学子建议家乡更名：专家意见不一 网友大多吐槽

　　中新网9月21日电 近日一篇名为《莒县，因为爱你，请你更名》的倡议书在山东各大网站引发热烈讨论。发帖者自称是一位来自莒县的海外学子，他在一封致乡亲父老的公开信中提出家乡的名字用字生僻容易导致误读，不利于大众传播，建议莒县改名“浮来”或“文心”，前者取自该县境内的风景名胜，后者取自该县历史名人刘勰所著的《文心雕龙》的书名。

　　改名的建议一经抛出，引发网络和舆论界的激烈争论。山东社科院文化研究所所长涂可国认为，城市改名后如果更加时尚、新鲜、好记，尤其是可以带动当地文化和旅游资源，在一定程度上有利于提高当地知名度。山东大学经济学院研究区域经济和品牌经济的孙曰瑶教授也表示，从传播学的角度来讲，一个让人熟悉的东西作为名称，这对提高当地的知名度很有必要。“一个人连‘莒’这个字都不认识，他怎么可能在网上去搜莒县呢？”山东省政协委员、山东财经大学教授陈华也认为让莒县改地名的公开信写得理性、真诚，“如果莒县能改个更好的名字，提高其知名度，整体来说利大于弊。”

　　对此，山东大学文学与新闻传播学院院长助理、副教授刘悦坦表示，地方改名是一把双刃剑，如果莒县深入挖掘当地历史文化传播，找到一个合适的传播点，可能效果会更好。刘悦坦说，莒县很有历史文化传统，但是最大的问题在于很多人可能不知道“莒”的读音，甚至读成“吕县”。改名是一把双刃剑，需要谨慎。在他看来，城市知名度与名字有一定关系，但是不绝对。很多时候城市的历史、文化、遗迹、风俗、典故更是城市知名度的更根本的原因。对于莒县改名问题，刘悦坦建议，从传播学的角度讲，名称对于传播确实有着很大作用，但是传播的力度也是很重要的原因。例如“娃哈哈”早已经不再只是从事儿童饮料行业，但是名字始终没改；IBM、TCL只是英文简称，但是只要传播力度足够大，也能有相应的知名度。另外，在今天的信息社会，名字中有生僻字，并不见得一定是坏事。例如“阆中”。很多人也不认识。但是“阆中古城”在大众媒体上进行了较大规模的传播，用教人读拼音的方式，使很多人记住了这个原本很陌生的古城。就莒县这座历史文化名称城而言，不建议单纯改名。而是建议当地政府深入挖掘古莒县历史文化传播，找到一个合适的传播点，借助大众媒体、会展、文化活动等形式进行大规模传播。如果只是改名，而没有传播力度，大家依然不知道。

　　出现在网络上的舆论则刚好相反，倡议书后面的上百条跟贴者中超过八成是反对的声音。网友“痴人共恩”说，虽时代更替、版图数变，然数千年来，莒名始终未易，作为莒县人要做的是弘扬莒文化，多宣传莒县的历史和文化，而不是去改个名字。也有网友从算经济账地角度反对更名提议，认为城市更名和区域经济发展并不存在着必然的联系，改名反而会带来一系列经济负担。“城市改名后，凡涉及该城市名称的机关单位都将更名；公章、财务章等也须变更，再如各级地图、各种标牌、户籍、身份证等都将随之变更，当地将为此付出的经济损失或远大于更名带来的好处。”

　　近年来，全国先后有十多个县市改名，如原湖南大庸改名张家界，云南思茅改名普洱，中甸改名香格里拉，四川南坪改名九寨沟等。新地名大多让人耳熟能详，既方便大众传播，又拉动旅游引资，取得良好效果。

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　　莒县是块古老的土地，有着悠久的历史。早在中生代第四纪中期，莒地就是植物茂盛、晡乳动物蕃生、古人类繁衍的地方。到新石器时代，莒地已形成了以陵阳河大汶口文化遗址为中心的古代文化亚区。商代为古幕国，春秋时期为莒国，汉代为城阳国，莒故城为莒地区历代政治，经济，文化中心，是山东省重点文物保护单位和历史文化名城。悠久的历史，孕育了灿烂的莒文化。陵阳河遗址出土的陶制大口尊上的“图象文字”证明，早在7000年前，莒地区先民就创造了中国最早的古文字雏形。莒地故城堡遗址达十几处之多，古遗址、古墓群已发现1291处；莒州地上地下文物丰富，县博物馆馆藏文物达12000余件，其中国家级文物200余件。莒文化经过历代莒人的发展和沉淀成为独具特色的史前文化，被公认为是和齐文化、鲁文化并称的山东三大文化。