运则总结：现在的小沈阳是“人见人爱，花见花开，连酒瓶见了都自己跳盖”。只有在师父赵本山眼里，小沈阳没有什么神奇的地方，“就是一个普通农村小孩儿，他是搭上了这班车，愣给他弄起来的”。

　　3月6日至8日，北京，小沈阳领衔的赵家班“笑转2009”全国巡回演笑会在北展剧场火爆上演。尽管演出的最高门票已高达980元一张，但三天的门票仍被一抢而光。演出进行到第二天时，连大导演张艺谋都亲自前来捧场，并不时忘情地拍手、大笑。小沈阳则对同台表演的妻子沈春阳说：“咱夫妻这么多年了，感情又这么好，人是没法换了，但还不许咱改名吗？你就叫巩俐，你就叫章子怡！”乘兴拿张艺谋砸挂。待妻子单独表演时，小沈阳还特意跑到前排观众席，弯腰把橘子和苹果分给张艺谋和他的团队。

　　这一幕被细心的记者拍摄下来，视为张艺谋电影将进入“委婉”时代的预言。但也有人在网上大胆“疑言”：小沈阳在弯腰送橘子的那刻，是不是也在喊张艺谋“姥爷”？

　(摘自《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》，中国社会科学出版社)