解读中国作家富豪榜：作家吸金力大增的背后(2)

　　在您看来，作家成名的关键又是什么？能否谈一下发行商的一些包装、经营之道？

　　黎波：专业化！在计划经济时代，作家的命运只能自生自灭。火的时候，很多出版社来找你，不火的时候门可罗雀。为什么会这样？就是因为在他们火的时候，没有人去有意识地包装他们，以形成产业的模式。那个时代从出版社的角度来讲，他们同样也没有这种愿望，即签约作家。很多事情已经从之前的那种狂热、不理性在逐渐向规律靠拢。这期榜单靠前的作家，有一个特点——有的作家会更换合作的出版社。这其中，作家可能会对出版社的操作不到位存在一些看法，于是再去找别的出版社进行合作。基本上来看，有比较强势的团队来操作，作家就能维持很长一段的在榜时间。

　　吴怀尧：对作家来说，成名最关键的还是作品本身，是否受到读者欢迎。对于成功的出版人来说，他们重视的首先是图书购买理由的开发，读者为什么要买这本书，在出版之前必须清晰地回答这个问题。其次，是如何帮助读者理解你所卖的图书。其中，书名对图书来说至关重要，如何将有力的关键词植入到书名中去，是思考的第一步。书名必须直接体现阅读价值，用最快的速度向读者介绍这是一本什么样的书。要知道，一本图书摆在书店的书架上，它与大多数读者接触的机会只有1~2秒钟，距离为2~3米，如果一本书的封面不能迅速引起读者的兴趣，那么，90%的读者会立刻将视线从这本书移开。

　　黄集伟：还是那句话，能写出符合读者胃口的产品是一切的关键和基础，其他都不重要。

　　今年的榜单和去年最大的不同在于，今年又新增加了《在中国最赚钱的外国作家富豪榜》。据了解，《哈利·波特》作者罗琳，一年从中国获得的版税收入在9000万元左右。尽管有些作家对于榜单给予沉默和质疑，但中国作家和外国作家收入的差距究竟在哪里？

　　王小山：国外对版权的保护是非常到位的。罗琳的作品中文版刚一发布，对方就提出抗议，让盗版无论在任何领域都没法流行。这无不体现出他们对作家的保护的到位。而中国任何一个作家的作品在网上都搜得到。另外，在包装、营销上国外也有一些先进之道。

　　黄集伟：原因很复杂。其中有一个原因是受众对异域文化的差异化存有好奇心，俗话说即“隔锅香”。再有就是，引进版的流行产品无论在文本内容上，在产品线的完整上，在商业经营的手段上，都比本土更为成熟。

　　吴怀尧：差距在于他们的作品畅销全球，我们作家的作品，目前还只能在国内卖。