影视剧植入广告合理化？不要杀鸡取卵

　　近来，关于影视剧植入广告合理化的呼声很高。作为观众，花钱消费广告似乎已经成为应尽的义务。想骂尽管骂，一点儿不影响电影商人将大把的真金白银往口袋里装。拍什么和怎么拍的权力在我手里，观众又其奈我何！

　　要说中影集团真不愧是中国电影界的老大，想弟兄们所想，急弟兄们所急，就在大家都为植入广告所带来的经济效益眼热心跳之际，作为老大的中影集团，突发奇想，及时推出了一套“影视剧植入广告分析系统”。据说，研发这套系统用了两年多的时间，耗资数百万元，但其效果之神奇，又非区区数百万元之等价物。研发者称，他们借鉴了好莱坞著名电影广告代理商NMA的经验。该公司成立于1979年，30多年来，他们使用类似的系统，共完成16.4万个植入式广告，涉及5900部影片。每年会为超过100部的影片设计产品植入，覆盖面超过100亿人，产生的媒体价值达到66亿美元。

　　这个数字颇能刺激电影商人的想象力。有人算了一笔账，去年，中国电影票房攀上了62.1亿元的高峰，而植入广告收入只有1.1亿元，仅占票房收入的1.77%，这比欧美发达国家普遍在13%左右的比例低了很多。他们由此看到了其中所蕴涵的巨大生长空间。在他们眼里，将要填满这个空间的，只能是熠熠生辉的真金白银。他们兴高采烈地宣称，以徐静蕾的《杜拉拉升职记》为例，如果采用这套系统，还会发现更多可以植入广告的地方。比如一个沙滩晒太阳的场景，泳衣、饮料等都可以成为植入广告的对象。

　　这样说来，电影的任何一个画面都可以植入广告了。剧本里没有的，如果广告有植入的要求，还可以改写剧本。我不知道这是否还可以称之为电影，说它是广告集锦也许更贴切一点。但是，有多少观众肯自掏腰包去看广告呢？这不仅不公正而且也不现实。不知电影商人们是怎么想的，是不是你们拿出什么样的产品，观众都兴高采烈地去消费？莫非把观众都当成傻子了吗？不错，这几年电影票房增长得很快，甚至可以说，增长得非常快，搞得电影商人们有些忘乎所以，利令智昏，殊不知，没有观众的宽容和宽厚，又岂能有电影界今天的成就？所以说，电影商人们应该好自为之，珍惜今天这个来之不易的大好局面，把电影拍好才是正道，千万不要做杀鸡取卵、竭泽而渔的事。

　　现在拍电影想完全拒绝植入广告似乎是不可能的。有一种理论声称，如果植入得很巧妙，就不会破坏电影叙事和视觉风格的完整性。姑且相信这种说法，但我们实在很少看到有植入得很巧妙的。有一次看电视，崔永元问张艺谋对植入广告怎么看，张艺谋说，我自己不会用植入广告，因为不想在拍电影时受到限制。我们都知道，你就是做得再巧妙，广告商也是有要求的，他和你签合同，他给你钱，他一定要限定你，有几个镜头，大家要商量，要特写，几秒钟，在主要演员身上，还是在次要演员身上，没有白给你钱的，我自己会觉得受干扰，所以我自己是不喜欢的。张艺谋的这番话说得很好，所谓不影响艺术表达，多半是自欺欺人。影响是必然的，只是程度不同而已。在无可奈何之中，我只能希望植入广告能尽可能的少一点，越少越好。解玺璋