作家能用金钱衡量吗？上榜作家称富豪榜未核实

插图/孟浩强

　　日前，一份2010年中国作家富豪榜出炉，这份榜单盘点了2010年中国作家的版税收入，选出版税收入最高的25人，郑渊洁、郭敬明、韩寒、郎咸平、天下霸唱、南派三叔等都名列其中。此外还有一份“在中国最赚钱的外国作家富豪榜”，《哈利·波特》的作者JK罗琳名列首位。

　　这份富豪榜是西部一家媒体所发，一开始就被人质疑炒作。实际上，一份富豪榜是否权威并不重要，重要的是，作家富豪历来受人关注，也颇多非议，包括福布斯的作家富豪榜同样如此。把作家和富豪两个词联系起来，以物质财富来衡量作家往往成为非议的理由。

　　对此，著名文化学者、社科院哲学所研究员李河认为：“作家富豪榜，是商业社会中文化的一部分，它和传统的写作不同，带着商业时代的特征，一味地批评，很容易成为现代社会的古人。所以关键的问题是，看到商业写作的真相和问题，并且不要让商业写作替代传统写作。”

　　写作发生了蜕变

　　商业时代，一切都是商业标准来衡量，写作也逃不开这个范畴。李河说：“传统写作是不讲商业效益的，写作只和作者想要强烈表达的思想相关，和市场无关。写作者更多关注是不是能完整清晰地表达自己的想法，而不关注它是不是能带来什么样的利益。所以传统作家中很多都是生前无名，身后成名的，因为他们是把自己定位在历史之中，他们的成就和名声也往往来自于历史。”

　　商业时代，写作也发生了蜕变，李河说：“商业社会中的很多活动，包括文化活动，本身都是有商业指向的，写作者成了生产者，读者变成消费者，而且对消费者也有了细致的划分，这种市场划分根据消费者的不同而生产出不同的产品，以此来获得最大的利益。作家本身，则是一个符号，通过一系列商业操作，把这个符号变成利益，如果市场有变化还会及时地调整自己。”

　　写作方式的变化来源于社会本身的变化，李河说：“这种商业化的写作可以叫做时尚写作，它和传统写作时并存的，单纯地说这种方式好还是不好，没什么意义。商业时代必然有商业行为，真正的问题是，找到他们之间的不同，以及并存的途径。”

　　传统写作PK时尚写作

　　作家富豪榜，其实是商业时代时尚写作的必然产物，它和传统写作有本质的不同。李河说：“两种写作在现代已经形成了明显的对比。”

　　李河说：“首先，是表达的内容不同。传统写作，往往是和人性的塑造有关，直至人心，关注人类的精神世界。学术界把这个定义为文学的本性，这些作品也一代一代地教化着人心。教化这个词，在西方语境中，可以理解为塑性，也就是我们说的塑造人的精神世界。时尚写作不能说和人心无关，但是它更多的是满足人的欲望，因此，它往往能获得更多人的接受。其次，投入产出比不同。时尚写作追求的是商业利益，它的特点是投入少而产出多，投入越少、产出越多，效益就越高，就越成功，这就是时尚写作的生产方式。而传统写作不同，传统写作的生存体验成本投入很高，作者往往会在一部作品中投入自己全部的生存体验，所以最终的作品和精神相关的含金量就比较多。但是这种写作的产出很少，传统作者，往往一辈子写一本书，甚至还写不完，比如曹雪芹，批阅十载，最终仍旧没有写完一部《红楼梦》。过去人说书是作者皮肉上熬出来的，就是这个道理。其三，传播的方式不同，传统作品的传播，都是自然而然的，能够流传千古的，都是历史自然复制的结果。而时尚作品的传播则是人为的，是通过一系列营销方式达到传播的目的。”