韩寒身价飙涨 明星作家成商业时代“娱乐工具”

　　不知何时起，娱乐圈的多栖发展开始流行到作家圈。“80后”作家韩寒最近商业活动频繁，先是接拍了某手机品牌的广告，接着代言凡客诚品，最近又传出要拍电影。另一位“80后”作家郭敬明不但成为天娱公司的艺人，而且入组天娱传媒中层，和长江文艺出版社北京图书中心的图书开发计划也如火如荼进行中。他们区别于以往的传统文人，懂得对自己身上的商业价值进行充分挖掘，然而过度娱乐化让他们沦为商业工具或娱乐话题。

　　商业之手造就明星作家

　　在很多情况下，商家经常在有形和无形之中，把韩寒、郭敬明与周立波、郭德纲这两对树立成代表不同文化和观点的对立面，或者绑在一起进行对比式营销。

　　有业内人士分析道，人为地将韩寒与郭敬明对立起来，是造成他们形成现有商业价值的诱因之一，而试图人为地让他们携手合作，将会是提升他们商业价值的一种手段，也就是说，无论正面、反面、上位、下位或者侧位，只要将这两个名字联系在一起，就会形成1+1>2的效果。人们看中他们的，只是他们身上具备的商业号召力。韩寒的博客现在约有3.5亿人看过。

　　韩寒和郭敬明演电影，姑且说之姑且听之。韩寒、郭敬明、《幻城》、电影……这些词汇叠加在一起，营造的就是一幅迷乱的幻象，而惟一能让这幅幻象退去迷雾变得清晰的，只有那双无形但有力的商业之手，这双手具备了一种神奇力量。

　　由贾樟柯导演的新作《海上传奇》，则成为韩寒的银幕处女作。本片中贾樟柯安排韩寒最后出场，片中最后出场的讲述者韩寒讲述了退学以及第一次买车的经历。当时他背着《三重门》赚来的近20万元现金跑去买自己中意的北京吉普2020，“当人家说车价是4万元，我反倒犹豫了。人真是贱，如果报的是19万元我肯定就买了”。韩寒透露，当时捷达、桑塔纳和富康三款车被视为性价比最高的，“捷达是东北的出租车，桑塔纳是上海的出租车，我得选个有个性的，就买了富康，结果到北京改装才知道，富康是北京的出租车”！据说在戛纳首映时，这部韩寒的“银幕处女作”因其幽默的讲述引来阵阵认同的笑声。

　　电影投资人黎明在接受采访时表示，“愿意投资有明星参与的电影，不管是娱乐明星还是作家明星，虽然不是有了明星就有了票房，但至少，有明星参与的电影能吸引投资人的注意，会优先投拍这类电影”。

　　韩寒广告身价伴着骂声飙涨

　　2000年冬天，韩寒18岁。那时的他不仅是留级并退学的少年，还是全国新概念作文大赛一等奖、畅销书《三重门》的作者。中央电视台专门做了一期《对话》节目，探讨韩寒现象。从那个时候起，韩寒就“火”了。此后的韩寒，一发不可收拾，集职业赛车手、知名博客主、杂志主编等一干称谓，韩寒在互联网一路蹿红。与其说韩寒是一路蹿红，倒不如说韩寒是一路“骂”红。与文化名人对骂、与影视明星对骂，骂作协、骂现象、骂各种事件。

　　接着，韩寒代言凡客诚品又引发网络口水战。韩寒代言所穿的，正是凡客诚品本季主打的29元T恤。据悉，韩寒此次代言费高达7位数。曾有消息称，韩寒和王珞丹两人代言费超千万，若据此推算，韩寒的代言费或高达500万元左右，相当于一家小型服装公司一年的盈利。

　　“韩寒的价值目前还没有被完全开发出来，未来我们还会有深度的渠道合作，比如出售他设计的系列T恤，比如参与他的新杂志《独立团》，比如未来拍电影和MV。”凡客诚品助理总裁许晓辉表示。“找韩寒代言有几方面的价值，一是消费者可以通过韩寒代言明白凡客诚品是一家有先锋精神的、敢于挑战传统的、不一样的公司。二是公司正打算对抗优衣库。三是凡客诚品下半年将有一系列的新举措，包括线下实体店等等。”凡客诚品一位负责人告诉记者，凡客诚品自己估算，依靠韩寒等线上线下一系列推广活动，凡客诚品今年的销售额保守估计可以达到15亿元人民币。

　　郭敬明成为娱乐公司“摇钱树”

　　在不久前湖南卫视、天娱传媒和盛大网络联合成立影视公司的发布会上，一身轻衣、面貌清秀的郭敬明也隆重出席。他的最新身份是天娱传媒的文学总监和艺术总监，而记者了解到，他的艺人经纪合约，也由天娱传媒来全权打理。

