每年“3·１5”都会有一个品牌“下地狱”，这似乎已成惯例。如去年的欧典地板，今年的藏秘排油，明年我们不知道又会轮到哪个品牌。

　　无论欧典还是藏秘，作为企业他们都有该“下地狱”的足够道理。或者说，把他们打下“地狱”一点也不冤枉。但是，撇开这些个案，有些问题我们不能不思考。

　　首先，为什么一定是“3·１5”算总账？

　　“3·１5”是消费者的节日，特别是中国，目前消费环境并不敢恭维，这一节日就更显得弥足珍贵。好不容易过回“节”，就要让这个“节”响动大一点。于是，无论监管部门还是新闻媒体，用心良苦甚至蓄谋已久地发现一些有问题的品牌，单等“3·１5”晚上拿来曝光，实在是为了烘托节日气氛。从这一角度看，“3·１5”算总账似乎也有它的道理。

　　但是，如果市场秩序要靠“3·１5”算总账来维护，效果不会好。纵使把欧典地板或藏秘排油打入十八层地狱，让它永世不得翻身，也只是惩处一两个企业而已，虽然短时间内形成全国人人喊打之声势，但是，很难靠这样的阶段性声势使市场秩序根本好转，“3·１5”这一个晚上绝没有那么大神通。因此，要想根本改变，就必须在“365”上使劲，而且不能一个“365”，要坚持几个甚至几十个。

　　其次，要警惕打苍蝇变成打蚊子甚至捉虱子的倾向。

　　由于“3·１5”是特别的日子，虽然企业并不像消费者一样把它当节日过，但把它“当年关闯”却是愈来愈普遍。

　　既然“3·１5”是算总账的日子，因此提前“买糖瓜”，把“上天言好事，下地降吉祥”的灶王爷——媒体和消协的嘴巴糊上，就成为许多企业对付“3·１5”的法宝。不信你看，这些年来，哪家有实力的企业在“3·１5”晚上出过丑？

　　在这样的“生态环境”下，“3·１5”舍不得打老虎就只能打苍蝇，久而久之甚至会今年打苍蝇，明年打蚊子，后年就只能捉虱子。

　　不信你看，去年的欧典品牌，人们还多少知道，而今年的藏秘排油，不少人是在“3·１5”当晚才认识。倒是代言的明星名气大得多，难怪去年媒体还探讨一下欧典的“品牌造假”问题，今年舆论则全部去探讨明星代言广告的是与非了，这实乃藏秘这只蚊子，难以在热点纷繁的媒体上长久地引起关注所致。

　　当然，“3·１5”作为一个特别的日子，在中国有着特别的现实意义，有必要继续热闹下去。但是单靠这一天的热闹，难以彻底改变消费环境。而我们制造热闹的办法再不得当，只怕以后连热闹都难了。试想，如果沦落到连打蚊子、捉虱子都投鼠忌器的时候，“3·１5”晚会蜕变成模范企业的表彰大会也说不定。(冉永平 )