平安夜、元旦、春节接踵而至，北京各大商场推出的各种大力度促销，引起了黄牛军团的反扑，黄牛随销售旺季而聚集，并不断反复，考验着百货商场的管理与营销。

　　“收卡，收卡，现金卡卖吗？”昨日下午，记者刚到庄胜崇光SOGO门口，四五位黄牛就上前询问是否“卖卡”，这只是黄牛军团的小股“前线部队”。在SOGO新调整的专门卖男士商品的新馆里，每个楼层大概有二三十位黄牛在寻找目标客户。在四楼，一位刚挑选完服装的消费者正要去收银台交费，就被三四个黄牛围住，称可以“打折”，记者初略统计了一下，SOGO新馆活跃有近百位黄牛，整个商场大概有两三百位黄牛，而平时大约在100位。

　　“平时没这么多人的，关键是现在商场促销力度大，”一位长期从事“现金卡”生意的黄牛告诉记者。据了解，商场一些商品参加“消费满1000元返200元积分”的活动，这与曾经的商场返券相似，只是由实物的券变为积分卡。黄牛通过向多位消费者凑集1000元来获取200元的积分，其一般给消费者打8.5-9折，1000元的交易就可以获得50元至100元的收益。另外，商场不参加返积分活动的商品，黄牛一般以9.5折、9.6折收购现金卡，然后提供给消费者9.7折的折扣，通过提供给消费者的折扣与收卡折扣之间的差价获利。

　　除了商场销售旺季的来临吸引了大量黄牛，现金卡供应时期的到来也是一个重要因素。“商场与一些单位合作发行的现金卡已经开始出来了，春节前的一两个星期将会是高峰期，”双安商场的一位黄牛介绍说，双安商场20余位黄牛前日共收到面额40多万元的现金卡，每位黄牛平均收到2万元的现金卡，按照1%至1.5%的收益率，黄牛一天收到的卡使用出去的话，就可以净赚200元至300元。一位姓赵的黄牛告诉记者，双安商场的黄牛数量从11月份的10余人增加到现在的30多人，周末、元旦期间的黄牛数量可能更多。据了解，新世界商场、中友百货等商场近期都出现了黄牛增多的现象。

　　淡季离开商场，旺季返回商场，已经成为北京商场黄牛活动的一条规律路线。保安制止、对卡使用次数限制、现金消费打折，在商场与黄牛的多次交锋中，商场收效甚微。业内人士指出，商场发行的现金卡和积分卡带来的一定利润空间，使黄牛得以生存，商场减少各种类型现金卡的发行，实行明折明扣，才是应对黄牛最有效的办法。

　　但对于商场而言，每年上亿元的现金卡发行是商场重要的收益来源，而黄牛现象只是一个小弊端，百货商场并不愿意轻易放弃现金卡。通过倒卖现金卡、积分卡，商场转移给消费者的折扣优惠被黄牛截留了，最终消费者未能充分享受到商场的回馈。(记者 李欢欢）