讲不完的话题故事:从《我要当明星》到《为什么呢》

　　◎在这样的“话题”启动下, 小沈阳不仅成了新闻媒体在春晚报道上追逐的“卖点”，更成了广大电视观众期待的“新势力”和“新符号”的代表。

　　2009年的春晚后，马季的儿子——资深节目主持人马东也更出名了。尽管他表演的“五官新说”并没有获得多少掌声，但央视主持人董卿的一句口误，把他介绍成“马先生的儿子马季”，使他和董卿同时成为人们热议的焦点。在这个互联网已把人人都打造成“事件营销”载体的当下,央视主持人的一个口误都会把一个明星推向舆论高峰, 更何况是央视对一个年轻演员的三次“不放弃”偏又不三次“不抛弃”呢?

　　这是小沈阳初入2008年央视春晚剧组时《新文化报》上一则报道的开头——

　　每年春晚，观众都期待赵本山的小品，但今年，情况有了微妙变化。赵本山得意弟子小沈阳，可能将抢去赵本山的风头。小沈阳的《我要当明星》在春晚的审查中格外突出，成了一匹脱颖而出的黑马，被大家叫好。“这是为什么呢？”小沈阳的这句台词，已成了春晚剧组内部的流行语……

　　无须把内容继续看完,相信读者的胃口已被吊得老高:赵本山的得意门生,春晚“黑马”,内部流行语——这些新闻元素一糅合,一个几乎想不红都不行的小沈阳形象呼之欲出。赵本山在接受专访时也一再表示“我也反复提醒他,如果这次真的上了春晚,一夜红了,但你做人的本分绝对不能变”——这哪是提醒小沈阳，分明是在“暗示”全国人民 ——小沈阳肯定一夜走红的，等着瞧吧！

　　在这样的“话题”启动下, 小沈阳不仅成了新闻媒体在春晚报道上追逐的“卖点”，更成了广大电视观众期待的“新势力”和“新符号”的代表。

　　所以，当央视第一次以主题不符刷掉小沈阳时，坊间不仅不去关心小沈阳作品的质量到底如何，而是几乎一边倒地批评央视这是在拒绝自我创新和自我进化。“如果一个堂堂的中央级电视台，连最淳朴、最民间的东西都不去珍惜，又何以为广大电视观众提供更好的节目？”这种“最淳朴、最民间”的“道德标签”更具口号和鼓动意义，使得小沈阳的“事件营销”再次升级。