北京时间3月8日，全球将迎来一场狂欢大戏——82届奥斯卡颁奖礼在美国洛杉矶举行。

　　作为含 “金”量最高的电影节，奥斯卡不仅仅是电影界的盛典，更是一场电影业最成功的营销庆典。今年，耄耋之年的她依然风头正劲地与商业相拥而舞——据估计本届奥斯卡仅其衍生收入将超过13亿美元——这个数字让戛纳、柏林还有威尼斯等电影节，难以望其项背。

　　奥斯卡如此风光，秘密何在？——清晰的商业逻辑与经营智慧大概是其长盛82年的原因。

　　“包装”华丽

　　奥斯卡最有看头的就是颁奖典礼。为吸引眼球，奥斯卡的主办方美国电影艺术与科学学院每年都花重金，将整个典礼现场打造得华丽无比。

　　比如，本届奥斯卡颁奖典礼就采用 “星球大战式”的舞台设计——无数银白、青黄、青绿色的施华洛世奇水晶片串成的幕帘唤起了人们既古典又现代的感受，舞台上将有3个圆形旋转舞台、一个LED大屏幕和若干金属投影银幕。光这个 “星球大战式”的舞台就花费2000多万美元。颁奖典礼后还将奉上各色精美食物：今年即将在颁奖典礼当天恭迎明星们品尝的餐点，都是以热门电影为主题——像 《阿凡达》中 “纳威人”造型的甜点、 《拆弹部队》的主题甜点以及以 《飞屋环游记》为灵感制作的棒棒糖等。再加上雇请保安、租赁场地的费用，仅这个颁奖礼，主办方大概要拿出4000多万美元。

　　能将奥斯卡颁奖典礼 “包装”得如此华丽，与今年主办方 “不差钱”分不开。为了追求电影评选的独立性和权威性， 82年来奥斯卡规定不准许接受任何企业和个人的赞助，奥斯卡的收入来源依靠出售转播费用。不过，每年节节攀升的奥斯卡转播费足够让美国电影艺术与科学学院笑傲同类电影节。今年奥斯卡北美区的转播权被ABC以6500万美元价格买断，比去年足足涨了1000万美元。也难怪主办方敢开如此高价，奥斯卡一直保持着全美第二的高收视率，仅次于每年1月底的美国超级杯橄榄球赛，如此之高的收视率自然让电视广告商趋之若鹜。奥斯卡主席汤姆·谢瑞克透露，今年这笔6500万美元费用足以维持学院一整年的运作，包括成立电影图书馆、保护经典影片、维护电影数据等开销。

　　当然，主办方并非年年都能坐收渔利。比如2002年奥斯卡，主办方就亏了180万美元。不过，主办方算的不是这笔小账，他们专注于成为一个品牌经营者，即便主办方有个别年头出现资金捉襟见肘的情况，但打造华丽颁奖典礼绝不含糊。

　　缔造悬疑

　　早在1940年的第13届奥斯卡上，奥斯卡开始走进了它的 “悬疑旅程”——从那届开始，获奖名单采用密封方法，在颁奖典礼上主持人不拆开它之前，任何人都无权知道结果。这一做法无疑成为当时奥斯卡的点睛之笔。

　　不过鉴于这一做法被国际诸多电影节仿效，最近十几年，奥斯卡推陈出新，索性将选票统计过程直播出去。

　　奥斯卡选票的统计工作由普华永道会计公司承担。为了保证无作弊可能，奥斯卡始终采用最原始的人工清点方式。复选的选票由会计师统计，背靠背工作，并且不许互相说话。统计结果报给两名主管会计师。这两名高级会计师是发奖仪式颁奖人打开信封前唯一知道结果的人，而且只有他们两人了解得票数目。如此一来，在其他电影节看来平淡无奇的计票过程，倒成为奥斯卡缔造悬念的 “亮点”。