昨天，在东城区主办的“奥运·人文·东城”主题文化沙龙上，众多公共文化工作者和社区文化活动者与名导张艺谋聊天，共话延续人文奥运的话题。除了妙趣横生地回忆2008年奥运会开幕式的诸多幕后细节，张艺谋还以自己做的“印象”系列为例，建议树立地区文化品牌不可求速效。

　　“中国文化元素特别多，每个地区都有自己独特的东西。关于树立文化品牌，我也没啥好招儿，但肯定不能都搞‘印象’系列，那样就臭大街了。”张艺谋说，5年前在广西阳朔做《印象·刘三姐》只是无心插柳，没想到这个副业现在却已经变成了有心栽花。此后又有了《印象·丽江》、《印象·西湖》，他的团队眼下正在武夷山制作《印象·大红袍》。“我只是象征性地去当地参与一下，可还是有很多地方发出制作‘印象’的邀请。”

　　张艺谋认为，“印象”系列短期内在游客相对集中的地区对旅游业会有明显助推。“但是现在的情况和5年前大不一样了，《印象·刘三姐》对旅游业有速效，但到了《印象·西湖》时就不是速效，而是慢热了。”他说，可看可玩的东西太多了，游客和观众在渐渐分流。“10年前我制作的太庙版《图兰朵》也是速效的，现在他们还想恢复这个节目，我就劝，10年前的速效不会再有了。”张艺谋如此语重心长，是希望搞文化建设不要太急功近利，看来他要断自己的“财路”了。

　　“文化产业不会像经济，遭遇突然的低谷，但它也很难速成。”张艺谋说，文化品牌和文化产业需要稳步求升。“可能在你的任期内，你投入的文化工作不一定能看到明显成果，但你一定要相信，这样做是有意义的。”

　　今年国庆节期间，参观“鸟巢”、“水立方”的游客数量超过了参观故宫的，张艺谋从中发现中国人的文化意识非常强烈，也发现了文化品牌的缺失。“大家是把‘鸟巢’和‘水立方’当作文化圣地来看了。”比如，很多人在“水立方”一定要看到水池里有水，一定要在菲尔普斯拿了7块金牌的地方照个相。但是，“鸟巢”和“水立方”还没有准确的文化定位，这需要好好思考。

　　(记者李洋)

　　本报记者 李继辉摄