北京出版集团近日宣布，将斥资百万元为学术丛书《经典通读》寻找明星代言人，该丛书的编译者之一对出版方此举表示赞同。但这一活动也遭到了学界质疑：娱乐明星有没有资格代言经典？这么做的可行性又在哪里？圈内人士认为，所谓的“明星代言”，纯属炒作。

　　无论支持还是反对，“明星代言经典”可行性究竟是多少？有资深出版人向记者指出，图书的娱乐化营销更适合于畅销书的运作。“如果代言学术经典，明星可就未必有这底气了，他们自己也会感受到压力。”仅仅从商业的角度考虑，“明星代言经典”可行性也不大。“请明星代言要价不菲，只有发行量较大的畅销书作者的书才值得这样去运作，至于销量很难过万、甚至仅有几千册的学术书，这样做成本就太高了。可能只是出于炒作的需要。”

　　干琛艳