　　对此，天娱传媒副总经理杨柳笑称，“作家当然不会轻易就演影视了，所谓的艺人经纪合约，就是由我们帮郭敬明做好形象推广，安排好各类通告”。杨柳说，这类似于一个郭敬明的个人品牌推广合约，除了给付郭敬明担任天娱文学总监、艺术总监的工资之外，他们还会负责安排他的推广活动，比如参加一些公益活动、参加电视台的通告、参加各类学校的讲座等。当然，天娱并不是为了郭敬明“只求付出”的，郭敬明的全部文学作品，湖南卫视、天娱传媒将拥有改编成影视剧的优先权，给予他们很大的便利。杨柳坦言，公司网罗郭敬明就是看中了他身上的偶像气质和潜能，“天娱在整合后，不再以单一的音乐为主，还将包括影视方面的拓展，并要为打造我们的偶像市场而吸纳人才。我们从郭敬明身上就看到了这一点，他的外形条件、他的多元才华、他的市场影响力都是我们很看重的，和他签约是水到渠成、顺理成章的事情。而且在我们这里，他的文学天赋和潜能会被进一步挖掘，包括作词、编剧，我们不觉得这些方式会影响他的文学品质”。

　　记者了解到，目前，郭敬明的主要行业即文学创作，其主要合作模式是和长江文艺出版社的北京图书中心在进行。

　　作为一家老牌的畅销书公司，经过多年发展下来，长江文艺的北京图书手里已经有了一系列的作者名单，全国销量在20万册以上的作者名单都在这里，一共50人左右，目前中心已经出版了其中20多位的图书，郭敬明就是其中价值的一个重要贡献者。长江文艺出版社北京图书中心副总编辑黎波认为，大众出版可以跨媒体出版，只要拥有了产品即版权，就只需要打通产品的通路。尤其未来的信息社会，当电视、网络、新媒体等基础设施通路都建好了，就需要大量的内容，就体现版权的价值了。如果长江文艺做得好，作家把作品都给他们，那他们就可以出纸媒、杂志、电影、电视，这时他们就成了一个版权中盘。

　　2006年，正值郭敬明与春风文艺的合作即将到期，在寻找新的合作方时，北图中心抓住了机会，和郭敬明团队开始了“版权中盘”模式的合作。黎波认为，与郭敬明合作，带来的不仅是一本书、一个人、一个品牌，还是一支团队、一个平台。最后，双方采取了“融资管理”的模式。具体操作方式是，2006年10月，长江文艺北京图书中心新成立的长江新世纪参股郭敬明的上海柯艾文化传播有限公司，成为公司的股东；双方约定，郭敬明的《最小说》等出版物采取利润分成形式合作。由此，长江新世纪也切入了青春文学领域，并开发了青春图书系列《最小说》以及《悲伤逆流成河》、《大地之灯》、《尘埃星球》等。黎波透露，在当年长江新世纪的1.1亿生产码洋中，郭敬明团队对长江新世纪的码洋贡献率接近60%。

　　现在，他们和郭敬明合作的《最小说》杂志也已一分为二，变成旬刊了，黎波和郭敬明他们早就动手，把杂志培养出的一批写作新人笼至旗下，并将在以后扩分成电视剧、连环画的专类写手，并且，他们联合组织的“全国文学之新”大赛，也将是长江新世纪新的利润增长点。

　　在拥有了作家、出版人等多种身份之后，郭敬明又多了一个头衔“电影编剧”。他透露，自己正在从事电影《丘比特来电》的创作，他所写的电影预计明年情人节期间上映。从作家到主编，再到经理人；从文学涉足商业，再到娱乐圈，郭敬明用了6年的时间终于挤进娱乐圈。郭敬明近日签约天娱传媒公司，担任文学和艺术总监。自此，作词、编剧、演戏，天娱的偶像计划之门已经向他打开。

　　据郭敬明透露，签约天娱后，首先会在影视领域进行合作，“第一是考虑把我的作品翻拍，也会根据天娱的策划去创作剧本”。郭敬明称，现在正准备在明年将他的作品《小时代》拍成电视剧。

　　在音乐领域，郭敬明则透露自己立志要做“内地的方文山”，把强烈的郭敬明风格延伸到音乐当中。郭敬明称，他将首先与天娱旗下艺人在词作方面进行合作。

　　业界声音

　　娱乐化作家迎合的是特殊人群

　　近几年，如韩寒、郭敬明般的作家明星化现象已不新鲜，随之而来的争议也不绝于耳。不过有人看来，一切只是文化传播的方式，不管怎么“娱”，文化的精髓不能丢失。

　　一位作协的人士表示，如今的“80后”作家有着自己的思想和做派，他们不满足于只是清苦爬格子的状态，他们更希望通过自己的名气做更多的事情，或是实现自己的理想，或是为名为利，这体现着新一代作家的独立风格。

　　一位资深娱评人表示，这年头，玩跨界已经不新鲜，作家也好，演员也罢，作而优则演则导太正常不过了。娱乐圈的光芒已经投影到作家圈了，“80后”作家走的不再是传统的作家路线，而成了娱乐圈的新宠。

　　写过《双面胶》、《蜗居》等畅销作品的六六表示，郭敬明那是一种造星运动，即使贴近了娱乐，也并没有必要把问题复杂化，这个行业的规则我们无法摆脱，也许在合同上就规定要去宣传，这就是工作方式和途径而已。有时候去捧场、宣传，就是衬托人家而已。

　　因描写职场白领奋斗史的小说《浮沉》而名声大噪的作家崔曼莉认为，郭敬明把自己打造成明星，这样的作家形象与他的作品气质一脉相承。这种市场与文学的结合，只适合于偶像作家。它的决定力量既不在作家也不在作品，而在于市场上的购买人群。娱乐化作家只适于一些人，而非所有人。(刘妮丽 郑洁)