日本电子图书市场竞争将会进入“战国时代”

　　2010年可谓是日本“电子图书的元年”，6月，根据日本相关调查显示，回答“最近就会感受一下电子图书”的人占53.5%。而在去年9月同样的调查中，这一统计数据只有33.2%。

　　2008年日本的电子图书市场市值达到了460亿日元(约合35亿元人民币)，2009年更是超过了500亿日元(约合38亿元人民币)，这相当于纸质媒体出版市场的2.5%。其中通过移动电话发布的漫画占了其中的大部分。通过观察美国的情况，终端的普及与市场的扩大这两者之间有着直接的关系。虽然目前日本普及的速度还不稳定，但是，日本国内电子图书的市场份额迟早会扩大到纸质媒体的5%~10%。

　　今年的5月28日，iPad在日本正式发布，目前iPad的销量还不到10万台，这其中的主要原因是iPad高达5万日元的定价，并且比起移动电话来，iPad体积偏大，携带也较为不便。如果在不久的将来能把iPad控制在与移动电话相近的体积以及5000日元左右的价格，毫无疑问iPad会得到爆发式的普及。对于电子图书市场，今年秋天亚马逊的Kindle将加入，接下来索尼、夏普等日本国内以及韩国和中国台湾的电器商也会加入。而以日本最大的书店纪伊国屋书店为首的实体书店也将在今年9月陆续参与电子图书的销售，因此，可以说围绕电子图书市场的竞争将会进入到一个“战国时代”。

　　在这种形势下，6月28日，日本政府的总务省、经济产业省、文部科学省等联合发布了《关于电子图书的报告书》。根据这份报告书，日本将于今年年末统一国内电子图书的规格，让各公司的产品都能共享资源，并将尽快创立著作权的管理组织。同时，日本收藏所有新书的国立国会图书馆的藏书也将得到电子化。

　　除了政府的大力支持，日本出版界也在谋求合作。今年3月，日本31家出版社联合起来成立了日本电子书籍出版社协会，并一致推举讲谈社的野间省伸副社长为代表理事。这个协会以“在日本构建健全的电子图书出版市场”为宗旨。具体来说其基本理念有：保障著作权者的权力和利益；给读者提供便利；谋求纸质媒体和电子媒体的联动和共存。今后这个协会还将致力于统一各企业间不同的格式和新出现的终端的研究等。

　　现在，日本的出版社对于电子图书的态度可分为两派，即积极派和消极派。作为日本最大的综合性出版社，讲谈社属于积极派，将会投入与纸质媒体相当甚至更多的精力来开拓电子图书的市场。

　　讲谈社的基本姿态是，无论是何种电子图书媒体，只要条件合适，都会提供给其作品的版权。2009年讲谈社一共输出了约1500部电子图书，销售额达到了100万元人民币，通过移动电话发布的漫画数量超过了5000部，销售额高达1亿元人民币。也就是说现在电子图书收入的绝大部分来自通过移动电话发布的漫画。

　　今年，讲谈社准备加速书籍的电子化速度，预计年内将完成2万部图书的电子化。我们的做法是从今年的新书开始，逐渐上溯至讲谈社创业101年以来的众多图书。今年的8月，我们将为iPad提供资源，今后也将提供给Kindle。

　　为此，我可以列举讲谈社3个最新的例子，来说明讲谈社的姿态。

　　第一个例子是，今年的5月12日~6月18日，讲谈社得到日本最有代表性的作家五木宽之的授权，将他的最新力作《亲鸾》的上卷免费发布在互联网上，点击量超过50万。通过这一举措，该书在书店的销量也较之前上涨了25%。也就是说，通过在互联网上的免费公开，很多初次知道此书的读者去购买了纸质图书。

　　第二个例子是，今年5月28日，为了配合iPad在日本的首发，讲谈会将日本最有代表性的推理小说作家京极夏彦的新作《去死就好了》在iPad、iPhone、PC以及手机上全面展开销售。结果5天之内下载量超过了1万，取得了iPhone图书类第一名、iPad图书类第二名的佳绩。此书的纸质图书的首印量是4万，由于有了电子图书的宣传效果，马上就加印了3万册。通过这些例子我们得出纸质媒体和电子媒体相加的效果是1+1>2的结论。

　　第三个例子是发行左派作家小田实的全集。同时在纸质媒体和电子媒体两方面发表作家全集，这在日本尚属首例。现在，我们计划从今年6月开始，直到2014年的5月，出版共达82册的小田实全集。这些全集中，纸质图书共31.7万日元，电子图书共7.8万日元。讲谈社进行这样的探索有3个理由：首先，小田实在纸质媒体和电子媒体方面拥有不同的读者群；其次，我们期待纸质媒体和电子媒体1+1>2的效果；再次，因为小田实的多数作品已经绝版，我们想给绝版作品的重版开一个好头。

　　总体来说，讲谈社的方针就是顺着出版界电子化的趋势，抓住机遇，积极参与到电子图书的浪潮之中。

　　近藤大介 (此文系日本讲谈社副总经理近藤大介在2010中国数字出版年会上的演讲稿，刊发时略有改动)