最近一段时间以来，京城各家银行突然燃起发行联名卡的发卡热情，并成为银行卡发展的一种新趋势。据记者了解，最近一个月以来，至少有5种新发行的联名卡正式问世。

　　消费者为什么要使用信用卡呢？多数人的回答可能都是“可以打折”。按照国际经验，消联卡除了在消费时可以享有特别优惠、消费至一定金额又可以兑换赠品之外，在特定场所消费时还可以享受红利加倍计算等好处，联名卡称得上是创造商家、发卡银行及消费者三赢的利器。本报记者日前将联名卡总结成三类并一一为您悉数其理财功用。

　　商家联名卡：购物省钱好帮手

　　商家联名卡到底有多少含金量，有多少优惠便利，也成了各类联名卡争夺市场的重要砝码。因此，了解联名卡能为自己带来的实惠，并且学会利用联名卡理财，则是人们最关心的问题。

　　最近各大银行与商场、超市、加油站甚至网站、旅行社等联合发卡，成了银行卡发展的一个新态势。各大银行纷纷抢夺可能的发卡阵地，关于联名卡发行的消息也是此起彼伏，比如中银大中联名、工行牡丹加油卡已经成为知名产品。而卡片的联名商户范围也从人们熟知的商场购物类、读书类、保险类延伸到了医药类、媒体类等，合作的领域和范围不断扩大。

　　业内人士指出，这类联名卡汇聚了银行和商户双方的资源优势，是金融界和商业界资源深层次整合的新模式。它不仅可以带给消费者更多的购物折扣和消费便利，同时这类卡片一般与商户的VIP贵宾会员卡二卡合一，赢得了固定人群的喜爱。

　　航空联名卡：商旅人士伴侣

　　航空公司的联名卡在这一市场具有重要地位。调查显示，飞行常客(Frequent Flyers)是信用卡消费中非常重要的目标人群，同时这部分人群对于旅行途中“便捷、舒适、专属”有着很高的要求。

　　航空公司旅客计划的目标客户群是具有中高收入的、经常乘坐飞机的公务、商务人士，也成为银行发卡的首选客户。如工行与海航发行的“航空联名卡”、浦发上航联手打造“飞行信用卡”、招行与国航的“国航知音卡”等均已成为商旅人士的必备卡片。这类卡片力求为持卡人打造从地面到天空的“专属飞行礼遇”，一般会提供航空意外保险、开卡送里程等优惠，甚至可以让持卡人享受机票“买一赠一”的特惠服务。

　　据悉，世界上第一张联名卡于1978年由美国航空公司与万事达联名发行；1986年美国大陆航空公司与Marine Midland银行的联名卡标志着联名卡的真正兴起，中国的首张联名卡也是与航空公司联名发行。

　　特需联名卡：满足另类需求

　　除了以上两大类银行卡片，还有一种联名卡专门为特定人群的特殊需求而设计，也得到了“另类”人士的钟爱，满足了个性化的用卡需求。

　　比如工行年初发行的“金猪卡”、招行的“KITTY卡”满足了卡通爱好者的收藏需求，而“校园卡”则满足了学生的小额信贷需求。此外，最近光大银行还将视野转移到刚刚到来的婴儿降生潮方面，推出了第一款“爱婴信用卡”，针对拥有0-6岁宝宝的年轻妈妈和家庭带来三重贴心服务。甚至有不少银行现在都推出了可以自行设计卡面的银行卡，满足另类需求。

　　据记者了解，这种特需联名卡一般具有独具匠心的创新理念，也代表了银行的创新理念。随着未来信用卡普及度的提高，这种个性化联名信用卡也将具有巨大的成长空间。(和平）