-记者观察

　　不惜代价只为品牌较量

　　尽管南非世界杯是国际足联第一次向互联网开放世界杯的全程直播,但是与CNTV签约的众多网站只有点播权,CNTV将直播权保留在自己手中,使得各大门户以及视频类网站不得不贴身肉搏世界杯内容的差异性。

　　土豆网首席内容官蒋为民向记者表示,各家转播网站获得的内容都是相同的,跟门户网站比前线人数,比嘉宾数量其实并没有太大价值,这不是视频分享网站的业态优势,应当强调根据自身特点发挥交互性节目的优势。“尽管土豆网将建立规模上百人,赶超众多电视台的世界杯报道团队,但是依然会将规划的重点放到特色栏目中。”

　　除此之外,土豆网还与著名体育评论员韩乔生共推自制节目《韩瞧世界杯!》。土豆网总编辑祖晨表示,邀请韩乔生加盟土豆网世界杯评球栏目也是考虑了土豆网自身的品牌定位和4亿网民的喜好。

　　“由于此次签约央视连播放器前的缓冲广告和暂停广告一起卖给了网站,所以这些网站只能卖页面其它位置的广告,而光凭页面其它位置,网站则很难收回成本。”于明告诉记者,他强调,类似世界杯这样大事件最主要的位置在缓冲前的广告,而这些广告都是央视自己的广告客户,所以这块黄金位置将让签约的互联网企业失去一块重要的收入来源。

　　那么,在这种情况下,互联网企业为何又偏偏热衷于世界杯的转播呢?

　　就此,于明表示,在大事件面前,谁抢占到了内容,给外界的信号就是谁在业内更有实力。此次争抢世界杯播放内容,不仅仅是为了销售,更重要的是为了用户和品牌的较量。“目前视频的格局依旧处在变动之中,如果失去了世界杯内容的播放权,那么自身老用户将会向竞争对手的网站转移,从而失去辛苦培养的用户。”(蔡伟 实习生梁咏雯)