杨红樱出书达300余种 “马小跳”雄霸畅销榜7年

　　7年！“马小跳”雄霸童书畅销榜

　　业内专家认为：出版社专“啃”杨红樱，足见其急功近利的心态，有碍市场良性发展

　　本报记者 路艳霞

　　杨红樱，这位本土女作家带着她的《淘气包马小跳》、《笑猫日记》等系列小说，一次次在少儿图书畅销榜上笑傲江湖，足有7年了。都说是“铁打的营盘流水的兵”，但在畅销榜上，这句老话不管用了，铁打的畅销书榜，更有铁打的杨红樱。

　　●累计出书达300余种

　　多年来，北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国静观畅销书排行榜的风云变幻，已经习惯了你方唱罢我登场的热闹景象。但“杨红樱现象”还是令他奇怪，孙庆国说：“开卷畅销榜单是业界公认的榜单，销售数字来自全国1800家书店门市加盟系统，目前监测到的图书品种数目达150多万种。”

　　“几十年才出了一个杨红樱，其他作家不服气不行。”孙庆国说。《淘气包马小跳》系列是杨红樱最早的畅销系列之一，从2003年暑假开始，杨红樱因“马小跳”一炮走红，从此一发不可收拾。孙庆国说：“每期畅销榜有一半都是杨红樱的作品，《喜羊羊与灰太狼》系列、《虹猫蓝兔》系列一度火爆时，她也曾跌至10名以外，但热度一过，杨红樱很快重新‘归队’。”据开卷统计，截至2010年10月，杨红樱的少儿类图书品种累计已经达到300余种，

　　谈到杨红樱的走红，浙江少年儿童出版社副社长郑重分析说，和成人图书不同，儿童图书一旦在孩子们中间形成口碑，往往会各领风骚三五年，“品牌读物只要在孩子的阅读土壤中生根，就会一茬接一茬在孩子中形成延续阅读，而且这种延续不是一本接一本，往往是一个系列接着一个系列。”

　　●盗版文集竟提前面世

　　杨红樱带热了少儿图书市场，引得出版社甚至发出了感叹：“不出杨红樱，我们怎么活？”

　　中国新闻出版报资深记者王坤宁近日参加了在武汉举办的全国少年儿童图书交易会，她发现，杨红樱的作品，大约有几十家出版社都在出，目前在售图书至少有130种左右，不少图书还有拼凑之嫌。

　　同一本《淘气包马小跳》，又是卡通版、又是注音版、又是手绘版。“马小跳”也早已不是小说中的人物，摇身一变成了循循善诱的教育工作者，“马小跳学作文同步训练”、“马小跳左手历史右手地理”、“马小跳探险”、“马小跳学科学”之类的图书数不胜数。

　　这还不算完，盗版商也盯上了杨红樱。最近有读者在北太平庄的一家小书店发现了厚厚的《杨红樱文集》，杨红樱主要作品几乎都囊括在内。但是，杨红樱和出版社均断然否认曾出过所谓文集。

　　“被争抢”的杨红樱饱受了委屈，在接受记者采访时，她抱怨说，许多市面上的书其实不是她的新作。“从书店看，一大堆书都是我的，其实那是因为我20年以来写的书一直还在买，这其中甚至有我19岁时写的第一篇童话。”但是，杨红樱表示，已经写了六年的《笑猫日记》系列肯定还要写下去。

　　●给新人新作发展空间

　　一个杨红樱，畅销榜上一呆就是7年。业内专家认为，几十家出版社争一个杨红樱，实际上完全是短期行为，足见出版社急功近利的心态。

　　郑重说：“作者资源需要长线利用开发、合理使用，哗啦一下全部投放到市场，综合效益将受到影响。”资深儿童阅读推广人王林则认为，出版社过度依赖畅销书，将加大出版风险，最终将造成阅读单一化、创作单一化，最终受到伤害的还是读者。

　　接力出版社社长白冰说，急功近利导致的恶果已经开始显现，出版社缺乏新人培育机制，新人很难露头，这对儿童图书的良性发展不利。

　　儿童文学作家安伍林直言，如今新人一入行，就有不少出版社要求其按畅销书模式开始写作，“现在的状况是儿童文学创作门槛很低，许多人没有经过专门文学训练就直接扎进来。过去，很多儿童文学作家都是从写短篇投稿开始，现在是要走市场，一上手就写长篇，这无疑是拔苗助长。”安伍林同时认为，畅销书写作有一定模式，是个可复制的模式，一旦新人也屈从于这个模式，迟早也会被毁掉。

　　从长远来看，应该给新人发展空间。白冰说：“尽管出新人新作要冒市场风险，但是也应该给他们适当的机会。相关部门也应推出相关培育机制，比如搭建一个与国外儿童作家交流的平台，就可以试一试。”

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　　2010年中国作家富豪榜

　　杨红樱居首

　　2010年中国作家富豪榜昨天公布，作家杨红樱以2500万元版税居首，郭敬明以2300万元名列第二，郑渊洁以1950万元版税名列第三。富豪榜前三名，有两位作家都为儿童文学作家，足见儿童阅读市场的强势地位。在2010年作家富豪榜上，位居前10名的作家还有当年明月、曾仕强、郎咸平、李可、韩寒、尹建莉、天下霸唱。

　　吴怀尧是《中国作家富豪榜》的创制人，自2006年开始，每年发布全中国版税收入最高的25位作家财富排名，推出中国图书调研报告，至今已经连续4年发布该榜。该榜单被称作是持续追踪记录中国作家财富变化，反映中国全民阅读潮流走向的文化品牌榜单。

　　据介绍，作家版税计算是以过去一年的主要作品，以发行册数×定价×版税率(10%)进行计算的。其中，发行册数主要来源于图书版权页，没有标明印数的则以相关出版社发行部提供的数据为准。图书版税率按平均比例计算，即版税率以10%为基数。发布者称：“由于一些客观原因，我们无法把作者作品所有版本的印数统计出来。如果将上榜作家作品的各种版本加以统计，数目可能还要更高。”

　　从历年榜单可看出，中国作家版税近两年有了快速增长。2006年，余秋雨以1400万元版税位居榜首，2007年时，郭敬明以1100万元版税名列第一，2008年，郭敬明以1300万元版税继续保持第一的优势地位。时至2009年，作家版税有了飞跃，郑渊洁以2000万元版税勇夺第一。今年，杨红樱更是以2500万元版税，创历年作家版税新高。

　　从历年榜单还可看出，儿童文学作家杨红樱不仅一直在富豪榜上榜上有名，而且位次呈逐年上升趋势，她在2006年以750万元版税名列第九，2007年以480万元名列第七，2008年以280万元升至第三位，2009年以1200万元稳守第三，今年则更呈突飞猛进之势，首次名列榜首。 （记者路艳霞）