“书模”走秀，能否真正吸引人读书？

　　车展有“车模”，卖房的有“房模”，如今，图书也有了“书模”。2010年南国书香节近日在广州举行，与往年不同的是出现了10多位身着旗袍和短裙的妙龄少女手捧图书走秀。这些“书模”的出现为书展聚拢了不少人气，但也引发了一些争议：“书模”能否真正吸引人读书？美女助阵会不会让读书的精神异化，变成“只见美女不见书”？

　　“书模”亮相赚取“眼球经济”

　　“书模”这一概念历来饱受争议，很多人质疑美女与书传达的理念并不相同，但广州书展为何要引进充满争议的“书模”呢？“书模”的赞助商解释，引进“书模”是希望引导人们多读书。“光说书籍是人类进步的阶梯，你可能不屑一顾，但要是又能增长知识又有美女‘书模’一饱眼福，是不是效果就不一样了？”

　　很多出版商对这一创新表示认可。他们认为，既然书展是卖书的活动，那和车展等就没什么不同，既然可以有“车模”，当然也可以有“书模”。

　　“书模”赞助公司的负责人叶先生表示，为了不让观众反感，他们挑选的“书模”都统一穿着传统旗袍，主办方也要求他们在挑选“书模”时注意“美丽与智慧并存”，尽量让读者感受书的魅力。

　　据观察，这些“书模”的魅力确实不小，当她们站成一排展示手中的书时，很多参展观众拿起手中的相机拍照。有时因为拍照的人太多，还导致通道被人流堵住。

　　广州学而优书店的副总经理叶堂祺认为，与其说“书模”是倡导读书，不如说是出版商营销的一种方式。因为传统的图书营销需要做大量宣传，费力且不易出效果，而引进“书模”营销方式很讨巧，更能赚人眼球。 　

　　美女很养眼，书呢？

　　很多参展观众或多或少听说过“书模”，但不少人是第一次亲眼所见。一位路过的老人说：“‘书模’不会吸引我，因为我们要看什么书之前都列好了。可能年轻人会喜欢这种形式吧。”另一位姓杨的先生认为“书模”主要是炒作，而真正的好书不一定要炒作。

　　也有一些读者对“书模”很感兴趣，以年轻人居多。一名刚毕业的大学生就觉得“书模”很漂亮，但他也表示，并不会因此关注其展示的书。

　　“书模”的出现在网上引起不少争议，一些网友认为“书模”的出现可能会让读书变质。一名姓郑的网友质疑，“书模”秀到底是想让人去拍书呢，还是拍“书模”？一旦没有了书，“书模”与其他模特又有什么不同？

　　据了解，此次书展的18名“书模”大部分都是广州大学城的学生。笔者在现场随机询问了七八名“书模”，她们均表示，即使每天在闹市区巡展，游客驻足拍照无数，但是从来没有人问过她们手中的书的问题。

　　“书模”是尝试　尺度需把握

　　香港联合出版集团国际图书部经理唐建元表示，广州的“书模”和香港书展的“嫩模”还是有所不同。广州的“书模”衣着并不暴露，是以宣传读书和营销为目的，并没有迎合低俗的价值观，所以站在道德高处去批判并不合适。

　　叶堂祺认为，虽然图书的营销方式越来越向汽车、电子行业靠拢，但并不是所有的图书都适合“书模”营销，一些时尚和养生类图书或许可以尝试一下，但比较传统的图书类型不适合用这种方式。

　　也有很多网友担心，“书模”会让读书的精神异化，最后变成“只见美女不见书”。对此，出版界人士认为，“书模”的营销手法和尺度还需要把握。

　　叶堂祺认为，“书模”作为一种营销方式要更多考虑效果。既然“书模”已经吸引了眼球，那就应该让人产生购买的欲望。比如“书模”可以在展示书的同时向观众发放书签等，让读者对书也有印象并产生兴趣。

　　唐建元表示，今后“书模”这种营销方式可能会越来越多，要防止向低俗化发展。⑥2

　　□乌梦达 周 强 赖少芬