文化领域转变发展方式需要有大视野

　　“文化领域也要转变发展方式”是个新提法。如今人们把无污染、资源消耗少的文化产业，作为加快转变经济发展方式的一个重要内容时，中央又提出“文化领域也要转变发展方式”的新思路，无疑是理性而冷静的。

　　“文化领域也要转变发展方式”第一层含义是，现在文化产业的发展方式并不是最科学最完美的，有需要改进的空间。尽管近年来文化产业破土而出、茁壮成长，就是在严峻的国际金融危机冲击下也依然保持逆势增长，但总体来说，文化产业尚处于成长期，有许多需要完善的地方。比如文化企业的规模都还较小，大多数还处于“工作室”、“小作坊”式的生产方式，尤其是在国际市场上与国际文化产业大集团同台竞争时，中国文化产业的竞争力和影响力就有些相形见绌了：全国全部演艺团体的出口额还不抵加拿大太阳马戏团一家的出口额、全国的电影票房不及美国一部电影大片的票房……

　　此外，文化产业发展中还有诸多结构失衡的地方，比如东西部文化产业发展有差距；文化产品出口上实体的工艺美术产品多，而无形的内容出口少……

　　“文化领域也要转变发展方式”的第二层含义是要转变，要改变现状。可应该向怎样的方向转变？从文化体制改革的路径上看，市场化是一个发展方向。比如当前国有文艺院团转制中，最大的困难是院团要成为市场主体，演职员要转变为企业身份，2600多家文艺院团中目前只有280多家已转制。当大多数文艺院团还在为未来生存和市场环境抱怨、发愁时，6800多个民营文艺院团已见缝插针，自力更生，在市场上闯出一片空间、顽强地生存下来，并得到了广大观众的认可，观众愿意“付费”欣赏他们的演出。可见，国有文艺院团应有危机意识，如果仍只局限于原有的思维和机制，不仅得不到市场，离观众也会越来越远，发展之路将越走越窄。

　　同样，放眼当前众多文化产业的发展，如果还是重复原有的发展方式，依旧满足不了人民日益增长的文化需求，也解决不了文化单位不适应市场需求的问题。

　　新的文化产业发展方式，就意味着，打开思路，跳出文化看文化，用大视野去发展文化产业。文化产业要和旅游结合、和金融结合、和科技结合……这样，文化产业才能突破原有的发展瓶颈，才能拥有更先进的技术手段，才能寻找到更广阔的市场……比如，动漫业“烧钱”的多、“挣钱”的少，这种新兴业态如果不能突破现有的商业模式、实现赢利、自我发展，那么就有可能形成新一轮“泡沫”，自生自灭。于是业内人士不得不打开视野，开拓思路，尝试着跳出动漫找思路：和手机结合，发展手机动漫，率先实现赢利；与实体产业结合，通过品牌授权，形成新赢利点；与教育、医疗、设计等专业结合，让动漫从“虚”变“实”，拓展了动漫的运用空间……

　　文化领域转变发展方式需要有大视野，这又对文化产业的人才储备提出更高的要求——“复合型人才”呼之欲出，既懂文化又懂经营，既能与文化人对话又能与市场对话，既懂文化发展规律又懂经济规律。拥有大量这样的复合型人才，才能进一步激活文化产业蕴藏的活力，文化产业转变发展方式才能顺利实现，也才能迎来持续的繁荣发展。

    新闻观察员　张玉玲