上周末，日本市场调研机构发布的日本市场消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却在上周销量大增。其中很大一部分将作为圣诞节礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时，反而获得更好的收益，正是所谓的“口红效应”。眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为年末最热门的词语之一。国产电影和其他文化娱乐产业，都在争当那支大卖的“口红”。不过想要成为“口红”，却并非想象的那么容易。

　　热词——从经济学到娱乐产业

　　“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。

　　今年的世界经济金融危机，恰恰给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量眼下开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。“口红效应”开始显现，“口红效应”一词也在海外媒体上不断亮相。

　　“口红效应”一词在国内走红，源自电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。

　　冷眼——想当“口红”不容易

　　尽管“口红效应”已成为文化娱乐产业的新鲜热词，但是国内相关文化娱乐行业是否真能成为那支热卖的口红？

　　在日本，哪怕大卖的游戏机PSP，也并非“超级口红”。PSP在日本单周销量超过18万台，周增幅100%。但是作为游戏机的PSP，却并没有促进其相关游戏的销量。日本游戏销量排行前50名中，至今依旧只有3款PSP游戏。这就好比DVD播放器大卖，DVD光盘却滞销。

　　硬件销量和相关内容产业的发展，呈现出的“一冷一热”，给国内想借“口红效应”走热的电影产业和其他娱乐行业，泼上了一瓢冷水。

　　“同样花几十块钱，比起喝咖啡和坐出租车来，还是看电影更有吸引力，可以带来2个小时或更长时间的持续满足感。”电影行业的“口红”幻想，需要国产电影有好的内容和表现手段支撑。如果没有动人的故事，也不会好好说故事，观众凭什么认定国产电影？前段时间有一部影片依靠铺天盖地的宣传攻势，短期内取得了轰动效应，上座率不错。而在第二周放映之际，却票房疲软。某天晚上，上海影城数百人的影厅内，只有七八个观众。

　　“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王”才是始终不变的铁律。

　　本报记者 王磊