张艺谋“印象”缘何海南遇“滑铁卢”

　　○新闻闪回：11月5日人民日报报道 寄望破解地方旅游危局的品牌演出——《印象·海南岛》上演一年半遭遇最大危局：去年4月至今，平均每天接待观众约500人、上座率不足三成、收入仅8万元，远低于预期。这样的收益，相较于1.8亿元的前期投资，显然杯水车薪。

　　●齐世明文：读到上述报道当天，正逢立冬日，7号。第二天，中国记者节——笔耕一族孜孜矻矻一年又不放假的节日。把这两者列在一起说，无甚意味，挨上了。

　　不过，新闻出版总署却在此时“发言”——副署长李东东在一记者节庆祝会上指出，新闻记者作为社会这艘大船的瞭望者，正面临着复杂的职业生态环境……细的不说了，粗粗地看，今日当记者，有三条路：曰职业；曰不过是一份挣饭票的工作(有高枝就飞)；曰干事业。乐观地分析，当成职业，尽力而为者是大多数。今日当记者，图息挣大钱不现实，想干事业也太难！

　　难归难，该干吗还得干吗。该干吗？社会大船的瞭望者。做此瞭望者，须是有胆识者，且固然需识见，更须胆魄；这样才能无论发现“险情”、“暗礁”，都能及时发出自己的声音。就“‘印象’海南‘滑铁卢’”一事，笔者倒可以作一番回顾。

　　2006年，张艺谋的“印象”系列“开山之作”或者说“处女作”——《印象·刘三姐》“首战告捷”，志得意满的老谋子遂宣布，再搞总投资超亿元的《印象·丽江》，接着搞《印象·西湖》。5月17日，笔者以《老谋子，请你罢手》为题，写了一篇劝阻的《世明圈点》。

　　紧接张艺谋的“印象”系列，2009年7月初，由陈凯歌总导演的大型实景演出《希夷之大理》在大理古城启动。笔者于7月27日以《陈凯歌张艺谋 你们要给后世留什么“印象”》为题，愤而述之：

　　“其实，笔者不关心陈大导如何‘梦幻玄妙’，更让人忧思难已的是，一种长期‘隐而不发’的恶举，又浮出水面。”

　　“无论张艺谋还是陈凯歌，都应该知道，美景就是大自然之美女，山水美景与美女都是不堪折腾的。陈凯歌张艺谋，你们究竟想给后世留什么印象”？

　　叙完这段“古”，回到正题。

　　前期总投资1.8亿，一年半光景就沦落到以2750万元贱卖55%的股权，《印象·海南》这一梦想也只能早早地、草草地搁浅在了沙滩上。教训如此惨痛，然而“苦酒”难道只应由海南人独饮吗？

　　君可见，继《印象·刘三姐》“一炮走红”之后，不过一千多时日，各式各样的“印象”实景演出可谓席卷大江南北。它们大都由当地政府主导策划，甚至直接投资，苦苦担负着城市文化营销的重任。且动辄投入数千万、上亿元，以“大手笔”、“大投入”、“大运作”相攀比，争先恐后。

　　因此说“印象”海南“滑铁卢”绝非个案，亦不仅是一个经济问题，转换视角来看，这是一个发展思路问题，更属文化问题。“印象”系列“产能过剩”，实足成为当前城市文化营销欠缺创意的缩影。笔者曾于2007年12月3日著“圈点”批评城市建筑“千城一面”、“千楼一面”，而今看来，它也开始蔓延到城市文化内涵。

　　道“印象”，说教训，其实这是以一种项目化的思维在办文化。适合经济领域的“招儿”，岂能不分青红皂白地搬来发展文化？这又是“南橘北枳”的新版嘛。